【正文】 四名身著紅色旗袍的高個模特（說是模特除了個子比較高其他不敢恭維）手拿機器從會場兩邊過道走向中間過道，然后從中間過道往會場后面撤出，兩人一組。從后來的就餐閑聊中得知，的確如此。 但參會結束，大失所望。 那么，評 判一個成功的活動策劃的標準是什么呢？筆者總結了四點： 是否能引發(fā)目標消費者的強烈關注？ 筆者認為，活動策劃要牢牢鎖住消費者的 “搜索半徑 ”才能引發(fā)消費者的強烈關注，不同的消費者有著不一樣的 “搜索半徑 ”，朵而膠囊的目標消費群是 25——40 歲家庭收入超過 3000 的女性，這些女性有品位，有自己的事業(yè)，她們的搜索半徑是 “美麗、愛情、家庭等 ”，所以朵而設問 ——“女人是很么時候最美 ”才能引發(fā)巨大轟動。 說到這兒，再就媒體關系這個話題稍作展開。另外，為媒體提供詳細資料，一般包括會議議程、新聞通稿、演 講發(fā)言稿、公司宣傳冊、有關圖片、紀念品、企業(yè)媒體關系負責人名片。 例如，在德盛嘉會的協助下，浪潮成功地實現了 “活性存儲 ”技術戰(zhàn)略的發(fā)布。如果某項公關傳播計劃涉及到分包供應商時，還應注明以下幾點： 執(zhí)行能力。例如， “獲益更多 商務無憂 ——HP 中小型企業(yè)解決方案巡展 ”； “分享讀書生活 ——萬科社區(qū)讀書活動月 ”。背景分析一般包括以下內容： 客戶組織的基本信息，即歷史、市場定位、目前規(guī)模、市場地位、管理團隊、產品 /服務內千葉帆 服裝資料分享社區(qū) 免費文檔等你來拿！ 千千淘奢侈 woofae 第 19 頁 共 62 頁 20201210 容、一貫營銷策略、一貫傳播策略、外部公眾形象、內部公眾形象。 在剛剛出臺《機動車交通事故責任強制保險條例》（交強險）時，我們就為某財產保險公司 策劃了 “和諧交通，共享幸福 ”的交強險公關宣傳活動，向司機免費發(fā)放交強險手冊，開展千葉帆 服裝資料分享社區(qū) 免費文檔等你來拿！ 千千淘奢侈 woofae 第 18 頁 共 62 頁 20201210 交強險知識競賽等一系列活動，爭取在第一時間搶占客戶的 “心智 ”，方案一提出就得到了客戶的認可。 ? 如何創(chuàng)意公關活動主題 在廣告創(chuàng)意中，一句響亮的廣告詞不僅能吸引消費者的眼球，更是征服客戶的殺手锏。 鋪墊期。 n 每名參與者必須先回答主持人提出的三個問題。主持人提問，三組參加者舉手搶答。 看板（ 24 張）、柜臺（ 1 個），禮儀人員（ 2 名） D、游戲區(qū) 在巡展的現場，除了各區(qū)將有自己獨立的游戲外，將會安排一個集中游 戲的區(qū)域，以有利于到時候現場氣氛的調控。氣氛融洽，和諧。 ④ 與會同學、親友團人員，項目小組成員。 獲獎作品將在相關網站進行展示。（注：開封地區(qū)由當地聯通公司安排攝影） 178。 中國聯通企業(yè)及文化的相關介紹； 178。 中國聯通企業(yè)品牌、企業(yè)理念 178。 活動目的 樹立中國聯通企 業(yè)品牌：將中國聯通年輕、朝氣、充滿活力的 企業(yè)品牌有效地傳達給高校師生，培養(yǎng)企業(yè)親和力、擴大企業(yè)知名度和影響力、樹立良好的品牌美譽度，從而加強師生對本品牌的認同和信心。請根據實情自行調節(jié)。在這個雙節(jié)同慶的日子里，國家“60”年芳華盛典與小家庭的和美團聚，一定會給大家?guī)砗芏喔杏|，或者引發(fā)很多與家庭、祖國相關的 難忘的回憶和經歷。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當加入統(tǒng)計圖表等；對策劃的各工作項目，應按照時間的先后順序排列，繪制實施時間表有助于方案核查。 ] 站內推廣 站外推廣 8 活動任務安排計劃 [說明：將活動中的所有需要完成的任務細分并分配到責任人。 活動主題 聯通新生活，靚出你自己 —— 聯通校園推廣活動 “聯通新生活 ”聯通兩字一語雙關：作動詞講，中國聯通進入 校園可以讓廣大師生通過企業(yè)所提供的服務來連接、通向新的生 活；作名詞講，中國聯通就是一個青春、活力、朝氣蓬勃新興企 業(yè)的象征。 