【正文】 只有這樣，才能提升活動(dòng)的規(guī)格及影響。 例如旅游品牌，它是自然、人文、地理、歷史等的綜合體。 另外一個(gè)細(xì)節(jié)就是案子的執(zhí)行時(shí)間、流程、工作分工等是否細(xì)致科學(xué)。這個(gè)活動(dòng)中的主要階段一定好有亮眼的點(diǎn)子，對(duì)這個(gè)點(diǎn)子是否亮眼，就看者是高手還是衰手。 策劃案中有抑有揚(yáng)，最好明晰活動(dòng)的的三個(gè)階段。 第三階段活動(dòng) “聯(lián)通新生活 ”動(dòng)感音樂(lè) PARTY 暨現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)晚會(huì) 說(shuō)明：另案 ? 如何撰寫(xiě)公關(guān)活動(dòng)策劃案 我認(rèn)為活動(dòng)策劃案中辦明白了以下 5 個(gè)問(wèn)題，就成之八九了： 明白給誰(shuí)寫(xiě)策劃案 策劃的這次活動(dòng)要解決什么問(wèn)題 案子中要策劃出明晰的活動(dòng)三個(gè)階段 搞出活動(dòng)鮮明的記憶點(diǎn) 注意細(xì)節(jié) 下面對(duì)以上問(wèn)題一一解釋?zhuān)? 明白給誰(shuí)寫(xiě)策劃案。 游戲所需設(shè)施： 工作人員八名 竹竿八根（ 3 米） 4/4 拍音樂(lè) CD 若干 游戲規(guī)則文案：動(dòng)感節(jié)拍，青春活力！你是否已被這動(dòng)感的節(jié)拍撩動(dòng)了心弦？想做一回真正的我嗎？對(duì)自己充滿(mǎn)了信心的 LADIES AND GENTLEMEN 一起來(lái)跳舞跳到 ………… 飛起來(lái)！ [建議 ]：采用 4/4 音樂(lè) 178。 n 堅(jiān)持到最后的組合勝出。 第二關(guān) 游戲名稱(chēng)：聯(lián)通非常男女 游戲細(xì)則： n 一男一女組合參加。 集齊四個(gè)小游戲不同的通關(guān)印章才有資格申請(qǐng)參加最后的大獎(jiǎng)游戲。 學(xué)生憑活動(dòng) DM 單張簽到，并可在過(guò)關(guān)后撕下 DM 單上的兌換聯(lián)換取小禮品 。 共計(jì)： 120 分鐘 前期物品準(zhǔn)備： 獎(jiǎng)品 ① 形象代言人：價(jià)值 2020 元時(shí)尚手機(jī)一部，并頒發(fā)證書(shū)。愉悅。 ④ FLASH作品展示。 “聯(lián)通新生活 ”形象代言人、 FLASH大賽總決賽 整體方案 時(shí)間： 2020 年 4 月 28 日 地點(diǎn)：聯(lián)通河南分公司小禮堂 活動(dòng)文案： 參加人員： ① 評(píng)審小組：聯(lián)通公司市場(chǎng)部領(lǐng)導(dǎo)、鄭大公共關(guān)系學(xué)教授、河南商報(bào)資深主編、天基人才網(wǎng)負(fù)責(zé)人、市團(tuán)委學(xué)生工作負(fù)責(zé)人。 活動(dòng)文案： 年齡不限，男女不限 參加條件：對(duì)網(wǎng)絡(luò)、 flash 動(dòng)畫(huà)有較濃厚的興趣，對(duì)聯(lián)通品牌及業(yè)務(wù)有一定的認(rèn)識(shí)。一方面是在網(wǎng)上進(jìn)行宣傳活動(dòng)，主要依靠 發(fā)動(dòng)網(wǎng)民的興趣，充分調(diào)動(dòng)他們的積極性來(lái)進(jìn)行參與；另一方面有針對(duì)性的 在幾所高校內(nèi)選取和該活動(dòng)相關(guān)的專(zhuān)業(yè)集中進(jìn) 行征集； 前期在各學(xué)校的相關(guān)媒體發(fā)布該活動(dòng)的信息，主要可采用學(xué)校廣播臺(tái)、校閱 報(bào)欄、校內(nèi)宣傳板、海報(bào)、活動(dòng) DM 宣傳單張等； FLASH動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意應(yīng)與聯(lián)通公司相關(guān)業(yè)務(wù)或未來(lái)網(wǎng)絡(luò)展望緊密相連。 