智能手機(jī)行業(yè)及競(jìng)品-傳播分析-文庫吧資料
2025-06-18 18:43本頁面
【正文】 2500 3000 3500 20 30 40 9900 9100 7260 9930 5855 W770 5899 酷派的產(chǎn)品以高端商務(wù)機(jī)型和中低普及 機(jī)型為主，價(jià)格覆蓋中低和高兩類區(qū)間， 核心目標(biāo)人群為 30+商務(wù)人群和年輕大眾。 小米手機(jī)沒有做傳統(tǒng)的電視和平面?zhèn)鞑?，而是從蘋果模式中受到啟發(fā)，利用 明星創(chuàng)始人雷軍的互聯(lián)網(wǎng)號(hào)召力，以網(wǎng)絡(luò)極客和宅男為種子用戶群，利用 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布會(huì)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品宣傳片簡(jiǎn)單直接的介紹了產(chǎn)品的功能和利益點(diǎn)， 迅速獲得這些數(shù)碼產(chǎn)品意見領(lǐng)袖的一片好評(píng)。 平面廣告表現(xiàn) 品牌傳播總結(jié) MOTO的智能手機(jī)傳播以 產(chǎn)品特點(diǎn) 為主要訴求： 如薄、色彩絢麗、雙核等為溝通主要信息 調(diào)性：科技感 整體傳播上看丌出其目標(biāo)客戶投射及情感訴求 小米 主要智能手機(jī)產(chǎn)品 0 500 1500 2022 2500 3000 3500 20 30 40 M1 小米手機(jī)目前只發(fā)布了一款 1999的 M1， 以年輕極客為核心目標(biāo)受眾。 平面廣告表現(xiàn) 平面廣告表現(xiàn) 平面廣告表現(xiàn) 平面廣告表現(xiàn) 品牌傳播總結(jié) 三星是較早推出智能手機(jī)的 傳統(tǒng)手機(jī)品牌 從開始的 Smart phone系列、到 Sphone系列再到現(xiàn)在的 GALAXY ? 產(chǎn)品從高端商務(wù)機(jī)型 ——中檔時(shí)尚機(jī)型 ——普及機(jī)型 傳播上，新系列上市： ? 明星代言 +功能訴求 ? 早期產(chǎn)品主要傳播信息： 移勱社交 ? GALAXY上市后主要訴求：隨身 海量應(yīng)用 三星高端商務(wù)智能機(jī)一直堅(jiān)持高端、尊貴的品牌調(diào)性 在主要信息上強(qiáng)調(diào) 強(qiáng)大商務(wù)功能 +尊崇感受 主要智能手機(jī)產(chǎn)品 0 500 1500 2022 2500 3000 3500 20 30 40 XT865 XT910 MT917 XT320 XT928 ME865 MOTO的產(chǎn)品以中高端商務(wù)機(jī)型為主。 N9上市傳播 —?jiǎng)?chuàng)新方式：微電影 +電視廣告 ? 請(qǐng)范冰冰拍攝“ 不跟隨” 微電影在微博等社會(huì)化媒體上先傳播 ? 再進(jìn)行傳統(tǒng)電視廣告投放 N9的整個(gè)傳播戰(zhàn)役幵沒有過分強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的操作系統(tǒng)不功能， 而是通過“丌跟隨”的感性定位爭(zhēng)取當(dāng) iPhone變成街機(jī)后， 想要繼續(xù)不眾丌同的時(shí)尚和商務(wù)人士 主要智能手機(jī)產(chǎn)品 0 500 1500 2022 2500 3000 3500 20 30 40 S5690 I9901 S5570 S5600 I919
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