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正文內(nèi)容

聯(lián)合利華雙總裁訪華-文庫吧資料

2025-06-03 00:36本頁面
  

【正文】 本次工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會組委會新聞組的名義舉辦了一場媒介午餐會。2.邀請普通媒體參加客戶新聞發(fā)布會,以尋找適應(yīng)不同媒體的新聞點(diǎn)。第三,成功與英國一家電視臺達(dá)成做現(xiàn)場衛(wèi)星直播的協(xié)議。通過與客戶的密切合作,為保證所有策劃內(nèi)容的有效實(shí)施,凱旋公司重點(diǎn)完成了以下幾件工作:首先,通過客戶與美國商會的關(guān)系在金貿(mào)凱悅預(yù)定了一間大會議室。凱旋公司在開會前一天為客戶做詳盡的培訓(xùn),向其介紹會有哪些媒介參加采訪,他們的問題是什么,中國.國際.乃至駐華與臨時來訪的國際媒介的特點(diǎn)是什么,半導(dǎo)體業(yè)在中國的狀況如何等情況。為此,凱旋公司做了大量實(shí)地考察,并事先預(yù)演。制定詳細(xì).精確的媒介采訪計(jì)劃,確保每一時間段銜接良好。凱旋先驅(qū)通過與貿(mào)促會卓有成效的工作,為客戶尋求到了一些獨(dú)家贊助機(jī)會,從而使應(yīng)用材料公司在眾多知名公司以及峰會贊助商中脫穎而出,大大提升了它的知名度??傮w上來說,香港辦事處負(fù)責(zé)總體協(xié)調(diào),起到中央控制的作用;上海辦事處由于身處大會會場所在地,是東道主,主要負(fù)責(zé)與當(dāng)?shù)兀ㄉ虾#┟浇槁?lián)系.各種物品的制作.辦理各種身份證件等所有后勤上的支援;北京辦事處則在兩方面起關(guān)鍵作用:一是聯(lián)絡(luò)全國性的主流媒介,二是與會議組織方貿(mào)促會聯(lián)系.協(xié)調(diào)。因此,所有以凱旋先驅(qū)名義交給客戶的信息,均通過香港辦事處傳達(dá)。(三)公關(guān)活動策略為充分實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo),凱旋公司制定了如下策略:1.將凱旋先驅(qū)與應(yīng)用材料公司的溝通集中通過香港辦事處完成。在充分調(diào)研.分析.溝通后,凱旋公司確定了本次公關(guān)活動的目標(biāo),那就是:1.在中外媒介上樹立應(yīng)用材料公司是全球信息時代中重要一員的形象。通過與他們接觸,凱旋公司對本次會議有了更深的了解,知道應(yīng)該在哪些方面應(yīng)予以特別注意,并制定有效的實(shí)施方案。2.如何有效地和貿(mào)促會(本次峰會的組織方)開展合作,引導(dǎo)客戶就具體合作內(nèi)容同組織方積極交流,從而為凱旋公司的工作創(chuàng)造便利條件?3.考慮到大型會議將有多方介入,只有與相關(guān)各方進(jìn)行有效地溝通,才能保證工作有條不紊地進(jìn)行。盡管如此,它在美國以外地區(qū)的知名度卻很低,尤其在中國,除了一些專業(yè)人士對它稍有了解外,公眾的認(rèn)知度非常低。該公司以“打造全球每一枚芯片”為己任,奮力進(jìn)取,在過去25年中每年的增長都超過30%,創(chuàng)造出業(yè)內(nèi)奇跡。美國應(yīng)用材料公司是一家位于硅谷的高科技公司,專門生產(chǎn)用來制造各種芯片的機(jī)器設(shè)備,在財(cái)富500強(qiáng)中排196位,2000年的營業(yè)額為100億美元。凱旋先驅(qū)公關(guān)公司此次受美國應(yīng)用材料公司的委托,代理其在本次峰會期間的公關(guān)活動。參加本次峰會的有來自亞太經(jīng)合組織21個經(jīng)濟(jì)體的大公司.大企業(yè)的500多位董事長.首席執(zhí)行官。材料分析:1.試對該公司本土化戰(zhàn)略實(shí)施中細(xì)節(jié)分析?2.該公司深諳政府運(yùn)作之道表現(xiàn)在哪些方面?3.該公司如何與媒介合作?之二:美國應(yīng)用材料公司:媒介公關(guān)與政府公關(guān)的完美結(jié)合(一)案例背景亞太經(jīng)濟(jì)合作組織2001年工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會于10月1820日在上海舉行,本次會議是該組織在新世紀(jì)的首次會議。重組后的公司實(shí)現(xiàn)了資源的合理配置,大大降低了生產(chǎn)成本,提高了產(chǎn)品的市場競爭力。聯(lián)合利華兩年來“本土化”進(jìn)程順利進(jìn)行的實(shí)踐說明,1998年的系列公關(guān)活動取得了成功。同時,天安門廣場圖片專稿.CCTV專訪等特色新聞活動的實(shí)施,也為整體的新聞宣傳活動增色不少。為了家鄉(xiāng)你老的重托,為了讓更多的人富裕起來,為了我們偉大祖國的振興,我們將努力奮斗,以此作為我們對聯(lián)合利公司及一切關(guān)心愛護(hù)我們的人們的報(bào)答”。在人民大會堂舉行的捐助儀式上,聯(lián)合利華的兩位總裁將獎學(xué)金頒發(fā)給了貧困大學(xué)生代表。6月10日,聯(lián)合利華公司出資200萬元人民幣,資助125名貧困大學(xué)生的學(xué)習(xí)生活費(fèi)用。全國人大副委員長王光英.全國政協(xié)副主席曹志.中央統(tǒng)戰(zhàn)部副部長劉延?xùn)|以及國家計(jì)委.經(jīng)貿(mào)部.國家工商局.輕工總局等有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)人出席了盛大的宴會。6
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