【正文】 車身網(wǎng)站短信息活動(dòng)禮品橋梁制表人： 制表日期： 月 日廣告表名：媒體推廣計(jì)劃表表25適用環(huán)節(jié)：廣告計(jì)劃推薦復(fù)制直接使用媒體推廣計(jì)劃表每階段的廣告費(fèi)用（萬元）看樓車電視電臺(tái)贈(zèng)品多媒體展示銷控表部示范單位售宣傳單印刷廣告精美樓書花籃橫額指路牌制表人： 制表日期： 月 日廣告表名：樓盤廣告計(jì)劃表表23適用環(huán)節(jié)：廣告計(jì)劃推薦復(fù)制直接使用樓盤廣告計(jì)劃表項(xiàng)目說明準(zhǔn)備期公開期強(qiáng)銷期持續(xù)期戶外廣告圍墻廣告“核心” 日部門：廣告策劃負(fù)責(zé)人： 月 年 制表人：第二選擇制表人： 制表日期： 月 日廣告表名：電視廣告策劃建議表表２１適用環(huán)節(jié)：廣告計(jì)劃推薦復(fù)制直接使用電視廣告策劃建議表 內(nèi)容電視臺(tái)畫面文案第一選擇 滿意→可以→不滿意；5→3→1。總分，而非等待我們的指示行事 日廣告表名：甄選代理公司的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)表表1６適用環(huán)節(jié)：廣告代理推薦復(fù)制直接使用甄選代理公司的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)選擇對(duì)象標(biāo)準(zhǔn)您的標(biāo)準(zhǔn)自己銷售專業(yè)的組織和策劃人員熟練的銷售人員具備完善的客戶網(wǎng)絡(luò)代理商公司業(yè)績(jī)公司實(shí)力背景公司智力結(jié)構(gòu)公司運(yùn)作方式公司信譽(yù)其他銷售方式付款方式先銷售住宅還是商鋪是整層、整棟出售還是零售發(fā)售是否考慮整盤轉(zhuǎn)讓是否考慮先租后賣或以租代賣其他考慮制表人： 制表日期： 月 日廣告表名：廣告客戶對(duì)廣告公司評(píng)估表表1７適用環(huán)節(jié)：廣告代理推薦復(fù)制直接使用廣告客戶對(duì)廣告公司評(píng)估表評(píng)估內(nèi)容評(píng)分 月填表日期： 日廣告表名：競(jìng)爭(zhēng)物業(yè)廣告主題分析表表1５適用環(huán)節(jié)：廣告調(diào)研推薦復(fù)制直接使用競(jìng)爭(zhēng)物業(yè)廣告主題分析表日期樓盤廣告主題優(yōu)勢(shì)分析劣勢(shì)分析 月填表日期：樓盤名稱燈箱廣告招牌車身廣告橫幅其他絲印噴畫制表人：_________ 制表日期： 月 日廣告表名：同類物業(yè)推廣手段及賣點(diǎn)對(duì)照表表1３適用環(huán)節(jié)：廣告調(diào)研推薦復(fù)制直接使用同類物業(yè)推廣手段及賣點(diǎn)對(duì)照表物業(yè)名稱示范單位模型展板銷控表多媒體展示飲水機(jī)樓書引導(dǎo)路牌彩旗花籃禮儀小姐飄空氣球看樓車贈(zèng)品報(bào)紙廣告電視電臺(tái)戶外廣告促銷活動(dòng)廣告賣點(diǎn)備注注：促銷活動(dòng)和廣告賣點(diǎn)填寫具體內(nèi)容，其他部門用“√”“”，備注填寫相關(guān)事項(xiàng)。 年 制表人：8765432 日廣告表名：前十家同類物業(yè)廣告排行榜表1１適用環(huán)節(jié)：廣告調(diào)研推薦復(fù)制直接使用前十家同類物業(yè)廣告排行榜序號(hào)樓盤名稱媒體組合報(bào)紙電視電臺(tái)戶外廣告show1 月填表日期：廣告表名：同類競(jìng)爭(zhēng)物業(yè)推廣媒體組合方案表1０適用環(huán)節(jié)：廣告調(diào)研推薦復(fù)制直接使用同類競(jìng)爭(zhēng)物業(yè)推廣媒體組合方案媒體組合媒體內(nèi)容廣告的內(nèi)容越有吸引力，需要的最低有效頻度的值越低單位廣告的版面越小，時(shí)間越短、時(shí)段越差、最低有效頻度的值越高觀眾多媒體注意度觀眾多媒體注意度越高，最低有效頻度的值越低（如晚上低于白天）媒介組合媒介組合越合理，最低有效頻度的值越低廣告表名：廣告媒體比較表表７適用環(huán)節(jié)：廣告理論推薦復(fù)制直接使用廣告媒體比較表特性媒體信息傳播面成本比較主要傳播對(duì)象優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)電視媒體大高工人、中小學(xué)生、公務(wù)員觀賞性強(qiáng)，具有強(qiáng)大的影響力，最能吸引消費(fèi)者，而且不受時(shí)空限制，傳遞迅速費(fèi)用高，目標(biāo)觀眾選擇性較強(qiáng)，且廣告信息不易保存廣播媒體中等中等學(xué)生、老齡公眾廣泛，制作簡(jiǎn)單，費(fèi)用較低，攜帶方便，可隨時(shí)隨地收聽吸引力不如電視，廣播覆蓋區(qū)域狹窄，且廣告信息不易保存報(bào)紙媒體大高公務(wù)員、老齡公眾、知識(shí)分子廣泛，時(shí)效性喲，廣告信息易保存，制作簡(jiǎn)單平面廣告，吸引力較弱，且宣傳費(fèi)用較高雜志媒體中等較低大學(xué)生、女性公眾、知識(shí)分子保存期長(zhǎng)，廣告效果持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，印刷精美，費(fèi)用較低，傳閱率高缺乏動(dòng)感，時(shí)效性差，且廣告接觸面較低網(wǎng)絡(luò)媒體中等較低學(xué)生、領(lǐng)階層傳遞速度快，制作精美，成本較低安全性較差，且傳播面不夠廣泛戶外廣告大較低公眾費(fèi)用較低，具有一定的持久性無法選擇目標(biāo)對(duì)象廣告函件小低選擇特定的對(duì)象選擇特定的購(gòu)買對(duì)象，節(jié)省不必要的浪費(fèi)購(gòu)買者廣泛，郵寄困難狀品新產(chǎn)品新產(chǎn)品過去沒有廣告積累，因此最低有效頻度的值會(huì)高于已經(jīng)有廣告鋪墊的產(chǎn)品復(fù)雜性復(fù)雜的產(chǎn)品需要較多的說明，因此最低有效頻度的值高于簡(jiǎn)單的產(chǎn)品市場(chǎng)占有率市場(chǎng)占有率越高的產(chǎn)品，有效頻度的值越低市 日第四章：廣告推廣實(shí)操表格表1 廣告運(yùn)動(dòng)和廣告活動(dòng)的區(qū)別表2 幾種類型的廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）在特性上的區(qū)別表表3 幾種類型的廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）在策劃動(dòng)作上的區(qū)別表表4 幾種類型的廣告媒介的特性表5 幾種常用的廣告排期方式表6 影響廣告發(fā)布的最低有效頻度的變數(shù)表7 廣告媒體比較表表8 人們利用媒介物的動(dòng)機(jī)表9 視聽記憶比較表表10 同類競(jìng)爭(zhēng)物業(yè)推廣媒體組合方案表11 前十家同類物業(yè)廣告排行榜表12 _______月份廣告量前十位樓盤統(tǒng)計(jì)表表13 同類物業(yè)推廣手段及賣點(diǎn)對(duì)照表表14 競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目戶外廣告選擇表表15 競(jìng)爭(zhēng)物業(yè)廣告主題分析表表16 甄選代理公司的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)表表17 廣告客戶對(duì)廣告公司評(píng)估表表18 廣告商比較表表19 《廣告策劃書》檢核表表20 廣告公司跟進(jìn)測(cè)評(píng)表表21 電視廣告策劃建議表表22 廣告策劃書指引圖表23 樓盤廣告計(jì)劃表表24 媒體廣告安排表表25 媒體推廣計(jì)劃表表26 報(bào)紙廣告策劃建議表表27 戶外廣告類型及選址建議表表28 廣告投放建議表表29 月度廣告宣傳執(zhí)行方案表30 樓盤銷售物料與廣告進(jìn)度控制表表31 廣告發(fā)布統(tǒng)計(jì)表表32 ————月份樓盤展銷會(huì)媒體選擇情況比較表表33 ————月份樓盤展銷會(huì)廣告投放量統(tǒng)計(jì)表表34 廣告預(yù)算費(fèi)用項(xiàng)目表35 廣告預(yù)算表表36 廣告預(yù)算分配表表37 媒體推廣預(yù)算表表38 季度廣告費(fèi)用分析表表39 廣告費(fèi)用與銷售額的調(diào)控表表40 廣告效果評(píng)估表表41 