【正文】 際上我們在結(jié)交成功人士的時候，大家注意到一點，打造自己的品牌和結(jié)交成功人士的關(guān)系。實際上我的看法是什么？是你在結(jié)交成功人士的時候，是學(xué)會成功人士的一種積極的心態(tài)，學(xué)會成功人士他的一種思維品質(zhì)。這是他的核心點，不是結(jié)交他們是為了借錢，不是為了這個問題，或者是不僅僅是這個問題，更核心的問題是成功人士到底是怎么成功的，是這樣的問題。三要要學(xué)會做失敗者不愿意做的事情。這些都是走向成功的關(guān)鍵?！　〕晒?軟實力（思想品德、精神面貌、性格、氣質(zhì)、文化修養(yǎng)）+硬實力（外在形象、學(xué)歷、職務(wù)、收入等）　　硬實力是個人品牌的基礎(chǔ)，軟實力是是個人品牌的關(guān)鍵。在軟實力和硬實力里面，一定要注意到每一個人軟實力的一種提升?；蛘咴诖蛟炱放频倪^程當(dāng)中，硬實力是個人品牌的基礎(chǔ)，軟實力是個人品牌打造，或者說是個人品牌培育的一個關(guān)鍵。在一個競爭激烈的商業(yè)社會中，不僅企業(yè)、產(chǎn)品需要品牌的支撐，也不僅僅只是明星、名人需要自己的個人品牌形象，一個在職場中打拼的普通人，同樣需要建立自己的個人品牌。美國管理學(xué)者華德士指出：21世紀(jì)的最高工作法則就是——建立個人品牌。一個成功的個人品牌應(yīng)包括三度：知名度+美譽(yù)度+忠誠度。個人品牌能讓人產(chǎn)生忠誠感、親切感，讓人相信你的價值，相信你的能力。良好的個人品牌是我們成功路上的最好名片。 ?
　　如何打造自己的品牌。這里面關(guān)于打造品牌過程當(dāng)中，宋江也好，諸葛亮也好，包括我們講很多很多成功的人士，這些成功的人士往往都表現(xiàn)的是他特別善于經(jīng)營自己，特別善于營銷自己，特別善于把自己打造成一個品牌。這里面比如說宋江，剛才給大家提到了，他的綽號最多，宋江的綽號越多就證明他的品牌打造的越成功。這樣以來是雪中送炭，贏得了很好的名聲。比如說，有一個很好的綽號叫孝義，仗義疏財叫及時雨，對江湖豪客他的外號叫及時雨，對政府官員他叫孝義。我們一直強(qiáng)調(diào)的，在家為孝，為國盡忠。不同的綽號形成不同的用處，最后綜合形成了宋江的品牌，通過宋江的品牌，成為了水泊梁山的寨主?！　∫⒁馄放频膬?yōu)勢，差異優(yōu)勢。市場競爭越是投資化背景越強(qiáng)調(diào)一種差異化競爭，人和人之間有多大的差異呀，往往都是差不多。但是，越是在差不多的情況下，就越應(yīng)該強(qiáng)調(diào)差異化競爭，追求一種不可替代性。所以說在這個時候大家就要注意到，在追求一種不可替代性的時候，個人的工作方法，個人工作的技巧，往往都可以被我們的競爭對手所復(fù)制。但是一點品牌是無法復(fù)制的，當(dāng)品牌是無法復(fù)制的時候，品牌就是核心競爭力。品牌最核心的東西是質(zhì)量和信譽(yù)的保障。個人品牌，最重要的就是品質(zhì)保障。這體現(xiàn)在兩方面，一方面是個人業(yè)務(wù)技能上的高質(zhì)量，另一方面是人品質(zhì)量，也就是既要有才更要有德。一個人，僅僅工作能力強(qiáng)，而道德水平不高是不會建立個人品牌的。　　原來在咱們國家經(jīng)濟(jì)學(xué)家講過一個例子，這個例子就講差別的優(yōu)勢。