【正文】 xx感恩，分享成長 ”的主題，一是與感恩節(jié)主題相結(jié)合，更重要的是與客戶品牌發(fā)展階段相結(jié)合。在策劃某旅游景區(qū)節(jié)慶活動(dòng)時(shí)，我們提出了 “自然、人文、和諧、發(fā)展 ”的主題，作為一個(gè)旅游城市，自然和人文無疑是吸引目標(biāo)消費(fèi)者的重要因素，對(duì)自然和人文的持續(xù)宣貫將保 證旅游市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展。 例如旅游品牌，它是自然、人文、地理、歷史等的綜合體。那么，如何才能創(chuàng)意如好的公關(guān)主題呢？ 把握基點(diǎn)，與品牌定位相切合 首先，我們必須對(duì)客戶的市場(chǎng)情況、品牌情況進(jìn)行充分調(diào)研，了解客戶的市 場(chǎng)成長階段，掌握客戶品牌的定位與目標(biāo)受眾，只有這樣才能符合客戶的胃口。和廣告創(chuàng)意類似，在公關(guān)活動(dòng)的策劃中，公關(guān)活動(dòng)主題的創(chuàng)意也是至關(guān)重要的。 千葉帆 服裝資料分享社區(qū) 免費(fèi)文檔等你來拿！ 千千淘奢侈 woofae 第 17 頁 共 62 頁 20201210 當(dāng)然，要確保執(zhí)行的精彩，就必須考慮到每一個(gè)細(xì)節(jié)，真正把每個(gè)細(xì)節(jié)做到表中，提醒自己和配合的其他部門做好每個(gè)細(xì)節(jié)，方案執(zhí)行就沒有什么 大問題了。 另外一個(gè)細(xì)節(jié)就是案子的執(zhí)行時(shí)間、流程、工作分工等是否細(xì)致科學(xué)。 注意細(xì)節(jié) 在提案的過程中，客戶短時(shí)間內(nèi)無法判斷你的大智慧大策略， 于是細(xì)節(jié)就成為成敗的關(guān)鍵。舉個(gè)演出例子說，鋪墊期 ——發(fā)門票了，憑門票還可領(lǐng)禮品；活動(dòng)期 ——那個(gè)歌真好聽，讓我想起了我初戀或讓我回到了從前；降溫期 ——主辦方說產(chǎn)品打折還要持續(xù) 10 天，下個(gè)星期天去商場(chǎng)看看，買個(gè)回來。這個(gè)階段也很重要，通過活動(dòng)讓參與者對(duì)產(chǎn)品或企業(yè)產(chǎn)生了好感，這個(gè)階段是完成購買的階段，趁熱再給點(diǎn)好處，就能達(dá)到活動(dòng)的目的。這個(gè)活動(dòng)中的主要階段一定好有亮眼的點(diǎn)子，對(duì)這個(gè)點(diǎn)子是否亮眼，就看者是高手還是衰手。期待中，高潮終于來了。告訴參與者要做什么，他們能得到什么好處，慢慢傳播，好處一次比一次多，慢慢升溫，這個(gè)時(shí)期想各種辦法過勾引，勾引起參與者的興趣，盡量讓他 們期待?；顒?dòng)的三個(gè)階段就是鋪墊期（也叫傳播期）；執(zhí)行期；降溫期。 策劃案中有抑有揚(yáng)，最好明晰活動(dòng)的的三個(gè)階段?；顒?dòng)無非兩個(gè)目的：銷售產(chǎn)品和提升企業(yè)形象，是為 產(chǎn)品與企業(yè)服務(wù)，不要搞成個(gè)人的秀場(chǎng)，自戀的裹腳布大家都惡心。 策劃的這次活動(dòng)要解決什么問題。 生產(chǎn)啤酒的企業(yè)搞個(gè)啤酒節(jié)很合適，大學(xué)迎新生晚會(huì)就不適合 模特走秀，別墅促銷高個(gè)葡萄酒品酒會(huì)欣賞個(gè)鉆石拉個(gè)小提琴很合適，雇個(gè)三流歌手唱歌就不合適了。 第三階段活動(dòng) “聯(lián)通新生活 ”動(dòng)感音樂 PARTY 暨現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)晚會(huì) 說明：另案 ? 