華帝、萬家樂集團(tuán)-萬華聯(lián)盟-公關(guān)策劃案例-管理案例-全文預(yù)覽
【正文】 萬家樂燃?xì)饩哂邢薰韭?lián)合主辦、廣東衛(wèi)星廣播電臺現(xiàn)場直播的“萬華聯(lián)盟強(qiáng)排熱水器有獎咨詢文藝活動”在廣州宏城廣場舉行。 ３．行業(yè)協(xié)會的充分肯定極大推動了媒體和公眾對“萬華聯(lián)盟”的關(guān)注，一時間，“萬華聯(lián)盟”成為社會的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)。 ２．20xx年６月１２日，中國五金制品協(xié)會會同相關(guān)企業(yè)在順德召開“強(qiáng)排熱水器國家補(bǔ)充標(biāo)準(zhǔn)宣告會”，中國五金制品協(xié)會對萬家樂、華帝強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)盟和聯(lián)合推廣強(qiáng)排給予了充分的肯定。 ★第二階段：立體的新聞發(fā)布和深度、廣度報道 １．自６月初開始，“萬華聯(lián)盟”宣告成立的新聞和內(nèi)幕報道正式對外發(fā)布。 ２．向媒介提供經(jīng)雙方同意的新聞背景資料，以統(tǒng)一雙方對外的口徑和事件說法。 ３．中國灶具大王華帝進(jìn)軍熱水器市場，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推進(jìn)熱水器技術(shù)革命和市場純潔化。 ４．雙方信守良性合作的市場競爭； ５． 探討相互持股的可 能性。在全國大中城 市開展“萬華聯(lián)盟”強(qiáng)排熱水器現(xiàn)場咨詢、推廣活動，萬家樂華帝技術(shù)交流活動，強(qiáng)排熱水器以舊換新活動，讓消費(fèi)者關(guān)注強(qiáng)排熱水器，并推動強(qiáng)排熱水器知識的普及與產(chǎn)品購買。嚴(yán)格注意行動的保密性并落實(shí)活動計劃。 ３．由“萬華聯(lián)盟”開始，中國熱水器進(jìn)入強(qiáng)排時 代。 ★公關(guān)活動需要著重傳達(dá)的信息在以下幾個方面： １．多年來，同行是冤家，中國的企業(yè)之間 只有競爭，少有合作，萬家樂和華帝雖然是競爭對手，但是為了響應(yīng)國家的產(chǎn)業(yè)政策，為了消費(fèi)者的安全，為了倡導(dǎo)行業(yè)的純潔化和自律，攜手真誠合作，建立了“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)盟”，促進(jìn)雙贏，“由競到合，競合雙贏”。 ★無論從哪一方面看，20xx年，在中國這個競爭混戰(zhàn)最激烈、最無序的燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)，都需要一種理性和平和。 ２．政府與行業(yè)協(xié)會：需要企業(yè)支持響應(yīng)國家產(chǎn)業(yè)政策，理順行業(yè)秩序，調(diào)整行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。國內(nèi)行業(yè)之間多年來一直缺乏“競合精神”，希望本案例能給企業(yè)一些現(xiàn)實(shí)的幫助。但是，作為產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的制定者，雖然多年來萬家樂在熱水器行業(yè)中，一直是當(dāng)之無愧的領(lǐng)導(dǎo)者，但由 于孤軍奮戰(zhàn)，勢單力薄，市場反映一直不太樂觀。市場調(diào)查表明，由于燃?xì)鉄崴鞯陌踩珕栴}長期得不到解決，致使燃?xì)馀c電熱水器的市場占有 率之比正由原有的８ :２演變?yōu)椋?:５，甚至更低。 多年來，中國燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)一直處于混戰(zhàn) 之中，１０００多家大大小小的熱水器廠家良莠不齊，產(chǎn)品技術(shù)含量小，進(jìn)入門檻很低。隨著企業(yè)的快速發(fā)展，華帝集團(tuán)迫切希望大規(guī)模進(jìn)軍熱水器行業(yè)，使華帝由原先較單一的灶具企業(yè)成長為綜合性的大型燃?xì)饩咂髽I(yè)。 國家有關(guān)部門早就有關(guān)于淘汰直排式燃?xì)鉄崴鞯恼?，如去年國家?jīng)貿(mào)委１６號令《淘汰落后生產(chǎn)能力、工藝和產(chǎn)品的目錄》規(guī)定：直排式燃?xì)鉄崴髯鳛槁浜螽a(chǎn)品被列入淘汰目錄，自20xx年６月１日起正式淘汰。主推強(qiáng)排熱水器的萬家樂公司，推廣這一新產(chǎn)
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