千葉帆 服裝資料分享社區(qū) 免費(fèi)文檔等你來(lái)拿！ 千千淘奢侈 woofae 第 10 頁(yè) 共 62 頁(yè) 20201210 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： 形象代言人：價(jià)值 2020 元時(shí)尚手機(jī)一部，并頒發(fā)證書(shū)。 ☆ 復(fù)賽： 1）自我介紹 2）個(gè)人才藝展示 3）聯(lián)通知識(shí)問(wèn)答 評(píng)選內(nèi)容： 形象指數(shù) 才藝指數(shù) 智慧指數(shù) 人氣指數(shù) 綜合指數(shù) 總分 指 數(shù) 20 20 20 20 20 100 備 注 （總指數(shù)值為 100 分，每項(xiàng) 20 分） 評(píng)選辦法： 178。 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： 形象代言人：價(jià)值 2020 元時(shí)尚手機(jī)一部，并頒發(fā)證書(shū)。 為企業(yè)以后在傳播、公關(guān)、廣告等活動(dòng)中提供個(gè)性化、人物化的品牌形象代言載體。 聯(lián)通形象代言人征集大賽 178。 活動(dòng)主題 聯(lián)通新生活，靚出你自己 —— 聯(lián)通校園推廣活動(dòng) “聯(lián)通新生活 ”聯(lián)通兩字一語(yǔ)雙關(guān)：作動(dòng)詞講，中國(guó)聯(lián)通進(jìn)入 校園可以讓廣大師生通過(guò)企業(yè)所提供的服務(wù)來(lái)連接、通向新的生 活；作名詞講，中國(guó)聯(lián)通就是一個(gè)青春、活力、朝氣蓬勃新興企 業(yè)的象征。 ,該市場(chǎng)缺乏明顯的領(lǐng)導(dǎo)品牌。 ] 站內(nèi)推廣 站外推廣 8 活動(dòng)任務(wù)安排計(jì)劃 [說(shuō)明：將活動(dòng)中的所有需要完成的任務(wù)細(xì)分并分配到責(zé)任人。 ? 通用網(wǎng)站活動(dòng)方案模板 在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，必然會(huì)組織用戶(hù)參與的線(xiàn)上或者線(xiàn)下活動(dòng)，本方案模板是基本上涵蓋了活動(dòng)策劃中所涉及的內(nèi)容，包括：市場(chǎng)分析、活動(dòng)主題、活動(dòng)目的、預(yù)期目標(biāo)和效果、網(wǎng)站活動(dòng)詳細(xì)情況、市場(chǎng)推廣建議、費(fèi)用預(yù)算明細(xì)等。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當(dāng)加入統(tǒng)計(jì)圖表等；對(duì)策劃的各工作項(xiàng)目，應(yīng)按照時(shí)間的先后順序排列，繪制實(shí)施時(shí)間表有助于方案核查。 2. 大賽主辦方 已確認(rèn)：快典網(wǎng)、新東方目標(biāo)中文網(wǎng) (其它陸續(xù)加入 ) 待確認(rèn)：空中網(wǎng)、搜狐網(wǎng) 3. 協(xié)辦方 已確認(rèn)：愛(ài)聚集、新東方在線(xiàn)、新東方官網(wǎng)、 ForeignHR(其它陸續(xù)加入 ) 待確認(rèn)單位： 、 Chinese Radio International (CRI) 4. 