風(fēng)行陶瓷企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的必要性與現(xiàn)狀分析-文庫(kù)吧資料
2025-06-22 18:31本頁(yè)面
【正文】 SO14000在企業(yè)中的應(yīng)用及重要性認(rèn)識(shí)不足，即使企業(yè)看到了采用環(huán)境標(biāo)志有利于企業(yè)節(jié)能降耗，改善企業(yè)形象，對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和社會(huì)生態(tài)環(huán)境都有利，但因?yàn)閾?dān)心建立環(huán)境管理體系的費(fèi)用會(huì)增加企業(yè)經(jīng)營(yíng)的負(fù)擔(dān)，企業(yè)管理人員對(duì)是否獲得環(huán)境標(biāo)志的認(rèn)證積極性并不高。 對(duì)獲取環(huán)境標(biāo)志的重視不足。例如低溫快燒、一次燒成工藝、微波干燥和輔助燒成、連續(xù)式球磨機(jī)等重大技術(shù)和設(shè)備在生產(chǎn)上的廣泛運(yùn)用, 將會(huì)極大地提高整個(gè)陶瓷行業(yè)的清潔生產(chǎn)技術(shù)水平[4]。 綠色營(yíng)銷(xiāo)手段、技術(shù)不能適應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)者需求。清潔生產(chǎn)工作需要全員參與, 全體員工都參與到推行清潔生產(chǎn)的工作中來(lái), 才能使清潔生產(chǎn)工作取得更好的成效。伴隨著國(guó)家和當(dāng)?shù)卣畬?duì)陶瓷企業(yè)清潔生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的不斷提高，人們環(huán)保觀念和綠色消費(fèi)的意識(shí)不斷增強(qiáng),能源、原材料、勞動(dòng)力等成本上升，使得企業(yè)感覺(jué)了前所未有的生存壓力。正因?yàn)槠髽I(yè)的綠色宣傳不到位，導(dǎo)致企業(yè)員工在向消費(fèi)者推銷(xiāo)產(chǎn)品時(shí)，往往忽略了產(chǎn)品的綠色內(nèi)涵，而是向以往一樣，片面強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)惠。推進(jìn)綠色營(yíng)銷(xiāo)，應(yīng)不斷加強(qiáng)對(duì)員工的綠色教育，增強(qiáng)員工綠色意識(shí)風(fēng)行陶瓷開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)已將近3年，但未對(duì)其進(jìn)行全面廣泛的宣傳，忽略了綠色營(yíng)銷(xiāo)的社會(huì)公眾形象，從而未達(dá)到發(fā)動(dòng)消費(fèi)者和員工一起來(lái)關(guān)注企業(yè)開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀。資金的投入力度不足，也是限制企業(yè)開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)的重要障礙之一。開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)需要投入大量的資金。這導(dǎo)致了企業(yè)后期開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)難度的增加。目前，風(fēng)行企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)仍是在一味追求近期和微觀效益的理念下進(jìn)行的，對(duì)眼前利益考慮得多，對(duì)環(huán)境保護(hù)和社會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益考慮得卻較少。從風(fēng)行陶瓷企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀可以看出，企業(yè)仍未真正確立綠色營(yíng)銷(xiāo)理念。風(fēng)行陶瓷企業(yè)開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)的工作還任重而道遠(yuǎn)。雖然生產(chǎn)風(fēng)行陶瓷在節(jié)能、降耗、減污以及增效等方面取得了一定的效果，并取得較好的經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)?shù)夭少?gòu)商對(duì)風(fēng)行陶瓷的訂單與過(guò)往相比，有了一定程度的增加。年耗水減少節(jié)約費(fèi)用9500元；耗能減少節(jié)約費(fèi)用465800元；減排費(fèi)和廢水處理節(jié)約費(fèi)用36480元。所以，企業(yè)并未能很好地調(diào)動(dòng)員工參與綠色營(yíng)銷(xiāo)的積極性。據(jù)調(diào)查了解，在企業(yè)具有大專以上學(xué)歷的工程技術(shù)、科研人員的總?cè)藬?shù)中，只有大約11%的工作人員對(duì)企業(yè)開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)持有積極的態(tài)度。風(fēng)行陶瓷企業(yè)現(xiàn)擁有員工400余人，其中具有大專以上學(xué)歷的工程技術(shù)、科研人員大約占企業(yè)總?cè)藬?shù)的20%，而普通員工則占了企業(yè)總?cè)藬?shù)的80%之多。在對(duì)外宣傳方面，風(fēng)行陶瓷有關(guān)負(fù)責(zé)人幾乎沒(méi)有展開(kāi)任何與綠色營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)的媒體宣傳活動(dòng)，以至于企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)很長(zhǎng)一段時(shí)間，都不被當(dāng)?shù)貓?bào)紙媒體所報(bào)道，客戶對(duì)企業(yè)正在開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)大多也是不甚了解。