為企業(yè)以后在傳播、公關、廣告等活動中提供個性化、人物化的品牌形象代言載體。 ☆ 復賽： 1）自我介紹 2）個人才藝展示 3）聯通知識問答 評選內容： 形象指數 才藝指數 智慧指數 人氣指數 綜合指數 總分 指 數 20 20 20 20 20 100 備 注 （總指數值為 100 分，每項 20 分） 評選辦法： 178。一方面是在網上進行宣傳活動，主要依靠 發(fā)動網民的興趣，充分調動他們的積極性來進行參與；另一方面有針對性的 在幾所高校內選取和該活動相關的專業(yè)集中進 行征集； 前期在各學校的相關媒體發(fā)布該活動的信息，主要可采用學校廣播臺、校閱 報欄、校內宣傳板、海報、活動 DM 宣傳單張等； FLASH動畫創(chuàng)意應與聯通公司相關業(yè)務或未來網絡展望緊密相連。 “聯通新生活 ”形象代言人、 FLASH大賽總決賽 整體方案 時間： 2020 年 4 月 28 日 地點：聯通河南分公司小禮堂 活動文案： 參加人員： ① 評審小組：聯通公司市場部領導、鄭大公共關系學教授、河南商報資深主編、天基人才網負責人、市團委學生工作負責人。愉悅。 學生憑活動 DM 單張簽到，并可在過關后撕下 DM 單上的兌換聯換取小禮品 。 第二關 游戲名稱：聯通非常男女 游戲細則： n 一男一女組合參加。 游戲所需設施： 工作人員八名 竹竿八根（ 3 米） 4/4 拍音樂 CD 若干 游戲規(guī)則文案：動感節(jié)拍，青春活力！你是否已被這動感的節(jié)拍撩動了心弦？想做一回真正的我嗎？對自己充滿了信心的 LADIES AND GENTLEMEN 一起來跳舞跳到 ………… 飛起來！ [建議 ]：采用 4/4 音樂 178。 策劃案中有抑有揚，最好明晰活動的的三個階段。 另外一個細節(jié)就是案子的執(zhí)行時間、流程、工作分工等是否細致科學。只有這樣，才能提升活動的規(guī)格及影響。公關建議書一般包括標題、背景分析、項目建議書、實施方案、傳播效果預估和評估辦法以及附錄等內容。關鍵信息的描述要求清晰、明確，易于理解，原則上，一個項目的關鍵信息不超過3 個?？刹僮餍灾傅氖腔顒臃桨干婕暗降臅r間限制、資源限制以及條件限制，要做到把風險控制在一定范圍之內。 評估辦法是指使用哪種工具或手段來確認指標的完成情況。因此，信息及其展現形式的確定至關重要。一方面是對發(fā)布會內容的提煉，另一方面是對于媒體內容和風格的把握，這樣才能確保媒介計劃的有效性，為傳播搭建平臺。 讓記者充分參與到發(fā)布會中去也是傳播管理的重要內容。 此外，還可以在新聞發(fā)布會的剪報基礎上，制作針對渠道、客戶的銷售或企業(yè)形象的展示工具。 那時沒有辛苦，只有充實與興奮，進入布置高雅與星級酒店，看到會場黑壓壓的經銷商們，就抑制不住激動，那感覺就是收獲戰(zhàn)斗的勝利果實，成就感挺強的。 推門進入會場，除了主席臺有會議主題內容的背景板與兩個幻燈布外，兩邊過道與后端再無任何宣傳陳列。 前后幾個發(fā)言的大都相同，一是發(fā)言條理不清；二是枯燥干澀缺乏鼓動色彩；三是幻燈放象準備不足，發(fā)言部分與幻燈放象不匹配；四是時間倉促，營銷總監(jiān)發(fā)言不到三分鐘就結束了；五是底氣不足，聽到很多可能與好象之類的詞語，六是個人裝扮嚴重影響企業(yè)形象，其中一個部門總監(jiān)頭發(fā)蓬松，穿著個白色長袖襯衣，沒有熨燙，褶皺部分明顯，而他老兄還挽起衣袖至肘部，干勁挺足的樣子，敞著衣領沒打領帶，灰色褲子顯得陳舊，皮帶扣得松松垮垮。再其次是形象非常普通，談不上模特氣質與形象，甚至一個臉上還有不少疙瘩。 而且參會人員會場紀律觀念淡薄，有頻繁走動的，有大聲接聽電話甚至聲音壓過主持人的，有交頭接耳的，有東張西望的，會議的大門不停的在開關著。 首先是會場外圍宣傳氣氛冷清，諾大的賓館外除一條橫幅外別無他物。