價格變動對市場分額的影響分析(已修改)
2025-06-28 22:19 本頁面
【正文】 價格變動對市場分額的影響分析一、背景簡介 當(dāng)一個行業(yè)出現(xiàn)激烈競爭的時候，為了爭奪消費者，各廠家是否就必須采用降價的營銷方法？降價對消費者的吸引力度到底有多大？現(xiàn)在的市場份額較大，降價是否會影響目前擁有的市場份額？當(dāng)本產(chǎn)品價格進(jìn)行調(diào)整的時候，最受益的競爭對手是誰？打擊的又是誰？我們怎樣才能夠非常科學(xué)的使用價格策略，不僅可以提前預(yù)測價格變動帶來的市場份額的重新分割，而且可以動態(tài)模擬復(fù)雜變化中各品牌的競爭格局，把市場玩于掌故之中呢？或者是在不太影響本品市場份額的前提下，價格上升的空間有多大？ 本文討論的需求彈性模型可以預(yù)測不同價格水平下商品的市場份額。對于企業(yè)來說，它的意義在于可以模擬自身產(chǎn)品和競爭產(chǎn)品的價格發(fā)生變化時，對自身產(chǎn)品和競爭產(chǎn)品的市場份額的影響進(jìn)行預(yù)測。在模擬了所有可能發(fā)生的價格變化的條件下，企業(yè)就可以根據(jù)需求彈性模型預(yù)測出的結(jié)果制定最優(yōu)的定價策略。 二、模型的概述 需求彈性模型是用來研究消費者對同一類型、不同品牌商品的價格敏感度(也叫價格彈性系數(shù))。它的理論基礎(chǔ)是經(jīng)典的需求函數(shù)。經(jīng)典的需求函數(shù)理論中認(rèn)為，決定某種商品需求量的主要因素是該商品的價格（自價格），其他商品的價格（互價格）以及消費者的可支配收入。在收入水平一定的條件下，價格對需求量的影響程度和方式可以用價格彈性系數(shù)來衡量，而價格彈性包括自價格彈性和互價格彈性兩種。 自價格彈性是指自身價格變化1％且其他商品價格不變時，該商品需求量變化的百分比，即為： 其中，Y是商品需求量，P是自身商品價格。 對于線性回歸方程而言，ΔY/ΔP就是自價格變量前的系數(shù)，是個常數(shù)。自價格彈性公式表明，在存在常數(shù)項的線性回歸方程中，不同價格取值點的價格彈性是不同的，這在互價格彈性也是如此。 互價格彈性是指第j種商品價格變化1％且其他商品價格和收入不變時，第i種商品需求量變化的百分比，即為：
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1