有效的分銷管理知識(shí)講解-文庫吧資料
2025-06-25 03:39本頁面
【正文】 道部門提出要求，各個(gè)相關(guān)的部門討論出最后的業(yè)務(wù)模式。例如，由渠道部門或分銷部門負(fù)責(zé)整家公司分銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和維護(hù)，在建立分銷組織時(shí)，需要市場、財(cái)務(wù)等部門，甚至外部顧問參與且承擔(dān)相應(yīng)的調(diào)研、設(shè)計(jì)工作。分銷設(shè)計(jì)的組織與流程網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)在實(shí)際上很難達(dá)到五個(gè)最佳，建立網(wǎng)絡(luò)就是要找出各個(gè)集團(tuán)利益的平衡點(diǎn)，信息與資源配置是其中最重要的。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)可能需要?dú)v經(jīng)幾年時(shí)間才能鋪向全國，但如果采用了先進(jìn)的分銷設(shè)計(jì)方式，就能神速地在幾個(gè)月內(nèi)就鋪向全國。目前絕大部分的分銷網(wǎng)絡(luò)是天然形成的，而在一些新興行業(yè)的很多網(wǎng)絡(luò)都是由設(shè)計(jì)來完成的。【本講重點(diǎn)】分銷設(shè)計(jì)的必要條件分銷設(shè)計(jì)的組織與流程調(diào)查的內(nèi)容與技術(shù)分銷的行業(yè)特點(diǎn)軟件ＤＲＣ產(chǎn)品渠道設(shè)計(jì)練習(xí)【心得體會(huì)】____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________信息優(yōu)勢是構(gòu)成企業(yè)的競爭優(yōu)勢的重要依據(jù)，企業(yè)可以通過采用數(shù)據(jù)采集與獎(jiǎng)懲掛鉤或多渠道采集信息的方式來極有成效地避免虛假信息。企業(yè)要想長久地占領(lǐng)市場就必須考慮消費(fèi)者、經(jīng)銷商和廠商等三方的利益，建設(shè)健康網(wǎng)絡(luò)必須從業(yè)務(wù)模式開始。代理商的忠誠程度是對代理商進(jìn)行評估的重要標(biāo)準(zhǔn)。請繪制圖表例如：（黑色的部分越大表示該項(xiàng)目越重要）儲(chǔ)運(yùn)能力回款周期人力資源市場活動(dòng)培 訓(xùn)根據(jù)以上的評估就可以系統(tǒng)地判斷出最合適的業(yè)務(wù)模式和經(jīng)銷商。市場活動(dòng)回款周期【舉例】請根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況為自己打分，每項(xiàng)滿分為10分。10分補(bǔ)正法既能用來做業(yè)務(wù)模式評估，也可以用來做分銷商評估。企業(yè)在采集這些數(shù)據(jù)過程中確實(shí)是困難重重——制度很難堅(jiān)持，有虛假信息。數(shù)據(jù)采集可通過表格的方式，也可以借助一些技術(shù)手段，最后將這些信息記錄進(jìn)行編輯整理后形成數(shù)據(jù)，經(jīng)過計(jì)算機(jī)匯總，為決策提供支持。圖1－4 信息的采集如圖1－4，要形成完整的價(jià)格信息，很多公司會(huì)讓銷售員去采集信息，把一般的信息變成一個(gè)有用的信息，再層層流轉(zhuǎn)，最后輸送到?jīng)Q策層來成為一個(gè)決策的依據(jù)。企業(yè)競爭優(yōu)勢主要有以下兩個(gè)方面：①資源優(yōu)勢；②信息優(yōu)勢。圖1－3 流通領(lǐng)域內(nèi)需要的信息在整個(gè)的產(chǎn)品生命周期中，可能需要300多種信息才能成功地完成整個(gè)生產(chǎn)過程，圖1－3表示的是流通領(lǐng)域內(nèi)需要的各種信息，其中包括產(chǎn)品、生產(chǎn)、成本等三種信息，競爭情報(bào)、經(jīng)驗(yàn)、儲(chǔ)運(yùn)、財(cái)務(wù)、咨詢、銷售工具、銷售策略、廣告、到貨、定貨、用戶反饋、競爭情報(bào)和產(chǎn)品問題等等，這些都是由內(nèi)部產(chǎn)生的信息；從第三方、第四方得到的信息有競爭情報(bào)和產(chǎn)業(yè)信息，這些宏觀的信息，將這些所有的信息輸送到?jīng)Q策中心，才能做出正確的決定。信息流整個(gè)商品流通過程中反映整體經(jīng)營狀況的信息。表1－3 詞語釋意詞語釋意物流商品的流通。其中信息流是最重要的，是其中的根本。在分銷系統(tǒng)中，物流、資金流和信息流構(gòu)成了分銷渠道的三大要素，它們共生共存。Ａ．樹型結(jié)構(gòu) ａ．最充分地利用企業(yè)資源Ｂ．星型結(jié)構(gòu) ｂ．覆蓋面最大Ｃ．矩形結(jié)構(gòu) ｃ．服務(wù)效率最高見參考答案1－1【舉例】上圖是某家公司的一個(gè)分銷組織結(jié)構(gòu)圖，其產(chǎn)品是數(shù)碼相機(jī)，他們采用了多層樹形結(jié)構(gòu)的分銷模式。對于這三種結(jié)構(gòu)而言，沒
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