廣告策劃方案_關(guān)于安踏運(yùn)動(dòng)鞋進(jìn)入龍巖學(xué)院校園推廣策劃書-文庫(kù)吧資料
2025-06-12 23:26本頁(yè)面
【正文】 ：（略）附錄一安踏企業(yè)介紹 安踏（中國(guó)）有限公司創(chuàng)建于1991年，旗下有香港安大國(guó)際投資有限公司、安踏（福建）鞋業(yè)有限公司、北京安踏東方體育用品有限公司等。三：實(shí)施計(jì)劃：1. 廣告目標(biāo)：通過(guò)對(duì)各種廣告媒介對(duì)安踏的宣傳，以級(jí)各種活動(dòng)的開(kāi)展，能在短時(shí)間內(nèi)形成一個(gè)購(gòu)買高潮，并在消費(fèi)者心中留下一個(gè)良好的印象，鼓勵(lì)消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買，形成購(gòu)買習(xí)慣，一次形成品牌忠誠(chéng)。（3）廣告宣傳單 在新產(chǎn)品上市時(shí)或做促銷時(shí)，應(yīng)該及時(shí)讓學(xué)生知道，最有效的方法就是發(fā)放廣告宣傳單。 根據(jù)我的觀察，校園的路燈并不是很多，所以可以免費(fèi)為學(xué)校裝一些路燈，于此同時(shí)在路燈上打上安踏的廣告，這樣會(huì)增進(jìn)學(xué)生對(duì)安踏的好感。招貼選用白紅相配，增加對(duì)比度，突出的表現(xiàn)“安踏”標(biāo)志，再加上簡(jiǎn)單的線條作為裝飾，增加時(shí)代感和運(yùn)動(dòng)的速度感。： 通過(guò)圖文聲像等廣告手段，讓消費(fèi)者對(duì)安踏有個(gè)全面的認(rèn)識(shí)，包括商品的特點(diǎn)，質(zhì)量，價(jià)格，讓消費(fèi)者從中找到利益點(diǎn)，激起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣，從而提高廣告的經(jīng)濟(jì)效益。于此同時(shí)價(jià)格定位也應(yīng)該有層次，以滿足那些消費(fèi)水平比較高的學(xué)生。二．廣告策略 龍巖學(xué)院全體大學(xué)生，特別是那些喜歡運(yùn)動(dòng)的運(yùn)動(dòng)族。5．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析： 目前在龍巖市場(chǎng)，為大多數(shù)人所熟知的品牌有耐克，阿迪達(dá)斯，匡威，李寧，匹克，特步，361，鴻星爾克，前三個(gè)品牌是國(guó)際著名品牌，一般有很少消費(fèi)者可以消費(fèi)的起，后面品牌的價(jià)格都差不多，但是安踏雄厚的企業(yè)實(shí)力和一流的技術(shù)以及強(qiáng)大的品牌知名度，吸引著廣大的消費(fèi)者。隨著2008奧運(yùn)會(huì)即將在中國(guó)舉辦，安踏品牌核心早已融入了現(xiàn)代體育精神，從積極支持中國(guó)體育各大賽事開(kāi)始，走與中國(guó)體育事業(yè)共同發(fā)展的道路，安踏都在加強(qiáng)體育營(yíng)銷的投入力度。而內(nèi)底采用了Air Max、Zoom Air、Total Air、Tuned Air、Flexible Air、這是安踏獨(dú)一無(wú)二的氣墊技術(shù)。外底采用碳素橡膠（Carbon Rubber）、硬質(zhì)橡膠（Solid Rubber）、耐磨橡膠（DRCDurable Rubber Compound）、天然橡膠（Natura
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