營(yíng)銷策劃各項(xiàng)工作流程新-文庫(kù)吧資料
2025-06-06 23:26本頁(yè)面
【正文】 六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算網(wǎng)絡(luò)建設(shè)推廣一客戶提出需求時(shí)間備注公司介紹欄目描述網(wǎng)站基本功能需求基本設(shè)計(jì)要求二提供“解決方案和報(bào)價(jià)”回答客戶的咨詢對(duì)客戶的需求予以回復(fù)提供實(shí)現(xiàn)方案和報(bào)價(jià)供客戶參考和選擇三確定合作意向雙方以面談、電話或電子郵件等方式，針對(duì)項(xiàng)目?jī)?nèi)容和具體需求進(jìn)行協(xié)商。三內(nèi)部訪談階段經(jīng)營(yíng)管理層深度訪談員工問(wèn)卷調(diào)查實(shí)地調(diào)研客戶調(diào)研四、環(huán)境分析階段社會(huì)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境利益相關(guān)者分析五、企業(yè)資源盤整經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)理念意識(shí)資源能力評(píng)價(jià)商業(yè)模型各業(yè)務(wù)單元經(jīng)營(yíng)分析業(yè)務(wù)流程分析客戶滿意度分析財(cái)務(wù)分析組織創(chuàng)新分析營(yíng)銷體系分析業(yè)績(jī)管理資本運(yùn)營(yíng)管理評(píng)價(jià)基準(zhǔn)體系分析六、改善建議提出企業(yè)發(fā)展方向戰(zhàn)略協(xié)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略外部支持環(huán)境經(jīng)營(yíng)管理基礎(chǔ)強(qiáng)化。（費(fèi)用另計(jì)）品牌策劃流程一市場(chǎng)分析階段時(shí)間備注市場(chǎng)資料收集分析市場(chǎng)調(diào)查（客戶、品牌經(jīng)理、AE、策劃）二產(chǎn)品分析階段產(chǎn)品定位價(jià)格定位地點(diǎn)定位促銷定位市場(chǎng)目標(biāo)定位（客戶、品牌經(jīng)理、AE、策劃）三消費(fèi)者分析階段對(duì)消費(fèi)者的年齡、性別、收入、文化程度、購(gòu)買習(xí)慣、生活形態(tài)等進(jìn)行分析（客戶、品牌經(jīng)理、AE、策劃）四、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析階段針對(duì)對(duì)手的：市場(chǎng)策略 廣告主題 廣告風(fēng)格廣告效果，進(jìn)行分析。服務(wù)項(xiàng)目服務(wù)體系基本工作流程A. 企業(yè)CIS建立導(dǎo)入CIS的組成及關(guān)系由下列三個(gè)部分組成：理念識(shí)別（Mind Identity簡(jiǎn)稱MI）行為識(shí)別（Behaviour Identity簡(jiǎn)稱BI）視覺(jué)識(shí)別（Visual Identity簡(jiǎn)稱VI）1. 調(diào)查階段2. 分析研究階段3. 策劃創(chuàng)意階段4. 設(shè)計(jì)規(guī)劃階段5. 導(dǎo)入實(shí)施監(jiān)控產(chǎn)品品牌命名品牌創(chuàng)意定位品牌戰(zhàn)略規(guī)劃品牌延伸品牌體檢品牌核心價(jià)值提煉1. 形成企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)及可操作的價(jià)值觀（文化）、確認(rèn)長(zhǎng)期的基本策略2. 了解產(chǎn)業(yè)環(huán)境、確認(rèn)自己的強(qiáng)弱點(diǎn)、決定“核心”生意3. 建立完整的企業(yè)識(shí)別、形成維護(hù)管理系統(tǒng)4. 確認(rèn)品牌與消費(fèi)者的關(guān)系5. 品牌策略與品牌識(shí)別6. 品牌責(zé)任歸屬、組織運(yùn)作7. 整合營(yíng)銷傳播計(jì)劃和執(zhí)行8. 直接接觸消費(fèi)者、持續(xù)紀(jì)錄、建立活客戶資料庫(kù)、不斷養(yǎng)成品牌忠誠(chéng)度9. 建立評(píng)估系統(tǒng)、追蹤品牌資產(chǎn)10. 投資品牌、持續(xù)一致、不輕易改變產(chǎn)品命名產(chǎn)品成本核算管理產(chǎn)品線、品牌和包裝設(shè)計(jì)定價(jià)策略與方案產(chǎn)品價(jià)格策略擬定產(chǎn)品包裝內(nèi)容創(chuàng)意與設(shè)定產(chǎn)品上市廣告投放策略產(chǎn)品賞識(shí)公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)品說(shuō)明、功效及《產(chǎn)品手冊(cè)》1. 市場(chǎng)調(diào)研2. 環(huán)境調(diào)研3. 投資分析4. 營(yíng)銷策劃5. 媒體選擇6. 經(jīng)費(fèi)預(yù)算7. 效果評(píng)估目標(biāo)市場(chǎng)定位產(chǎn)品功能訴求平面招商廣告文字創(chuàng)意和設(shè)計(jì)樣板市場(chǎng)的推廣計(jì)劃招商政策招商活動(dòng)策劃1. 確定招商會(huì)活動(dòng)主題2. 活動(dòng)的整體規(guī)劃與統(tǒng)籌3. 招商會(huì)的前期準(zhǔn)備工作4. 會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)氛圍的控制5. 后續(xù)跟蹤的新聞報(bào)道市場(chǎng)調(diào)查與研究行業(yè)
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