聯(lián)系過(guò)并有興趣 單位 ||| 三、 活動(dòng)時(shí)間表 (與對(duì)方合作一定 要把時(shí)間表寫(xiě)清楚，請(qǐng)仔細(xì)考慮后填寫(xiě) )比如： No.||| ? 大學(xué)校園活動(dòng)策劃書(shū)模版 一、策劃書(shū)名稱(chēng) 盡可能具體的寫(xiě)出策劃名稱(chēng)，如 “年 月 大學(xué) 活動(dòng)策劃書(shū) ”，置于頁(yè)面中央，當(dāng)然可以寫(xiě)出正標(biāo)題后將此作為副標(biāo)題寫(xiě)在下面。在這個(gè)雙節(jié)同慶的日子里，國(guó)家“60”年芳華盛典與小家庭的和美團(tuán)聚，一定會(huì)給大家?guī)?lái)很多感觸，或者引發(fā)很多與家庭、祖國(guó)相關(guān)的 難忘的回憶和經(jīng)歷。如環(huán)境不明，則應(yīng)該通過(guò)調(diào)查研究等方式進(jìn)行分析加以補(bǔ)充。請(qǐng)根據(jù)實(shí)情自行調(diào)節(jié)。 ] 3 活動(dòng)目的 [說(shuō)明 ：活動(dòng)的主要目的 ] 4 活動(dòng)時(shí)間 [說(shuō)明：活動(dòng)執(zhí)行的時(shí)間段。 活動(dòng)目的 樹(shù)立中國(guó)聯(lián)通企 業(yè)品牌：將中國(guó)聯(lián)通年輕、朝氣、充滿(mǎn)活力的 企業(yè)品牌有效地傳達(dá)給高校師生，培養(yǎng)企業(yè)親和力、擴(kuò)大企業(yè)知名度和影響力、樹(shù)立良好的品牌美譽(yù)度，從而加強(qiáng)師生對(duì)本品牌的認(rèn)同和信心。 ,有一定的攀比消費(fèi)心理。 中國(guó)聯(lián)通企業(yè)品牌、企業(yè)理念 178。 形象代言人、 Flash 動(dòng)畫(huà)評(píng)選活動(dòng) 178。 中國(guó)聯(lián)通企業(yè)及文化的相關(guān)介紹； 178。 活動(dòng)時(shí)間： 2020 年 3 月 20 日 —— 4 月 16 日 總體活動(dòng)流程： 報(bào)名方式： ||| ☆ 您可以到指定的高校（鄭州大學(xué)南校區(qū)、鄭州大學(xué)工學(xué)院、河南大學(xué)）的指定報(bào) 名點(diǎn)填寫(xiě)報(bào)名表格，交個(gè)人照片參加活動(dòng)。（注：開(kāi)封地區(qū)由當(dāng)?shù)芈?lián)通公司安排攝影） 178。 活動(dòng)對(duì)象： 熱愛(ài) 網(wǎng)絡(luò)、對(duì)聯(lián)通公司有一定認(rèn)識(shí)的人，并對(duì) FLASH動(dòng)畫(huà)感興趣，年齡不限，學(xué)歷不限。 獲獎(jiǎng)作品將在相關(guān)網(wǎng)站進(jìn)行展示。 FLASH作品內(nèi)容要求： ☆ FLASH動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意應(yīng)與聯(lián)通公司相關(guān)業(yè)務(wù)或未來(lái)網(wǎng)絡(luò)展望緊密相連； ☆ 題材不限，參賽者以充分表達(dá)自己的創(chuàng)意和想法為最佳。 ④ 與會(huì)同學(xué)、親友團(tuán)人員，項(xiàng)目小組成員。評(píng)委打分，主持人公布分?jǐn)?shù)。氣氛融洽，和諧。 