價(jià)格變動(dòng)對(duì)市場(chǎng)份額的影響分析-文庫(kù)吧資料
2025-03-12 17:53本頁面
【正文】 40 20 0 20可口可樂百事可樂非?？蓸贩阡铱蓸?240040 20 0 20可口可樂百事可樂非常可樂汾湟可樂020 10 0 10可口可樂百事可樂非?？蓸贩阡铱蓸?0 4 8 12可口可樂百事可樂非?？蓸贩阡铱蓸?0040 20 0 20 40可口可樂百事可樂非?？蓸贩阡铱蓸?040 20 0 20 40可口可樂百事可樂非常可樂汾湟可樂10 5 0 5可口可樂百事可樂非?？蓸贩阡铱蓸?8 4 0可口可樂百事可樂非?？蓸贩阡铱蓸?0不同地區(qū)各品牌的市場(chǎng)份額與價(jià)格的關(guān)系分析 北京 廣州 實(shí)例演示 可口可樂 非常可樂 汾湟可樂 百事可樂 可口可樂 非?？蓸? 汾湟可樂 百事可樂 可口可樂 非?？蓸? 汾湟可樂 百事可樂 Page20 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 對(duì)于非常可樂和汾湟可樂來說，降價(jià)將增加其市場(chǎng)份額 元 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 6 4 2 0 2 4 6 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 ％ 實(shí)例演示 企業(yè)市場(chǎng)份額動(dòng)態(tài)模擬 非?？蓸? 汾湟可樂 非?？蓸? 汾湟可樂 Page21 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 只有非常可樂價(jià)格降低到 ，其利潤(rùn)是增加的，汾湟可樂價(jià)格降低并不能帶來利潤(rùn)的增加。 訪問方法： 多層配額抽樣方法，入戶調(diào)查。 ? (x12,……) 影響需求的因素 ? 商品的自身價(jià)格 ? 相關(guān)商品的價(jià)格 ? 消費(fèi)者的收入水平 ? 消費(fèi)者的偏好 ? 消費(fèi)者對(duì)商品的價(jià)格預(yù)期 ? (P) 需求函數(shù)關(guān)系 Page4 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 價(jià)格研究的方法 —— 多元線性回歸 建立回歸方程 因變量 自變量 品牌的市場(chǎng)份額 品牌價(jià)格 uPaPaPaPaaY ?????? 43211 )4()3()2()1(Y1—— 某產(chǎn)品的市場(chǎng)份額 P1—— 自身產(chǎn)品的價(jià)格 P P3 、 P4 —— 競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的價(jià)格 a、 a(1)、 a(2)、 a(3)、 a(4)—— 回歸方程系數(shù) u—— 回歸方程殘差 Page5 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 價(jià)格彈性的計(jì)算 價(jià)格變動(dòng)的比例 （相對(duì)于現(xiàn)價(jià)） 份額變動(dòng)的比例 （相對(duì)于現(xiàn)有份額 ） 現(xiàn)有份額（ S） 現(xiàn)價(jià)（ P） ? P/P ?Y/Y iii PPYY//????jiij PPYY//????Page6 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載 ) ? 對(duì)于某一種品牌的產(chǎn)品，計(jì)算價(jià)格變化帶來的產(chǎn)品市場(chǎng)份額的變化，包括自價(jià)格效應(yīng)和互價(jià)格效應(yīng)； ? 利用回歸方程中的系數(shù)來確定不同品牌產(chǎn)品在相應(yīng)價(jià)格點(diǎn)上的價(jià)格敏感性； ? 在綜合考慮自身產(chǎn)品價(jià)格變化和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品價(jià)格變化的條件下，
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1