廣播宣傳廣告的特點(diǎn)及優(yōu)勢-文庫吧資料
2025-06-22 12:25本頁面
【正文】 播高出70％；如果還需要對這一群體進(jìn)行社會、職業(yè)的細(xì)化，電視將比廣播高出136％。邦凱認(rèn)為：“廣播廣告的費(fèi)用只有電視廣告費(fèi)用的1/2。 廣播廣告費(fèi)用昂貴 錯誤。廣告既可以在數(shù)日內(nèi)集中投放，也可以在幾個月里細(xì)水長流，而且電臺的定位不同，受眾群體可以相當(dāng)細(xì)化。時至今日，實施一個強(qiáng)大而有效的廣告攻勢，廣播依然是最為快捷的媒體?！? 廣播是一種靈活方便的媒體 正確。”NRJ集團(tuán)的阿蘭OMD公司的廣播媒介購買經(jīng)理埃萊娜聲音還有超過圖像的優(yōu)勢，即它的暗示與聯(lián)想功效?！睔W洲媒介代理公司副總裁康斯坦斯” 廣播廣告缺乏形象 錯誤。NRJ電臺的廣告營業(yè)額在白天的各個時段里都有均衡的分配。NRJ集團(tuán)總裁阿蘭瓦拉蘭女士認(rèn)為：“6點(diǎn)到9點(diǎn)肯定是必選的時段，但是，要想實現(xiàn)最佳的重復(fù)率、不把活躍的公司職員作為唯一的目標(biāo)對象，合理選擇其他時段也非常重要。盡管市場人員對這種時段觀念持有異議，但還是擋不住廣告主們對早間“黃金時段”一涌而上的熱情?！俺嗽玳g時段外，廣播就沒用了。勒穆萊克先生認(rèn)為：“廣播是一種以反應(yīng)力見長的媒體，是促銷的好幫手，但是，在人們的眼中，它的功能被過于單一化了。歐洲媒介代理公司的一項研究表明，來超市購物的人有一半在1個多小時以前剛剛收聽過廣播節(jié)目。廣播是最受流通領(lǐng)域和汽車行業(yè)青睞的媒體，它影響廣泛，反應(yīng)迅速，是商家激發(fā)購買、或者說“清倉”的常用手段。 廣播是一種流動媒體 正確。對于廣播的類似看法有時不無道理，但也不能排除是成見使然。廣告主看中的是廣播的到達(dá)率、頻次、針對性和高效益。 最大的全國性廣播廣告主是大型零售商、汽車公司、釀酒廠、電訊公司和包裝商品賣主。最后一點(diǎn)，由于收音機(jī)靈活機(jī)動，可以隨身攜帶，因此，零售商可以在潛在對象正要購買之前到達(dá)他們。 出于同樣原因，廣播媒介也深受地方零售商的歡迎，另外，他們還可以根據(jù)自己的需要剪裁廣告。調(diào)查表明，如果廣告主在電視上播放一段時間廣告以后，再將聲音部分移植到廣播廣告中，75％的消費(fèi)者會在聽到廣播廣告的時候，在腦海中重現(xiàn)電視廣告的畫面，這在無形中以極低的代價延長了電視廣告的壽命，賦予它更強(qiáng)的沖擊力。 有了廣播，全國性企業(yè)便可以與某一地方市場發(fā)生聯(lián)系，瞄準(zhǔn)自己想到達(dá)的具體人口群。大多數(shù)人忠實地收聽兩三家節(jié)目編排風(fēng)格不同的電臺，這就意味著聰明的廣告主可以利用這種媒介與消費(fèi)者和其他利益相關(guān)者建立親密而直接的關(guān)系。如今，公司已發(fā)展成為一個全國性廣告大戶，每年在100多個美國廣播市場投入3，000多萬美元做廣播廣告。思樂寶從中領(lǐng)教了廣播的威力，尤其是廣播與名牌節(jié)目主持人相結(jié)合所產(chǎn)生的威力。林博正在節(jié)食。 幾年后，思樂寶開始接到美國中西部和西部居民的咨詢信件和電話，而思樂寶根本沒在那些地區(qū)經(jīng)銷，看來，是全國辛迪加脫口秀節(jié)目主持人拉什施特恩(Howard Stern)身上，簽訂了為期一年的合同。例如，當(dāng)思樂寶天然飲料公司(Snapple Natural Beverages)還是紐約市皇后區(qū)的一家小公司，又飽受資金壓力時，公司決定采用廣播進(jìn)行廣告宣傳。在最近十年中，廣播廣告的千人成本上漲率一直低于其他主要媒介，并且大大低于消費(fèi)價格指數(shù)，因此，電臺的廣告收入一直呈穩(wěn)步上升的趨勢。事實上，在早6點(diǎn)至晚6點(diǎn)的黃金購物時間段內(nèi)，普通美國成年人花在廣播上的時間比其他任何媒介都多。 誰在用收音機(jī)? 在美國，平均每周有96％人都會收聽廣播節(jié)目，平均每天有近80％的人收聽廣播。 此外，收音機(jī)還能配合各種氣氛。 美國關(guān)注并重視廣播廣告 廣播是一種個人化、一對一的媒介，人們一般都是單獨(dú)收聽廣播，收音機(jī)可以移動，人們可以一邊開車，一邊走路，一邊收聽；既可以在家中收聽，也可以在外面收聽。在國外，廣播購物很受歡迎，許多人根本沒有看到產(chǎn)品，沒見過主持人，憑著對主持人的喜好而相信他的話去購買。更不要說有些雜牌廣告公司對客戶的誤導(dǎo)了。一方面，許多廣告公司根本沒有廣播廣告的策劃和創(chuàng)作人員；另一方面，廣播廣告播出費(fèi)便宜，代理費(fèi)也并不高，難以調(diào)動廣告公司的積極性。當(dāng)然，電視只是其中一個媒體，報紙、廣播、雜志也是不可或缺的。所謂的“整合營銷傳播”，就是綜合、協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，傳遞本質(zhì)上一致的信息，以達(dá)到宣傳目的的一種營銷手段。這一方要求企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)都非常過硬，另一方面也要利用目標(biāo)消費(fèi)者能接觸到的所有信息渠道進(jìn)行全方位的宣傳。殊不知，電視廣告對于在短期內(nèi)打知名度是非常有效的，秦池酒廠雖然一夜成名，可是后來被巨額廣告費(fèi)壓得抬不起頭來。那么，為什么廣播受到如此冷落呢？這里有主客觀的原因： 從廣告主方面看，他們
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1