廣告效果檢核表廣告表名：廣告運(yùn)動(dòng)和廣告活動(dòng)的區(qū)別表１適用環(huán)節(jié)：廣告理論推薦復(fù)制直接使用廣告運(yùn)動(dòng)和廣告活動(dòng)的區(qū)別區(qū)別要點(diǎn)廣告運(yùn)動(dòng)廣告活動(dòng)持續(xù)時(shí)間通常在一年以上乃至更長(zhǎng)的時(shí)間通常在一年以內(nèi)，最短可至半年、一個(gè)季度乃至一個(gè)月指導(dǎo)思想企業(yè)長(zhǎng)期的營(yíng)銷的廣告戰(zhàn)略企業(yè)短期的營(yíng)銷和廣告策略追求目標(biāo)企業(yè)、產(chǎn)品長(zhǎng)遠(yuǎn)的健康的發(fā)展和效益的長(zhǎng)期、穩(wěn)下的提高企業(yè)、產(chǎn)品短期的良好表現(xiàn)和效益的短期、突出的提高影響力長(zhǎng)期、深遠(yuǎn)短期、實(shí)效構(gòu)成多個(gè)按照統(tǒng)一的目標(biāo)與計(jì)劃開展的廣告活動(dòng)按照單一、直接的目標(biāo)開展的單項(xiàng)廣告活動(dòng)地域范圍比較廣大，通常包括企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷所面對(duì)的全部市場(chǎng)比較局限，通常僅包括企業(yè)或產(chǎn)品的單一、局部的市場(chǎng)內(nèi)容涉及面通常涉及促銷、公共關(guān)系、廣告等多種手段的組合運(yùn)用通常只包括廣告和直接的促銷活動(dòng)使用媒介媒介數(shù)量多、范圍廣、組合復(fù)雜媒介數(shù)量相對(duì)較少、范圍較窄、組合比較簡(jiǎn)單廣告對(duì)象針對(duì)經(jīng)銷商、消費(fèi)者等對(duì)象展開一次廣告活動(dòng)通常只針對(duì)或是經(jīng)銷商或是消費(fèi)者的單一的對(duì)象展開廣告費(fèi)用投入包括企業(yè)在一個(gè)時(shí)期內(nèi)的全部的廣告費(fèi)用，廣告費(fèi)用投入較大包括企業(yè)在一個(gè)時(shí)期內(nèi)的部分廣告費(fèi)用，廣告費(fèi)用投入較少變化因素往往隨著市場(chǎng)、消費(fèi)者、產(chǎn)品的變化做及時(shí)的調(diào)適由于時(shí)間短，市場(chǎng)變化的可能性小，所以變動(dòng)不大廣告表名：幾種類型的廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）在特性上的區(qū)別表、幾種廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）在策劃動(dòng)作上的區(qū)別表表２、３適用環(huán)節(jié)：廣告理論推薦復(fù)制直接使用幾種類型的廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）在特性上的區(qū)別表區(qū)別要點(diǎn)促銷廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）形象廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）觀念廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）解決問題廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）目的直接促銷樹立形象、增強(qiáng)信任傳達(dá)觀念、說服觀眾直接解決緊迫問題對(duì)效果的追求直接達(dá)到最大的促銷效果逐漸使企業(yè)或產(chǎn)品形象為觀眾認(rèn)識(shí)逐漸使所要傳播的觀念為觀眾所接受直接使問題順利解決時(shí)間時(shí)間短時(shí)間較長(zhǎng)時(shí)間較長(zhǎng)時(shí)間短見效速度見效快見效慢見效慢見效快費(fèi)用集中投放較多費(fèi)用持續(xù)投入穩(wěn)定費(fèi)用持續(xù)投入穩(wěn)定費(fèi)用集中投入較多費(fèi)用幾種廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）在策劃動(dòng)作上的區(qū)別表區(qū)別要點(diǎn)促銷廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）策劃形象廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）策劃觀念廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）策劃解決問題廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）