如何撰寫公關(guān)活動(dòng)策劃案 我認(rèn)為活動(dòng)策劃案中辦明白了以下 5 個(gè)問題，就成之八九了： 明白給誰寫策劃案 策劃的這次活動(dòng)要解決什么問題 案子中要策劃出明晰的活動(dòng)三個(gè)階段 搞出活動(dòng)鮮明的記憶點(diǎn) 注意細(xì)節(jié) 下面對(duì)以上問題一一解釋： 明白給誰寫策劃案。可獲得我們提供的超值大獎(jiǎng)！ 游戲所需設(shè)施： 問題卡片若干 大拼圖若干 桌凳若干 [建議 ]：拼圖的圖案設(shè)定為聯(lián)通公司企業(yè)標(biāo)志或相關(guān)業(yè)務(wù)，切割為 68 的不規(guī)則小塊，最后拼圖將在舞臺(tái)背板上完成。 n 答對(duì)問題的人方可繼續(xù)下面的拼圖游戲。 游戲細(xì)則：工作人員將小足球門安放在離發(fā)點(diǎn)球的距離，連續(xù)三次發(fā)中者勝出； ||| 游戲所需設(shè)施： 工作人員 12 名 足球球門 1 個(gè) 小足球一個(gè) 游戲規(guī)則文案：體會(huì)賽場(chǎng)風(fēng)云，感受綠茵氣息，現(xiàn)場(chǎng)第一時(shí)間播報(bào)足球賽況，動(dòng)感 無限，瞬間精彩！ 游戲音樂：運(yùn)動(dòng)旋律 最后沖關(guān)：美夢(mèng)成真 游戲細(xì)則： n 當(dāng)參與者集齊蓋完 4 個(gè)章的通關(guān)卡 片以后，就可以參加最后的沖關(guān)。 游戲所需設(shè)施： 工作人員八名 竹竿八根（ 3 米） 4/4 拍音樂 CD 若干 游戲規(guī)則文案：動(dòng)感節(jié)拍，青春活力！你是否已被這動(dòng)感的節(jié)拍撩動(dòng)了心弦？想做一回真正的我嗎？對(duì)自己充滿了信心的 LADIES AND GENTLEMEN 一起來跳舞跳到 ………… 飛起來！ [建議 ]：采用 4/4 音樂 178。 n 參賽者依次從竹竿中跳過。 178。好千葉帆 服裝資料分享社區(qū) 免費(fèi)文檔等你來拿！ 千千淘奢侈 woofae 第 14 頁 共 62 頁 20201210 禮等你拿！ 建議：主持人提問采用類似 “腦筋急轉(zhuǎn)彎 ”這樣簡(jiǎn)短、娛樂性強(qiáng)、答案簡(jiǎn)短的問 題。 n 堅(jiān)持到最后的組合勝出。每組中兩人都可參加搶答。沒有搶答到的組合將腳下的報(bào)紙對(duì)折后再站上去，游戲繼續(xù)。 n 在游戲開始時(shí)，每個(gè)組合的兩個(gè)人站在一張全開 報(bào)紙上。 第二關(guān) 游戲名稱：聯(lián)通非常男女 游戲細(xì)則： n 一男一女組合參加。 n 在兩分鐘內(nèi)傳遞個(gè)數(shù)最多的隊(duì)勝出。 第一關(guān) 游戲名稱：移動(dòng) 游戲細(xì)則： n 參與者自由組隊(duì)，每隊(duì)五人。問題的答案就在參加者手中的通關(guān)卡片上，仔細(xì)就能找到。 集齊四個(gè)小游戲不同的通關(guān)印章才有資格申請(qǐng)參加最后的大獎(jiǎng)游戲。 “1”是指最后的大獎(jiǎng)游戲。 巡展現(xiàn)場(chǎng)游戲安排 整個(gè)巡展將以 “4+1”的形式分為五個(gè)板塊。（電腦將播放聯(lián)通公司相關(guān)業(yè)務(wù)廣告片及介紹） C、產(chǎn)品展示區(qū) 考慮到在巡展過程中，有可能會(huì)有學(xué)生對(duì)聯(lián)通業(yè)務(wù)感興趣，需要了解相關(guān)的產(chǎn)品，所以設(shè)立此區(qū)，可安排作為新產(chǎn)品展示區(qū)或者是 “+++”的展示區(qū)，直接向?qū)W生介紹已開發(fā)的針對(duì)大學(xué)校園市場(chǎng)的產(chǎn)品。 