華帝、萬家樂集團-萬華聯(lián)盟-公關(guān)策劃案例-管理案例-文庫吧資料
2025-06-07 19:28本頁面
【正文】 五金制品協(xié)會會同相關(guān)企業(yè)在順德召開“強排熱水器國家補充標準宣告會”，中國五金制品協(xié)會對萬家樂、華帝強強聯(lián)盟和聯(lián)合推廣強排給予了充分的肯定。由于準備充分，對事件的背景資料、報道基調(diào)等都作了詳盡的把握，所以新聞一出臺，即引起極大反響，并吸引全國眾多媒體前來采訪和報道。 ★第二階段：立體的新聞發(fā)布和深度、廣度報道 １．自６月初開始，“萬華聯(lián)盟”宣告成立的新聞和內(nèi)幕報道正式對外發(fā)布。 ★20xx年５月初，策劃者開始有選擇地滲透性向部分媒介傳播少量的聯(lián)盟信息，但更進一步的細節(jié)卻欲擒故縱，未加透露。 ２．向媒介提供經(jīng)雙方同意的新聞背景資料，以統(tǒng)一雙方對外的口徑和事件說法。 ２．階段及區(qū)域劃分：第一階段：消息發(fā)布／北京、廣州為主；第二階段：事件 深度報道／北京、廣州及全國。 ３．中國灶具大王華帝進軍熱水器市場，強強聯(lián)手，推進熱水器技術(shù)革命和市場純潔化。 合作原則 １．萬家樂是熱水器行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，并率先倡導(dǎo)安全強排；華帝響應(yīng)萬家樂號召，加入安全強排陣營，雙方共同創(chuàng)造安全強排標準，共同推廣更安全、高標準的強排產(chǎn)品，為消費者服務(wù)。 ４．雙方信守良性合作的市場競爭； ５． 探討相互持股的可 能性。 ２．雙方技術(shù)共享，為消費者造福。在全國大中城 市開展“萬華聯(lián)盟”強排熱水器現(xiàn)場咨詢、推廣活動，萬家樂華帝技術(shù)交流活動，強排熱水器以舊換新活動，讓消費者關(guān)注強排熱水器，并推動強排熱水器知識的普及與產(chǎn)品購買。全國范圍的大眾媒體、財經(jīng)媒體、電視、電臺、網(wǎng)絡(luò)聚焦“萬華聯(lián)盟”。嚴格注意行動的保密性并落實活動計劃。 ３活動實施 ★活動分為三個階段實施，根據(jù)不同的階段制定了各自的運作策略，有張有弛，較好地把握了活動的節(jié)奏。 ３．由“萬華聯(lián)盟”開始，中國熱水器進入強排時 代。 ２．市場經(jīng)濟需要競爭，但是也需要合作；“萬華聯(lián)盟”標志著中國燃具行業(yè)開始由惡性競爭時代邁入良性競爭和理性合作時代。 ★公關(guān)活動需要著重傳達的信息在以下幾個方面： １．多年來，同行是冤家，中國的企業(yè)之間 只有競爭，少有合作，萬家樂和華帝雖然是競爭對手，但是為了響應(yīng)國家的產(chǎn)業(yè)政策，為了消費者的安全，為了倡導(dǎo)行業(yè)的純潔化和自律，攜手真誠合作，建立了“強強聯(lián)盟”，促進雙贏，“由競到合，競合雙贏”。 ★兩家企業(yè)合作有可能創(chuàng)造雙贏甚至多贏：萬家樂是熱水器行業(yè)的老大，華帝是燃具行業(yè)的老大；兩家走的都是專業(yè)化生產(chǎn)、品質(zhì)取勝的經(jīng)營之道，在經(jīng)營理念、企業(yè)價值觀上有很多共同之處；地理位置上一個在中山、一個在順德，離得很近，便于溝通；兩家都希望引導(dǎo)行業(yè)良性 發(fā)展，認同并大力支持政府的產(chǎn)業(yè)政策造福消費者。 ★無論從哪一方面看，20xx年，在中國這個競爭混戰(zhàn)最激烈、最無序的燃氣熱水器行業(yè)，都需要一種
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