廣告策劃方案_關(guān)于安踏運(yùn)動(dòng)鞋進(jìn)入龍巖學(xué)院校園推廣策劃書-在線瀏覽
2025-07-24 23:26本頁面
【正文】 息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明：安踏運(yùn)動(dòng)鞋1999年至2001年連續(xù)三年市場(chǎng)綜合占有率位居全國同類產(chǎn)品第一位，已成為眾多消費(fèi)者，尤其是廣大青少年喜愛和追逐的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌。： 大學(xué)生活豐富多彩，大學(xué)生參與課外活動(dòng)的時(shí)間也增多了，運(yùn)動(dòng)成了大家生活必不可少的一部分，為了跟上時(shí)尚和滿足自己對(duì)知名品牌的滿足感，更多的大學(xué)生會(huì)去選擇自己喜歡的品牌，而且為大多數(shù)人所熟知的品牌。據(jù)我從身邊的同學(xué)調(diào)查，大部分人覺得安踏品優(yōu)良，設(shè)計(jì)經(jīng)典。4．產(chǎn)品分析：安踏公司擁有較高的制鞋技術(shù)，鞋面采用真皮（Leather）、人造揉皮（Synthetic Leather）和人造織物（網(wǎng)眼布Mesh）作為材料，能夠提供支持性、保護(hù)性、透氣性，并確保腳放置于正確的位置。中底則采用EVA、PHYLON、PU（Polyurethane），能夠提供緩震性、穩(wěn)定性和彎曲性，是鞋子中最為重要的部分。安踏打出新的口號(hào)是——“keep moving 永不止步”，這句國際化的口號(hào)將成為安踏的一個(gè)全新的里程碑，是對(duì)安踏體育事業(yè)最新的闡述，也代表安踏為追求更高目標(biāo)的拼搏精神。這一切都源于安踏公司不懈的追求——安踏，2008中國體育運(yùn)動(dòng)領(lǐng)品牌。因此有很大的優(yōu)勢(shì)。 產(chǎn)品價(jià)格是大多數(shù)人所關(guān)心的一個(gè)重要因素，大學(xué)生的消費(fèi)水平也不是很高，所以產(chǎn)品的價(jià)格的定位不應(yīng)太高，至少比市場(chǎng)的價(jià)格更低，這樣才更有吸引力。最重要的是讓安踏成為群眾化的商品，讓人覺得即實(shí)惠又不失檔次。 （1）平面招貼和霓虹燈廣告 . 平面招貼選用“安踏”平時(shí)一貫的風(fēng)格——簡(jiǎn)單、熱情、時(shí)尚。使觀賞者過目不望。（2）校園網(wǎng)站 學(xué)校校園點(diǎn)擊率很高，可以利用這一特點(diǎn)，跟學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)溝通，在網(wǎng)站上適度做一些廣告，對(duì)廣告進(jìn)行鏈接，以便讀者方便在網(wǎng)上直接購買。同時(shí)應(yīng)該詳細(xì)著名價(jià)格及折扣等。2. 活動(dòng)時(shí)間：2008年9月8號(hào)起3. 活動(dòng)地點(diǎn)：龍巖學(xué)院學(xué)生公寓二組團(tuán)4. 活動(dòng)內(nèi)容：在開學(xué)前幾天先做好廣告宣傳，在學(xué)院顯眼處貼上海報(bào)，在 新生開學(xué)那天大量發(fā)放傳單，舉行有獎(jiǎng)促銷活動(dòng)。十多年來，安踏公司秉承“安心創(chuàng)業(yè)、踏實(shí)做人、創(chuàng)百年品牌”的經(jīng)營理念，經(jīng)過不懈努力，已發(fā)展成為國內(nèi)最大的集生產(chǎn)制造與營銷導(dǎo)向
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