【正文】 造一種品牌的時(shí)候，這個(gè)品牌離不開體能，離不開技能，離不開智能?！彼f：“行啊?！薄　∪缓笏驼冶葼柹w茨說事去了，他說：“我給你閨女介紹一個(gè)對(duì)象。人家說我們這兒不缺行長，我們行長多的是?！　〉诙剑驼疫@個(gè)世界銀行的行長去了，他說：“我給你推薦一個(gè)行長吧。我為什么要他跟你去城市呢？”結(jié)果這個(gè)人說：“如果說我把他帶到城市之后，讓他娶比爾蓋茨的閨女，你干不干？”老漢一聽動(dòng)心了，他說：“可以呀，娶世界首富的閨女，那我還要這個(gè)破農(nóng)場干什么，行。但更重要的是整合能，這個(gè)整合能他強(qiáng)調(diào)的是整合各種社會(huì)資源的能力，而在整合能當(dāng)中它實(shí)際上突破強(qiáng)化的是你的一種思維品質(zhì)，到底有什么樣的思維品質(zhì)？　　有這樣一個(gè)故事：說比爾蓋茨嫁女的故事，大家可以聽一聽。在“居高臨下，勢(shì)如破竹”這里面大家一定要學(xué)會(huì)培育自己的一種勢(shì)能，那么在培育自己勢(shì)能當(dāng)中，很多人認(rèn)為，你怎么樣謀取用更高的位置，接觸真正比你更高的一些人。甚至可能咱石家莊的老師上課的話，同北京的老師內(nèi)容一樣，但是勢(shì)能不一樣。這個(gè)勢(shì)能是強(qiáng)調(diào)一個(gè)人在社會(huì)層面上所處的位置和人際關(guān)系，他到底有沒有一種勢(shì)?！　? 體能：是一個(gè)人的體力狀態(tài)；　　 技能：指一個(gè)人擁有一技之長和在某個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)；　　 智能：指一個(gè)人的經(jīng)營管理才能和創(chuàng)新能力；　　 勢(shì)能:指一個(gè)人在社會(huì)層面上所處的位置，人際關(guān)系等；（你的實(shí)力取決與你所認(rèn)識(shí)的朋友的數(shù)量和質(zhì)量）　　 整合能:指一個(gè)人整合各種社會(huì)資源的能力，是一個(gè)人各種綜合能力的集中體現(xiàn)?！　　∪且恢滦裕汉腿藗兯^察到的行為具有某種一致性?！　〕晒Φ膫€(gè)人品牌應(yīng)具有三個(gè)基本特征：　　　一是獨(dú)特性：即具有自己的觀點(diǎn)。 現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)勞資關(guān)系的變革讓人們逐漸意識(shí)到：個(gè)人職業(yè)不能亦步亦趨地因循傳統(tǒng)的與公司品牌捆綁的法則，同時(shí)需要員工自己的個(gè)性發(fā)展，打造個(gè)人品牌。在競爭激烈的商業(yè)時(shí)代，眾多的企業(yè)管理者沒有余暇去照顧到每個(gè)員工的個(gè)人發(fā)展。一個(gè)企業(yè)的品牌是建立在企業(yè)家的個(gè)人品牌之上的。很多有商業(yè)前瞻性頭腦的企業(yè)領(lǐng)袖以自己的個(gè)人魅力為企業(yè)傳播影響，事實(shí)上是以自己已經(jīng)獲得的個(gè)人品牌影響力為他的企業(yè)樹立品牌。像一個(gè)企業(yè)一樣，如果有了品牌，它做任何事就會(huì)相對(duì)容易一些。對(duì)個(gè)人品牌而言，也不是自封的，而是被大家所公認(rèn)的。　　建立了個(gè)人品牌，就說明你的做事態(tài)度和工作能力是有保證的，讓別人與你合作和與你接觸中是放心的。倘若你埋頭工作卻不被人認(rèn)知，你的杰出表現(xiàn)就會(huì)被鋪天蓋地的信息所淹沒，因此，個(gè)體的價(jià)值被認(rèn)知比什么都重要，要想推動(dòng)個(gè)人成功，要想擁有和諧愉快的生活，每個(gè)人建立起自己鮮明個(gè)性的“個(gè)人品牌”，讓大家都真正理解并完全認(rèn)可，只有這樣，才能擁有持續(xù)發(fā)展的事業(yè)。 ?