學(xué)生憑活動(dòng) DM 單張簽到，并可在過關(guān)后撕下 DM 單上的兌換聯(lián)換取小禮品 。含校廣播臺(tái)、校報(bào)、校內(nèi)閱報(bào)欄、海報(bào)、布標(biāo)、校內(nèi)宣傳板和點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的活動(dòng) DM宣傳資料的散發(fā)（人流量較大的地點(diǎn)散發(fā)，如食堂、寢室等）； 3 月 31 日 ——4 月 13 日輪流在兩所高校進(jìn)行游園會(huì)形式的巡展； （內(nèi)容包括現(xiàn)場(chǎng)的各項(xiàng)活動(dòng)的簡(jiǎn)介），學(xué)生可憑此宣傳單張，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)撕下每個(gè)活動(dòng)的宣傳部分參加現(xiàn)場(chǎng)的游千葉帆 服裝資料分享社區(qū) 免費(fèi)文檔等你來拿！ 千千淘奢侈 woofae 第 13 頁 共 62 頁 20201210 戲或活動(dòng)； 學(xué)生可憑填寫好的問卷 DM 單，參加晚會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)。 活動(dòng)對(duì)象：高校所有的在校學(xué)生和教職工 活動(dòng)目的： 通過這次高校巡展活動(dòng)，使年齡在 18~25 歲的年輕人這個(gè)校園細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)的消費(fèi)群和潛在消費(fèi)群第一次全方位地接觸中國聯(lián)通，進(jìn)一步了解中國聯(lián)通這個(gè)企業(yè)以及企業(yè)所提供的移動(dòng)通信服務(wù)內(nèi)容，使中國聯(lián)通能在最短時(shí)間內(nèi)在校園市場(chǎng)中擁有較高的品牌知名度和較好的品牌美譽(yù)度。 FLASH大賽獎(jiǎng)品設(shè)置： ① 一等獎(jiǎng) 1 名：價(jià)值 1000 元的時(shí)尚手機(jī)一部，并頒發(fā)證書 ② 三等獎(jiǎng) 6 名：價(jià)值 308 元的尋呼機(jī)一部（含半年服務(wù)費(fèi)），并頒發(fā)證書。 共計(jì)： 120 分鐘 前期物品準(zhǔn)備： 獎(jiǎng)品 ① 形象代言人：價(jià)值 2020 元時(shí)尚手機(jī)一部，并頒發(fā)證書。 ? 3。 ? 2。（ 2 分鐘） ⑦ 主持人宣布比賽正式開始，第一位候選人上場(chǎng) ,三分鐘即興演講，才藝展示，聯(lián)通業(yè)務(wù)知識(shí)考評(píng)（共計(jì) 7 分鐘） ⑧ 評(píng)委打分，主持人宣布分?jǐn)?shù)，工作人員統(tǒng)計(jì)分?jǐn)?shù)主持人宣布第二位候選人上場(chǎng)（ 1 分鐘） ⑨ 剩余九位候選人同上（共計(jì) 75 分鐘） ⑩ 最后宣布比賽結(jié)果并頒獎(jiǎng)（ 10 分鐘） ? 主持人宣布比賽結(jié)束（ 1 分鐘） ? 整場(chǎng)要求： ? 1。愉悅。（ 2 分鐘） ④ 剩余九副作品同上（共計(jì) 18 分鐘） ⑤ 主持人上臺(tái)對(duì) FLASH評(píng)選活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)，并開始介紹形象代言人活動(dòng)。第二副作品開始展示。 ① 主持人上場(chǎng)，介紹評(píng)委及到場(chǎng)人員并做簡(jiǎn)單開場(chǎng)白（ 3 分鐘） ② 主持人宣布 FLASH作品評(píng)選開始，介紹比賽規(guī)則（ 2 分鐘） 千葉帆 服裝資料分享社區(qū) 免費(fèi)文檔等你來拿！ 千千淘奢侈 woofae 第 12 頁 共 62 頁 20201210 ③ 第一副參賽作品展示，作者簡(jiǎn)介作品的思想。 ④ FLASH作品展示。 ② 兩分鐘才藝展示（表現(xiàn)形式不限）。 ⑤ 主持人兩人（男女各一人）。 ③ 形象代言人九名、 FLASH作者十名。 “聯(lián)通新生活 ”形象代言人、 FLASH大賽總決賽 整體方案 時(shí)間： 2020 年 4 月 28 日 地點(diǎn)：聯(lián)通河南分公司小禮堂 活動(dòng)文案： 參加人員： ① 評(píng)審小組：聯(lián)通公司市場(chǎng)部領(lǐng)導(dǎo)、鄭大公共關(guān)系學(xué)教授、河南商報(bào)資深主編、天基人才網(wǎng)負(fù)責(zé)人、市團(tuán)委學(xué)生工作負(fù)責(zé)人。 三等獎(jiǎng) 1 名：價(jià)值 300 元的 191 臺(tái)尋呼機(jī)一部（含全年服務(wù)費(fèi)），并頒發(fā)證書。 千葉帆 服裝資料分享社區(qū) 免費(fèi)文檔等你來拿！ 千千淘奢侈 woofae 第 11 頁 共 62 頁 20201210 評(píng)選內(nèi)容： 主題表現(xiàn) 創(chuàng) 意 音 效畫 面 綜合表現(xiàn) 總分 分 數(shù) 20 20 20 20 20 100 備 注 ||| （總分值為 100 分，每項(xiàng) 2 0 分） 評(píng)選辦法： 由專家組成的評(píng)審小組根據(jù)以上規(guī)則對(duì)參賽作品進(jìn)行評(píng)選，并在決賽現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)證書及頒獎(jiǎng)，由公正人員進(jìn)行公正。 ☆ 您還可以通過團(tuán)委，填寫報(bào)名表格，交個(gè)人 FLASH作品，由學(xué)校統(tǒng)一報(bào)名參賽。 活動(dòng)文案： 年齡不限，男女不限 參加條件：對(duì)網(wǎng)絡(luò)、 flash 動(dòng)畫有較濃厚的興趣，對(duì)聯(lián)通品牌及業(yè)務(wù)有一定的認(rèn)識(shí)。 三等獎(jiǎng) 1 名：價(jià)值 300 元的 191 臺(tái)尋呼機(jī)一部（含全年服務(wù)費(fèi)），并頒發(fā)證書。 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 ： 一等獎(jiǎng) 1 名：價(jià)值 2020 元時(shí)尚手機(jī)一部，并頒發(fā)證書。 獲獎(jiǎng)人員將在現(xiàn)場(chǎng)予以頒獎(jiǎng)，并由公正人員對(duì)評(píng)選結(jié)果進(jìn)行公正。一方面是在網(wǎng)上進(jìn)行宣傳活動(dòng)，主要依靠 發(fā)動(dòng)網(wǎng)民的興趣，充分調(diào)動(dòng)他們的積極性來進(jìn)行參與；另一方面有針對(duì)性的 在幾所高校內(nèi)選取和該活動(dòng)相關(guān)的專業(yè)集中進(jìn) 行征集； 前期在各學(xué)校的相關(guān)媒體發(fā)布該活動(dòng)的信息，主要可采用學(xué)校廣播臺(tái)、校閱 報(bào)欄、校內(nèi)宣傳板、海報(bào)、活動(dòng) DM 宣傳單張等； FLASH動(dòng)畫創(chuàng)意應(yīng)與聯(lián)通公司相關(guān)業(yè)務(wù)或未來網(wǎng)絡(luò)展望緊密相連。 