安踏運動鞋“中國奧運之星“廣告?zhèn)鞑ビ媱?在線瀏覽
2025-02-17 21:26本頁面
【正文】 階段廣告詞 “登陸搜狐體育為你喜歡 的運動員投票，你將有 機(jī)會獲得安踏祥云系列 產(chǎn)品” 標(biāo)題：安踏廣告詞 文章中引用安踏廣告詞 安踏植入 陸搜狐體育為 你喜歡的運動 員投票，你將 有機(jī)會獲得安 踏祥云系列 產(chǎn)品” ?一等獎，安踏祥云產(chǎn)品； ?二等獎 安踏紀(jì)念衫； ?三等獎 安踏運動襪； 活動獎品圖案 網(wǎng)絡(luò) 媒體 行動方案 傳播周期 奧運前 奧運期間 奧運后 “安踏化”的奧 運之星 回顧、測評、詮釋 行動方案 1/3－ 奧運之星 一線采訪 故事整理 精神挖掘 完成稿件 聯(lián)盟統(tǒng)一見報 搜狐專題 網(wǎng)友投票 奧運之星 安踏品牌精神植入 提煉安踏精神 版式制作 行動方案 2/3－ 奧運之星 選題 蓄勢待發(fā)，向世界宣布： 08等我來 永不止步 練就璀璨自己 宣誓 08 安分踏實 根據(jù)核心思想，以“蓄勢待發(fā)，向世界宣布： 08等我來”為主題，將所有文章 分為三類：永不止步、練就璀璨自己、安分踏實； 行動方案 3/3－ 奧運后 奧運營銷盤點： 中國企業(yè)家雜志封 面故事 “崛起的力 量”講述安踏總裁 和團(tuán)隊的成功； 中國經(jīng)營報、經(jīng)濟(jì)觀察報、成功營銷測評“安踏奧運戰(zhàn)略”為奧運經(jīng)典營銷案例； 人民日報、中青報、光明日報 “給中國永不止步的 力量” 詮釋安踏精神的傳播； 回報 精神層面 物質(zhì)層面 “安踏化”的中國奧運之星 永不止步！ 與中國奧運群星建立精神； 配合安踏奧運戰(zhàn)略，百家媒體聯(lián)動半年時間，講述中國群星身上的“安踏”精神，多種形式體現(xiàn)安踏； 回報： 精神層面 永不止步 回報： 物質(zhì)層面（平面） 20家單期總發(fā)行量為 1100多萬份的都市類主流媒體 50輪， 1000篇報道。 中國企業(yè)家雜志或環(huán)球企業(yè)家雜志在奧運后針對安踏奧運營銷專訪丁志忠和安踏團(tuán)隊的專訪 陸搜狐體育為 你喜歡的運動 員投票，你將 有機(jī)會獲得安 踏祥云系列 產(chǎn)品” 回報： 物質(zhì)層面（網(wǎng)絡(luò)） 搜狐體育 07年 11月－－ 08年 8月 ?活動主頁加安踏“祥云”產(chǎn)品圖片； ?活動主頁提及安踏為網(wǎng)友提供的獎 品； ?轉(zhuǎn)載每輪稿件，稿件內(nèi)容與各家報社 刊登內(nèi)容相同； 中新社 07年 11月－－ 08年 8月 ?每期稿件由中新社發(fā)向中新網(wǎng)奧運版 ?國內(nèi) 30家以上的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載 投入 /產(chǎn)出 傳播 50位奧運之星“安踏”精神 1000個強(qiáng)勢媒體廣告欄花 30004000篇平面媒體安踏精神深度報道 奧運營銷經(jīng)典案例和中國企業(yè)家雜志的深度專訪 搜狐網(wǎng) 7個月的推廣時間 中新社 50篇向全球百家華文媒體發(fā)布的深度稿件 奧運產(chǎn)品長時間強(qiáng)勢曝光 主題創(chuàng)意性傳播 附件 1 美國：《僑報》、《美中晚報》、《美華商報》、 《美中商報》 《名橋體育》、《亞省時報》等； 加拿大：《七天》、《加中時報》、《大華商報》等； 英國：《英中商報》、《英僑報》等； 俄羅斯：《捷通時訊》、《俄中 21世紀(jì)》等； 日本：《中文導(dǎo)報》、《華人周報》、《新華時報》等； 馬來西亞：《星洲日報》等； 泰國：《星邐日報》、《新中原報》、《邐泰日報》、 《中華日報》、《亞洲日報》等； 澳大利亞：《聯(lián)合時報》、《大洋時報》、《新市場報》等； 新西蘭：《鄉(xiāng)音報》、《鏡報》等； 中新社 100多家中文合作媒體 附件 2
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