　　這個(gè)時(shí)代是推銷自己的時(shí)代，人的一生是推銷自己的一生。就是說在人們的注意里面，他包括一種有意注意和無意注意。我們第一個(gè)獲得奧運(yùn)金牌的冠軍是誰呀，是射擊運(yùn)動(dòng)員，對(duì)吧？叫許海峰。那么在真正的理解一種品牌的時(shí)候，品牌是在別人心目當(dāng)中的一種位置，是在別人心目當(dāng)中的一種印象，而在別人心目當(dāng)中的位置和印象離不開的是記憶，但人天生有一個(gè)毛病，光記第一不記第二。但當(dāng)人們知道了劉翔是世界110米欄冠軍的時(shí)候，河北省的一個(gè)非常有名的運(yùn)動(dòng)員史冬鵬就默默無聞了?！　∵@里面我舉了一個(gè)例子，劉翔和史冬鵬的例子?！　　笆滓蔽恢谩绻腥丝紤]一個(gè)項(xiàng)目或機(jī)會(huì)，而你是眾多候選人之一，他會(huì)首先想到你的名字。那么當(dāng)我們個(gè)人有了個(gè)人的品牌以后，那么個(gè)人的品牌意味著我們會(huì)有更多的客戶，那很多人都愿意雇你，有更多的雇主?！　€(gè)人品牌的價(jià)值的表現(xiàn)。15年的出廠價(jià)，茅臺(tái)調(diào)價(jià)前1969元，現(xiàn)在是2569元，漲幅32%。53度50年的茅臺(tái)出廠價(jià)才6000塊錢，最近抬價(jià)到幾乎一萬塊錢。大家都知道，茅臺(tái)五糧液，著名的品牌一直都在漲價(jià)，我把一些數(shù)據(jù)給大家看一下，這些數(shù)據(jù)非常的觸目驚心?！　∪?、為什么要建立個(gè)人品牌　　在市場上，品牌商品意味著賣的貴、賣的快、賣的好，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)品牌商品的價(jià)格不敏感。暈輪效應(yīng)常表現(xiàn)在以貌取人上，而且還常表現(xiàn)在以服裝定地位、性格，以初次言談定人的才能與品德等方面?！　〉谌栎喰?yīng)。如：東北姑娘“寧可餓著，也要靚著”，在七十年代的電影中，當(dāng)一個(gè)留著長發(fā)，蓄著胡子，戴著墨鏡的人物一出現(xiàn)，你就會(huì)感覺到這不是一個(gè)好人，肯定是一個(gè)壞蛋。　　第二刻板印象?！　〉谝挥∠笾饕歉鶕?jù)對(duì)方的表情、姿態(tài)、身體、儀表和服裝等形成的印象。 　　錯(cuò)覺無處不在，包括第一印象、刻板現(xiàn)象、暈輪效應(yīng)、線索偏差等：　　第一印象：在與陌生人交往的過程中，所得到的有關(guān)對(duì)方的最初印象稱為第一印象。實(shí)際上當(dāng)我們?cè)诖蛟炱放频臅r(shí)候，始終要考慮到的一個(gè)問題是什么？是一種換位思考的思維品質(zhì)，要考慮到別人對(duì)你是什么樣的感覺。打造個(gè)人品牌就是要左右別人的感覺，選擇吸引目標(biāo)市場的特征，把它們傳達(dá)給目標(biāo)市場，使人們覺得你會(huì)給他們帶來好處。牛群：首要特質(zhì)是相聲演員，但又是搞攝影，又是當(dāng)縣長，又是當(dāng)形象代言人，導(dǎo)致了首要特制的一種淡化，當(dāng)首要的特制淡化了以后就會(huì)影響到個(gè)人的品牌。究竟選擇哪一個(gè)作為你的首要特質(zhì)取決于你的目標(biāo)市場是誰，他們看重什么，因?yàn)檫@才能使他們選擇你而不是你的競爭對(duì)手。就是這個(gè)品牌決定了科比在整個(gè)NBA價(jià)值的隊(duì)伍當(dāng)中，他的一種價(jià)值的獨(dú)特性和他的信服最高的能力。在人們聽到或看到某個(gè)人的名字時(shí)，首要特質(zhì)幾乎總是首先浮現(xiàn)在人們腦海中?！　〉谌菏滓刭|(zhì)。如美國籃球巨星邁克爾每個(gè)人的特征可能非常多，但是當(dāng)涉及到特制的時(shí)候，是特征里面比較顯著的特征，他會(huì)形成一種特制。就是說你的個(gè)人品牌最基礎(chǔ)的第一個(gè)是特征。人們從你的品牌中蘊(yùn)涵的個(gè)人特征判斷他們是否喜歡你，以及你的產(chǎn)品或者服務(wù)能否提供他們所尋求的價(jià)值?！　。ǘ﹤€(gè)人品牌包括的內(nèi)容：　　第一是特征。例如你急需一筆資金，你要借錢，你能找多少人，你能借多少錢。 　　個(gè)人品牌排名　　第一名柳傳志14090萬元（聯(lián)想）　　第二名張瑞敏13910萬元（海爾）　　第三名馬明哲13610萬元（平安保險(xiǎn)）　　第三十二名姚明8760萬元　　第七十五名章子怡5160萬元　　第一百二十五名李宇春1550萬元　　這些著名的人物，當(dāng)然都有品牌價(jià)值，實(shí)際上我們個(gè)人也有品牌價(jià)值。 　　