價(jià)格大戰(zhàn)對(duì)我國(guó)家電市場(chǎng)的影響分析-文庫吧資料
2025-06-22 21:12本頁面
【正文】 、冰柜等行業(yè)的生產(chǎn)能力嚴(yán)重過剩，供大于求的矛盾比以往更為嚴(yán)重失衡，其直接后果就是價(jià)格戰(zhàn)。這些因素都可能導(dǎo)致今、明兩年家用電器行業(yè)的效益狀況下降?！ ∑浯危捎诮粫r(shí)期的大規(guī)模降價(jià)，大企業(yè)集團(tuán)需要一段時(shí)間來降低成本，彌補(bǔ)這部分損失，因此降價(jià)在短期內(nèi)，會(huì)使家用電器行業(yè)整體利潤(rùn)率會(huì)有所下降。因此，在今后一、兩年間，家用電器行業(yè)再次爆發(fā)大規(guī)模價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的可能性不大。企業(yè)需要一段時(shí)間來消化降價(jià)的損失，短期內(nèi)無力展開進(jìn)一步的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)；其次，企業(yè)在需要市場(chǎng)份額的同時(shí)，同樣需要利潤(rùn)。因此，即使生產(chǎn)廠家不打價(jià)格戰(zhàn)，在彩電銷售商家之間也會(huì)有不同程度的價(jià)格戰(zhàn)，這種價(jià)格戰(zhàn)的存在，加快了家電市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)發(fā)生頻率，加劇了家電市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度?！ ∵@種狀況，造成了家電市場(chǎng)上零售價(jià)格的混亂，突出表現(xiàn)在家電銷售的主渠道大型商場(chǎng)及大型家電專賣店相互之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)。盡管降價(jià)讓利幅度之大，范圍之廣均前所未有，但人們?cè)僖搽y見到往日消費(fèi)者蜂擁而至購(gòu)買降價(jià)商品的場(chǎng)面。眾多商家不斷制造題材，甚至制造節(jié)日。價(jià)格的大幅降低，在極大程度上刺激了消費(fèi)，推動(dòng)了商品銷售，消費(fèi)者也從中得到了不少實(shí)惠。繼1998年我國(guó)市場(chǎng)價(jià)格總水平出現(xiàn)改革開放20年以來的首次下降后，1999年繼續(xù)走低，%和3%。19941999年家用電器零售價(jià)格指數(shù)年份 1994 1995 1996 1997 1998 1999為上年% 價(jià)格，作為調(diào)節(jié)商品供求的重要手段，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立和發(fā)展中起到重要的作用。以家電品牌為例，1995年中國(guó)有家電品牌200多個(gè)，現(xiàn)在只有20多個(gè)，5年間減少90%。其實(shí)，也正是在這個(gè)時(shí)候，彩電價(jià)格戰(zhàn)的主角才由經(jīng)銷商轉(zhuǎn)變成生產(chǎn)商，這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)才算是越打越明白——供需雙方不平衡的矛盾一天不解決，價(jià)格戰(zhàn)就得打下去。接著，商家再拋出五六個(gè)品牌的降價(jià)彩電，營(yíng)造出一波又一波搶購(gòu)風(fēng)潮。今年的彩電價(jià)格戰(zhàn)，先是由經(jīng)銷商拿出一兩個(gè)品牌的一兩個(gè)型號(hào)的彩電降價(jià)銷售，引發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)的一輪哄搶。今年8月11日以來，長(zhǎng)虹開閘放水，康佳、樂華、 TCL、海信等先后“跳水”，彩電價(jià)格降幅最大達(dá)35%，29英寸彩電跌破業(yè)內(nèi)人士認(rèn)定的最低成本價(jià)2300元，更有一些廠家將其降至2000元以下。價(jià)格戰(zhàn)甚至成了中國(guó)企業(yè)的一種生存方式，離開了價(jià)格戰(zhàn)，有些企業(yè)甚至無法在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中邁步，很多企業(yè)寧愿賠“血
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