廣告公司業(yè)務流程-文庫吧資料
2025-06-06 12:55本頁面
【正文】 司成立一個小組對項目任務進行分析哪些類型的消費者會使用該產(chǎn)品?他們?yōu)槭裁词褂?怎樣促使人們購買該產(chǎn)品?在這個階段，研究工作是至關重要的，而且可以在消費者、行業(yè)專家和已出版的參考資料之間展開。廣告往往只是營銷計劃中的一環(huán)，營銷計劃中還包括很多項信息傳遞任務：公共關系、促銷活動、直接郵寄等。這個流程將最終帶來最優(yōu)秀的創(chuàng)意?？蛻粢?guī)劃者以一種獨特的方式利用這些信息，他們不是簡單地報告某些事實，而是將這些事實編為引人入勝的故事，從而構(gòu)成了品牌定位、產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢乃至廣告故事情節(jié)的基礎?？蛻粢?guī)劃最早起始于上個世紀60年代的英國，它能夠更為深入地了解消費者的態(tài)度，包括關于消費品牌的態(tài)度。例如，一家香水制造商可能希望知道：????雖然對特定的方面十分有用，但傳統(tǒng)研究一般并非創(chuàng)意設計過程的一個組成部分。研究與客戶規(guī)劃部門自從20世紀20年代開始，廣告設計公司就已經(jīng)開始主動進行研究了。媒體購買者的實踐經(jīng)驗往往能對這些事務中時機與方式的把握產(chǎn)生不可估量的影響。以下就是一些最重要的衡量手段：：目標群體接觸廣告的百分比；：目標群體中的消費者平均接觸廣告的次數(shù)；：也稱為3+覆蓋率，是指目標群體接觸廣告超過三次的百分比。媒體計劃的格式酷似日程表，規(guī)劃了各種廣告推出的時間與地點。媒體策劃者負責確定怎樣最有效地使創(chuàng)造性的信息傳遞給目標群體，也就是怎樣通過電視、廣播、雜志等媒介的組合，以最低的成本輻射到盡可能廣泛的目標消費者。他將印刷廣告送至適當?shù)碾s志，電視廣告則交付給適當?shù)碾娨暰W(wǎng)。營業(yè)經(jīng)理履行著類似的職能，包括廣告印刷、成
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