在這里面有一個(gè)我收集的資料，2007年最新的中國個(gè)人品牌價(jià)值百強(qiáng)榜。個(gè)人品牌是個(gè)人在特定工作中顯示出的獨(dú)特的、不同一般的價(jià)值?！　?1世紀(jì)是品牌時(shí)代，管理學(xué)家指出，在職場中也應(yīng)盡快建立起自己的品牌，從而成為能讓老板和同事記住的人，說到你，能讓人馬上想到你許多與眾不同的的優(yōu)點(diǎn)，比如你的業(yè)務(wù)能力、你為人的親和力等?！　　皞€(gè)人品牌”體現(xiàn)的是一個(gè)人在別人心目中的價(jià)值、能力和作用，影響著別人對(duì)你的看法。它包括個(gè)人技能專長、思想、觀念、世界觀、價(jià)值觀、行為準(zhǔn)則等一系列內(nèi)容。是這樣，大家注意到凡是不可替代和復(fù)制的東西往往是核心的東西，而恰恰個(gè)人品牌是無法復(fù)制的，這個(gè)時(shí)候就需要我們來很好的考慮一個(gè)問題就是如何打造、如何培育自己的品牌。但是如果不跑的那個(gè)人他跑到樹上去了，那么在這個(gè)時(shí)候，跑的快，相當(dāng)于兩個(gè)人的差別優(yōu)勢(shì)。兩個(gè)人在山路上走著，走著走著就遇到一個(gè)狼或者一個(gè)熊，這時(shí)候這個(gè)熊就要吃這倆人，這個(gè)時(shí)候有一個(gè)人趕緊穿上運(yùn)動(dòng)鞋就跑，另一個(gè)人說你別跑了，你再跑也跑不過熊??！那個(gè)跑的人說，我不用跑過熊，我跑過你就行了。一個(gè)人，僅僅工作能力強(qiáng)，而道德水平不高是不會(huì)建立個(gè)人品牌的。個(gè)人品牌，最重要的就是品質(zhì)保障。但是一點(diǎn)品牌是無法復(fù)制的，當(dāng)品牌是無法復(fù)制的時(shí)候，品牌就是核心競爭力。但是，越是在差不多的情況下，就越應(yīng)該強(qiáng)調(diào)差異化競爭，追求一種不可替代性?！　∫⒁馄放频膬?yōu)勢(shì)，差異優(yōu)勢(shì)。我們一直強(qiáng)調(diào)的，在家為孝，為國盡忠。這樣以來是雪中送炭，贏得了很好的名聲。這里面關(guān)于打造品牌過程當(dāng)中，宋江也好，諸葛亮也好，包括我們講很多很多成功的人士，這些成功的人士往往都表現(xiàn)的是他特別善于經(jīng)營自己，特別善于營銷自己，特別善于把自己打造成一個(gè)品牌。良好的個(gè)人品牌是我們成功路上的最好名片。一個(gè)成功的個(gè)人品牌應(yīng)包括三度：知名度+美譽(yù)度+忠誠度。在一個(gè)競爭激烈的商業(yè)社會(huì)中，不僅企業(yè)、產(chǎn)品需要品牌的支撐，也不僅僅只是明星、名人需要自己的個(gè)人品牌形象，一個(gè)在職場中打拼的普通人，同樣需要建立自己的個(gè)人品牌。在軟實(shí)力和硬實(shí)力里面，一定要注意到每一個(gè)人軟實(shí)力的一種提升。這些都是走向成功的關(guān)鍵。這是他的核心點(diǎn)，不是結(jié)交他們是為了借錢，不是為了這個(gè)問題，或者是不僅僅是這個(gè)問題，更核心的問題是成功人士到底是怎么成功的，是這樣的問題。實(shí)際上我們?cè)诮Y(jié)交成功人士的時(shí)候，大家注意到一點(diǎn)，打造自己的品牌和結(jié)交成功人士的關(guān)系。二要結(jié)交成功的人士。在理解學(xué)習(xí)的時(shí)候，我特別希望大家注重一點(diǎn)，任何一個(gè)民族的優(yōu)秀，在于這個(gè)民族的學(xué)習(xí)力。一要學(xué)習(xí)。軍人出身在駕馭一個(gè)企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)的條件下，在乘風(fēng)破浪的時(shí)候，他恰恰在說一個(gè)概念，情商比智商更重要，所以說才有了一個(gè)八二之比。像海爾的張瑞敏，華為的任正飛，聯(lián)想的柳傳志，這是現(xiàn)在中國企業(yè)里面教父級(jí)的人物，這些人物都是軍旅出身。然后經(jīng)過統(tǒng)計(jì)，美國的西點(diǎn)軍校培養(yǎng)了美國多少個(gè)總統(tǒng)，多少個(gè)國務(wù)卿，培養(yǎng)了多少部長，又培養(yǎng)了多少個(gè)干部，然后