道具類(lèi)： 投影儀、電腦（上網(wǎng)）、音響、號(hào)碼牌、橫幅、泡沫筆、業(yè)務(wù) 展板，題板（ 4*4）、板架、 48 道業(yè)務(wù)題目、才藝表演道具及音樂(lè)碟、 FLASH集成光盤(pán)、評(píng)委 L 牌、評(píng)分表、工作證、背景板、鮮花、飲料、主持臺(tái)、調(diào)音臺(tái)、 第二階段活動(dòng) 青春活力秀 —— Show youth! “新聯(lián)通 ◎ 新生活 ”高校巡展活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間： 2020 年 3 月 31 日 —— 4 月 13 日（所有活動(dòng)將安排在戶(hù)外進(jìn)行，如遇天氣原因活動(dòng)將隨之后延） 活動(dòng)地點(diǎn)： 兩所高校（鄭州大 學(xué)南校區(qū)、河南大學(xué)、鄭州大學(xué)工學(xué)院）校園內(nèi)人流量較大、場(chǎng)地開(kāi)闊的地點(diǎn)。 看板（ 24 張）、柜臺(tái)（ 1 個(gè)），禮儀人員（ 2 名） D、游戲區(qū) 在巡展的現(xiàn)場(chǎng)，除了各區(qū)將有自己獨(dú)立的游戲外，將會(huì)安排一個(gè)集中游 戲的區(qū)域，以有利于到時(shí)候現(xiàn)場(chǎng)氣氛的調(diào)控。 178。主持人提問(wèn)，三組參加者舉手搶答。 諸如：?jiǎn)枺阂粭l繩子從中間剪斷，為什么還是一條？ 答：因?yàn)槔K子是一個(gè)圈。 n 每名參與者必須先回答主持人提出的三個(gè)問(wèn)題。這個(gè)道理大家都明白，寫(xiě)案子的時(shí)候別糊涂就可以了，而且提案者一定要堅(jiān)持自己的品位原則，不要因?yàn)榇髮W(xué)里有現(xiàn)成的模特隊(duì)為省費(fèi)用就湊合了，豈不知每個(gè)從業(yè)細(xì)節(jié)積累的都是自己的信譽(yù)。 鋪墊期。 搞出活動(dòng)鮮明的記憶點(diǎn) 活動(dòng)的三個(gè)階段有明確的記憶點(diǎn)，每個(gè)階段的記憶點(diǎn)一個(gè)就好。 ? 如何創(chuàng)意公關(guān)活動(dòng)主題 在廣告創(chuàng)意中，一句響亮的廣告詞不僅能吸引消費(fèi)者的眼球，更是征服客戶(hù)的殺手锏。 而對(duì)于房地產(chǎn)品牌而言，更注重與業(yè)主的情感溝通，為業(yè)主提供高附加值的品牌服務(wù)。 在剛剛出臺(tái)《機(jī)動(dòng)車(chē)交通事故責(zé)任強(qiáng)制保險(xiǎn)條例》（交強(qiáng)險(xiǎn)）時(shí)，我們就為某財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司 策劃了 “和諧交通，共享幸福 ”的交強(qiáng)險(xiǎn)公關(guān)宣傳活動(dòng)，向司機(jī)免費(fèi)發(fā)放交強(qiáng)險(xiǎn)手冊(cè)，開(kāi)展千葉帆 服裝資料分享社區(qū) 免費(fèi)文檔等你來(lái)拿！ 千千淘奢侈 woofae 第 18 頁(yè) 共 62 頁(yè) 20201210 交強(qiáng)險(xiǎn)知識(shí)競(jìng)賽等一系列活動(dòng)，爭(zhēng)取在第一時(shí)間搶占客戶(hù)的 “心智 ”，方案一提出就得到了客戶(hù)的認(rèn)可。并在主題創(chuàng)意上提出了《 xxx 兒童劇》社區(qū)首演，因?yàn)槭鞘状紊鐓^(qū)演出，從而極大的吸引了業(yè)主的參與度。背景分析一般包括以下內(nèi)容： 客戶(hù)組織的基本信息，即歷史、市場(chǎng)定位、目前規(guī)模、市場(chǎng)地位、管理團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品 /服務(wù)內(nèi)千葉帆 服裝資料分享社區(qū) 免費(fèi)文檔等你來(lái)拿！ 千千淘奢侈 woofae 第 19 頁(yè) 共 62 頁(yè) 20201210 容、一貫營(yíng)銷(xiāo)策略、一貫傳播策略、外部公眾形象、內(nèi)部公眾形象。 目標(biāo)受眾是為了實(shí)現(xiàn)公關(guān)目標(biāo)而需要影響或傳播到的直接或間接的目標(biāo)群體。