根據(jù)在企業(yè)的調(diào)查了解，作為風(fēng)行陶瓷企業(yè)的有關(guān)負(fù)責(zé)人員并沒(méi)有率先認(rèn)識(shí)保護(hù)環(huán)境的重要性以及實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的必要性。 企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)積極性 綠色營(yíng)銷(xiāo)宣傳力度對(duì)于大企業(yè), 其資金和技術(shù)力量都較雄厚, 同時(shí)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的環(huán)境意識(shí)也比較強(qiáng), 對(duì)綠色營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)識(shí)也比較全面, 因此積極性較高。但是由于綠色營(yíng)銷(xiāo)的成本不斷增加，風(fēng)行陶瓷有關(guān)負(fù)責(zé)人近兩年已經(jīng)漸漸減少了對(duì)清潔生產(chǎn)的投入。2005年，風(fēng)行陶瓷投資150萬(wàn)元引進(jìn)日本、德國(guó)先進(jìn)技術(shù)及設(shè)備，開(kāi)發(fā)研制新一代綠色環(huán)保建材微晶石。 資金、技術(shù)的投入為了減少陶瓷生產(chǎn)過(guò)程中的污染，實(shí)現(xiàn)清潔生產(chǎn)，2003年風(fēng)行陶瓷企業(yè)投入第100萬(wàn)資金引進(jìn)新技術(shù)和新設(shè)備對(duì)企業(yè)進(jìn)行環(huán)保改造。依法發(fā)展建陶工業(yè)和依法治污是政府、社會(huì)所賦予企業(yè)的義務(wù)。2008年，國(guó)家有關(guān)部門(mén)也相繼出臺(tái)了《建筑衛(wèi)生陶瓷單位產(chǎn)品能源消耗限額》和即將出臺(tái)的《陶瓷工業(yè)污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》，為此陶瓷企業(yè)必須投入大量的人力、物力、財(cái)力進(jìn)行技術(shù)改造，力求達(dá)到節(jié)能減排的目的。 環(huán)境保護(hù)的和政策的約束隨著人們環(huán)境保護(hù)意識(shí)的覺(jué)醒，保護(hù)生態(tài)環(huán)境也成為了考查地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要指標(biāo)。陶瓷行業(yè)屬于高能耗、高物耗、高污染的行業(yè)，隨著人們環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)裝飾家居的陶瓷產(chǎn)品也提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求，綠色陶瓷逐漸成為陶瓷行業(yè)未來(lái)新的發(fā)展趨勢(shì)和方向[1]。綠色消費(fèi)意識(shí)在世界范圍內(nèi)逐步覺(jué)醒或被逐步喚起，人類(lèi)開(kāi)始向崇尚自然、回歸自然、保護(hù)自然的綠色文明時(shí)代進(jìn)發(fā)。實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)，更好地貫徹執(zhí)行清潔生產(chǎn)已經(jīng)成為企業(yè)自身發(fā)展的需要。但是伴隨著國(guó)家和當(dāng)?shù)卣畬?duì)陶瓷企業(yè)清潔生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的不斷提高，人們環(huán)保觀念和綠色消費(fèi)的意識(shí)不斷增強(qiáng),風(fēng)行陶瓷企業(yè)所要面臨的考驗(yàn)也逐漸呈現(xiàn)出來(lái)。區(qū)內(nèi)知名陶瓷企業(yè)眾多，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。并為陶瓷行業(yè)如何運(yùn)用“綠色定價(jià)”、“綠色包裝”、“綠色促銷(xiāo)”等綠色營(yíng)銷(xiāo)策略提供了極具參考價(jià)值的寶貴意見(jiàn)?！秉S毅、張純?cè)凇墩勌沾尚袠I(yè)的綠色營(yíng)銷(xiāo)組合》中提出隨著人們綠色、環(huán)保意識(shí)的提高,綠色消費(fèi)已經(jīng)成為一種時(shí)尚、“綠色技術(shù)是當(dāng)今國(guó)際社會(huì)發(fā)展的一種趨勢(shì)，生產(chǎn)工藝及設(shè)備的改進(jìn)是企業(yè)開(kāi)展清潔生產(chǎn)的核心,也是企業(yè)獲得清潔生產(chǎn)成功的重要途徑?！熬G色住宅”是一個(gè)新興的、動(dòng)態(tài)的發(fā)展方向，成為人類(lèi)運(yùn)用科技手段尋求與自然的和諧共存，達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的理想建筑模式。李華在《2006年中國(guó)陶瓷行業(yè)研究咨詢報(bào)告》中明確指出了陶瓷行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向?！彼J(rèn)為，企業(yè)要充分認(rèn)識(shí)增加環(huán)保投入，不是企業(yè)多余的負(fù)擔(dān)，而是企業(yè)節(jié)能降耗、拓展國(guó)際市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的前瞻性投資。企業(yè)開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)不但有利于促進(jìn)資源合理配置，提高資源配置和使用效率、有利于企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)和擴(kuò)大市場(chǎng)銷(xiāo)路而
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