價(jià)格變動(dòng)對(duì)市場(chǎng)分額的影響分析-文庫(kù)吧資料
2025-06-22 22:19本頁(yè)面
【正文】 后向受訪者出示卡片，讓受訪者在每張卡片顯示的飲料品牌價(jià)格水平下，選取他們最有可能購(gòu)買的飲料品牌。也就是說，假設(shè)可樂市場(chǎng)只有非?？蓸?、百事可樂、可口可樂、汾湟可樂這4大品牌，我們通過測(cè)算可以了解和預(yù)知當(dāng)4個(gè)品牌價(jià)位發(fā)生變化后，各品牌的市場(chǎng)份額的變化。 1．背景介紹 該案例的執(zhí)行區(qū)域?yàn)楸本?、上海、廣州、武漢、西安和沈陽(yáng)6市主要城區(qū)，訪問方法為入戶調(diào)查，最終成功樣本為1925個(gè)。因此在模型的建立過程中，因變量和自變量的確定是建立回歸模型的主要任務(wù)。 在建立每種產(chǎn)品的回歸方程時(shí)，并不是所有競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的價(jià)格都會(huì)作為影響因素進(jìn)入到回歸方程中，到底那些競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的價(jià)格會(huì)進(jìn)入到回歸方程中，是通過反復(fù)的假設(shè)和檢驗(yàn)來完成的。受訪者可以利用這些卡片來選擇他們?cè)诓煌膬r(jià)格水平下最有可能購(gòu)買的產(chǎn)品品牌，當(dāng)所有受訪者對(duì)每一張卡片做出選擇后，研究人員就可以根據(jù)每個(gè)產(chǎn)品在不同價(jià)格水平下的市場(chǎng)份額，建立有關(guān)的多元線性回歸模型。正交設(shè)計(jì)是指在所有可能組合的要素中，根據(jù)最節(jié)省原則，在保證主效應(yīng)的獨(dú)立性和代表性基礎(chǔ)上，有效忽略關(guān)聯(lián)性要素的方法。而在調(diào)查的可實(shí)施性上，這么多的卡片一方面會(huì)出現(xiàn)信息重復(fù)的現(xiàn)象，另一方面受訪者對(duì)于如此繁多的卡片也會(huì)喪失接受調(diào)查的興趣，容易使信息減少其真實(shí)性和科學(xué)性。在回歸方程確立后就可以用來預(yù)測(cè)不同價(jià)格水平下商品的市場(chǎng)份額，回歸方程中商品價(jià)格的系數(shù)用來確定相應(yīng)的價(jià)格彈性系數(shù)。 以上是對(duì)需求彈性模型的基本理論進(jìn)行的闡述，需求彈性測(cè)量系統(tǒng)模型就是根據(jù)需求函數(shù)理論建立的，其實(shí)質(zhì)是一系列多元線性回歸方程，即對(duì)每一種品牌的商品建立一個(gè)多元線性回歸方程。 互價(jià)格彈性是指第j種商品價(jià)格變化1％且其他商品價(jià)格和收入不變時(shí)，第i種商品需求量變化的百分比，即為： 其中，Yi是自身商品需求量，Pj是競(jìng)爭(zhēng)商品價(jià)格。 對(duì)于線性回歸方程而言，ΔY/ΔP就是自價(jià)格變量前的系數(shù)，是個(gè)常數(shù)。在收入水平一定的條件下，
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