前一段時間，一個保健產品（我都忘記品牌名字了）做了一個活動策劃，是和當地的慈善協會共同向全社會發(fā)起捐助印尼災民的活動，該企業(yè)投入不菲卻沒有取得多大的效果，這是因為保健品和印尼的海嘯災難沒有必然的關系，況且這個時間段捐助的信息充斥各個媒體，誰有時間關注每天都出現的東西呢？ 同樣是 借助災難性的社會問題進行活動策劃， 84 消毒液在 “非典 ”期間舉行愛心捐贈活動取得了巨大的成功，這和消費者在 “非典 ”期間注重個人衛(wèi)生，注意殺毒消毒的習慣是分不開的，如果在這個時候做一個服裝品牌的活動策劃就顯得牽強了。這需要媒介人員對客戶和產業(yè)有著一定的認知，同時對于媒體有著深入的把握。溝通方式以面談為好，內容包括發(fā)布會的詳細內容、媒體的興趣點以及可能的報道角度以及參加專訪時需要注意的問題。這個過程是一個反復提煉、不斷提升的過程。外包費用及費用增加的可能性； 無論是客觀上估計不足還是主觀上為了獲得生意而過分承諾，后果都將會是非常嚴重的。 所謂活動方案，就是為達成項目的公關目標，在傳播策略的指導下所采取的公關活動或公關形式。 三、項目建議 公關建議書的第二部分就是公關項目建議，這部分是公關建議書的主體，是從戰(zhàn)略和戰(zhàn)術角度對策劃案進行闡述，內容包括實現傳播目標所必須采取的方法、手段、流程和費用。可以說，策劃是世界上最艱辛的工作，策劃人多是 “苦行僧 ”，因為用腦過度會提前 “禿頂 ”。那么，如何才能創(chuàng)意如好的公關主題呢？ 把握基點，與品牌定位相切合 首先，我們必須對客戶的市場情況、品牌情況進行充分調研，了解客戶的市 場成長階段，掌握客戶品牌的定位與目標受眾，只有這樣才能符合客戶的胃口。期待中，高潮終于來了?？色@得我們提供的超值大獎！ 游戲所需設施： 問題卡片若干 大拼圖若干 桌凳若干 [建議 ]：拼圖的圖案設定為聯通公司企業(yè)標志或相關業(yè)務，切割為 68 的不規(guī)則小塊，最后拼圖將在舞臺背板上完成。每組中兩人都可參加搶答。 “1”是指最后的大獎游戲。 ? 3。 ② 兩分鐘才藝展示（表現形式不限）。 三等獎 1 名：價值 300 元的 191 臺尋呼機一部（含全年服務費），并頒發(fā)證書。 由專家組成的評審小組根據以上規(guī)則對參賽作品進行 評選，并在決賽現場頒發(fā)證書及頒獎。 在活動前期，在各學校的相關媒體發(fā)布該活動的信息，主要可采用學校廣播臺、校閱報欄、海報、活動 DM宣傳單張等； 由中國聯通河南分公司評出 10 名候選人參加決賽； 由聯通公司市場部領導、鄭大公共關系學教授、河南商報資深主編、天基人才網負責人及市團委學生工作負責人組成的評審小組對候選人 進行評選。 活動以現代、科技、智慧、親活力為靈魂；以青春、活力、時尚， 充滿朝氣、動感十足為基調。 良好的社會效應：首開校園大型宣傳活動之先河，從開封到鄭州， 3 月中旬到 4 月中旬，其地域之廣、時間之長、涉及面之豐是史無前例的；通過有效整合企業(yè)本身、廣告公司、學校乃至社會等方面的力量來推廣此次活動，足可以形成社會熱點、引發(fā)媒體關注，其社會影響力將輻射和影響到鄭州乃至整個河南省。 八、活動負責人及主要參與者： 注明組織者、參與者姓名、嘉賓、單位（如果是小組策劃應注明小組名稱、負責人）。 (本次藏頭詩大賽將打破陳規(guī)，除了首字連讀外，還允許其他形式的連讀，比如末尾字連讀，對角線連讀， U型連讀等 )?；顒幽繕艘唧w化，并需要滿足重要性、可行性、時效性 四、資源需要： 列出所需人力資源，物力資源，包括使用的 地方，如教室或使用活動中心都詳細列出。 ] 數字目標 [說明：制定運營數字目標 ] 運營指標 帶來注冊用戶 同時在線用戶 平均日在線時長 活躍用戶 Unique Vistors 日均 PV 收入 新增數量 整體目標 千葉帆 服裝資料分享社區(qū) 免費文檔等你來拿！ 千千淘奢侈 woofae 第 6 頁 共 62 頁 20201210 6 活動詳細情況 參與產品 [說明：說明 本活動涉及的產品，及其配合程度。電信在校園內目前處于壟斷地位 ,如聯通大規(guī)模進入校園 ,將來可能引起來自電信的相應的市場行為。 活動總結會 活動對象 高校的在校師生（研究生、本專科生等） 活動地點