例如， “獲益更多 商務(wù)無(wú)憂(yōu) ——HP 中小型企業(yè)解決方案巡展 ”； “分享讀書(shū)生活 ——萬(wàn)科社區(qū)讀書(shū)活動(dòng)月 ”。為目標(biāo)服務(wù)。執(zhí)行能力。經(jīng)常使用的表現(xiàn)方式是時(shí)間進(jìn)度表、執(zhí)行部門(mén)和人員明細(xì)表、審核 /復(fù)查表、項(xiàng)目相關(guān)人員聯(lián)系單等。如果某項(xiàng)公關(guān)傳播計(jì)劃涉及到分包供應(yīng)商時(shí)，還應(yīng)注明以下幾點(diǎn)： 為什么會(huì)有這樣的差別呢？在筆者看來(lái)，其中一個(gè)重要的決定 性因素就是傳播管理。 例如，在德盛嘉會(huì)的協(xié)助下，浪潮成功地實(shí)現(xiàn)了 “活性存儲(chǔ) ”技術(shù)戰(zhàn)略的發(fā)布。在發(fā)布會(huì)舉行之前，媒介人員有大量的工作要做，包括制定媒介計(jì)劃、媒體邀請(qǐng)和媒體溝通三大塊內(nèi)容。另外，為媒體提供詳細(xì)資料，一般包括會(huì)議議程、新聞通稿、演 講發(fā)言稿、公司宣傳冊(cè)、有關(guān)圖片、紀(jì)念品、企業(yè)媒體關(guān)系負(fù)責(zé)人名片。 傳播控制 細(xì)節(jié)為先 經(jīng)過(guò)精密的前期策劃，發(fā)布會(huì)就可以如期按計(jì)劃舉行。 說(shuō)到這兒，再就媒體關(guān)系這個(gè)話(huà)題稍作展開(kāi)。傳播結(jié)果的復(fù)用可以有如下幾個(gè)渠道：網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載、企業(yè)內(nèi)刊轉(zhuǎn)載、獨(dú)立銷(xiāo)售工具制作。 那么，評(píng) 判一個(gè)成功的活動(dòng)策劃的標(biāo)準(zhǔn)是什么呢？筆者總結(jié)了四點(diǎn)： 是否能引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者的強(qiáng)烈關(guān)注？ 筆者認(rèn)為，活動(dòng)策劃要牢牢鎖住消費(fèi)者的 “搜索半徑 ”才能引發(fā)消費(fèi)者的強(qiáng)烈關(guān)注，不同的消費(fèi)者有著不一樣的 “搜索半徑 ”，朵而膠囊的目標(biāo)消費(fèi)群是 25——40 歲家庭收入超過(guò) 3000 的女性，這些女性有品位，有自己的事業(yè)，她們的搜索半徑是 “美麗、愛(ài)情、家庭等 ”，所以朵而設(shè)問(wèn) ——“女人是很么時(shí)候最美 ”才能引發(fā)巨大轟動(dòng)。 ? 一次產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)細(xì)節(jié)缺失的思考 前段時(shí)間受邀參加一品牌公司產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會(huì)。 但參會(huì)結(jié)束，大失所望。單調(diào)、 冷清的感覺(jué)直襲心頭。從后來(lái)的就餐閑聊中得知，的確如此。一個(gè)應(yīng)該 是該公司高層領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言，講話(huà)帶有濃厚家鄉(xiāng)口音，由于年齡原因可以原諒。 四名身著紅色旗袍的高個(gè)模特（說(shuō)是模特除了個(gè)子比較高其他不敢恭維）手拿機(jī)器從會(huì)場(chǎng)兩邊過(guò)道走向中間過(guò)道，然后從中間過(guò)道往會(huì)場(chǎng)后面撤出，兩人一組。 主持人普通話(huà)還可以，不見(jiàn)人