聯(lián)通公司的整體文字介紹和相關(guān)的業(yè)務(wù)內(nèi)容介紹； 178。 活動(dòng)安排： 該活動(dòng)與 “個(gè)性自我秀 ”同時(shí)進(jìn)行，在前期宣傳上會(huì)采用同樣的方式。 第一階段活動(dòng)之二 無限創(chuàng)意秀 —— Show idea ! 聯(lián)通 FLASH動(dòng)畫大賽征集活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間： 2020 年 3 月 20 日 —— 4 月 16 日 活動(dòng)目的： 將聯(lián)通業(yè)務(wù)和數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)通信緊密聯(lián)系起來，激發(fā)學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)，電子技術(shù)的熱情，從而有效宣傳中國聯(lián)通。 千葉帆 服裝資料分享社區(qū) 免費(fèi)文檔等你來拿！ 千千淘奢侈 woofae 第 10 頁 共 62 頁 20201210 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： 形象代言人：價(jià)值 2020 元時(shí)尚手機(jī)一部，并頒發(fā)證書。 由專家組成的評(píng)審小組根據(jù)以上規(guī)則對(duì)參賽作品進(jìn)行 評(píng)選，并在決賽現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)證書及頒獎(jiǎng)。 決賽將公開評(píng)比，現(xiàn)場(chǎng)的問題將包括簡(jiǎn)短自我介紹、個(gè)人專項(xiàng)能力表現(xiàn)、中國聯(lián)通相關(guān)知識(shí)問答、綜合素質(zhì)考評(píng)等。上傳至河南聯(lián)通相關(guān)網(wǎng)站。 ☆ 復(fù)賽： 1）自我介紹 2）個(gè)人才藝展示 3）聯(lián)通知識(shí)問答 評(píng)選內(nèi)容： 形象指數(shù) 才藝指數(shù) 智慧指數(shù) 人氣指數(shù) 綜合指數(shù) 總分 指 數(shù) 20 20 20 20 20 100 備 注 （總指數(shù)值為 100 分，每項(xiàng) 20 分） 評(píng)選辦法： 178。 參賽內(nèi)容： ☆ 初賽：形象、能力。 ☆ 您還可以通過團(tuán)委，填寫報(bào)名表格，交個(gè)人照片，由學(xué)校統(tǒng)一報(bào)名參賽。 活動(dòng)文案： 年齡限制： 1725 歲，男女不限 參加條件：大專以上學(xué)歷，形象好、氣質(zhì)佳，個(gè)性自我、青春活力，能夠很好地代表 聯(lián)通形象，較強(qiáng)的反映出聯(lián)通公司的特點(diǎn) —— 年輕朝氣、充滿活力、現(xiàn)代 時(shí)尚。 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： 形象代言人：價(jià)值 2020 元時(shí)尚手機(jī)一部，并頒發(fā)證書。 在活動(dòng)前期，在各學(xué)校的相關(guān)媒體發(fā)布該活動(dòng)的信息，主要可采用學(xué)校廣播臺(tái)、校閱報(bào)欄、海報(bào)、活動(dòng) DM宣傳單張等； 由中國聯(lián)通河南分公司評(píng)出