兩個人在山路上走著，走著走著就遇到一個狼或者一個熊，這時候這個熊就要吃這倆人，這個時候有一個人趕緊穿上運(yùn)動鞋就跑，另一個人說你別跑了，你再跑也跑不過熊??！那個跑的人說，我不用跑過熊，我跑過你就行了。好了，跑的快的人肯定危險性就降低了，你沒跑，或者跑的慢的人，危險性都是你的了，這是一個叫差別優(yōu)勢。但是如果不跑的那個人他跑到樹上去了，那么在這個時候，跑的快，相當(dāng)于兩個人的差別優(yōu)勢。當(dāng)我能上樹的以后，我就有了我的核心能力了，當(dāng)我有了核心能力后你跑的再快，恐怕你也要被狗熊吃掉。是這樣，大家注意到凡是不可替代和復(fù)制的東西往往是核心的東西，而恰恰個人品牌是無法復(fù)制的，這個時候就需要我們來很好的考慮一個問題就是如何打造、如何培育自己的品牌。
　　二、什么是個人品牌　　（一）個人品牌的內(nèi)涵　　個人品牌，就是個人在他人心中中產(chǎn)生的特有印象，是區(qū)別于別人的獨(dú)特品質(zhì)，并被社會認(rèn)可和接受的品牌。它包括個人技能專長、思想、觀念、世界觀、價值觀、行為準(zhǔn)則等一系列內(nèi)容。其中包括個人的名字、個人的外在形象、個人個性、個人的行為并由此在他人心中產(chǎn)生的聯(lián)想?！　　皞€人品牌”體現(xiàn)的是一個人在別人心目中的價值、能力和作用，影響著別人對你的看法。它傳遞給人三方面的信息：你是誰？你是干什么的？你到底能夠給你的目標(biāo)市場，就是對你的雇主，對企業(yè)、對你這個團(tuán)隊，到底有什么樣獨(dú)特的價值?！　?1世紀(jì)是品牌時代，管理學(xué)家指出，在職場中也應(yīng)盡快建立起自己的品牌，從而成為能讓老板和同事記住的人，說到你，能讓人馬上想到你許多與眾不同的的優(yōu)點，比如你的業(yè)務(wù)能力、你為人的親和力等。在這個有著充分選擇自由的時代，如果在職場中具有了自己的個人品牌，就會多選擇的機(jī)會和更多向上發(fā)展的機(jī)遇。個人品牌是個人在特定工作中顯示出的獨(dú)特的、不同一般的價值。個人品牌一旦建立就有了的穩(wěn)定性和可靠性兩個特點：穩(wěn)定性是指個人能力的相對穩(wěn)定，也就是你的做事態(tài)度和個人能力都是有保證的　　“日久見人心”：個人品牌有個積累和培養(yǎng)的過程，初入職場，個人沒有品牌而言，只有在工作中，以自己的努力和特有價值獲得認(rèn)可才能被業(yè)界認(rèn)同；個人品牌一旦形成后，就具有了一定的品牌價值，先前也許是你去找用人單位，而現(xiàn)在也許是用人單位沖著你的品牌找你，個人發(fā)展的選擇機(jī)會增加了，個人的品牌價值也隨之提高。 　　在這里面有一個我收集的資料，2007年最新的中國個人品牌價值百強(qiáng)榜?！　≈钠髽I(yè)家的平均個人品牌價值為7448萬元； 運(yùn)動員的平均個人品牌價值為1544萬元； 導(dǎo)演的平均人個品牌價值為1205萬元； 演員的平均個人品牌價值為1089萬元； 歌手的平均個人品牌價值為950萬元； 主持人的平均個人品牌價值為825萬元； 社會活動家的平均個人品牌價值為760萬元； 教練員的平均個人品牌價值為720萬元； 經(jīng)濟(jì)學(xué)家的平均個人品牌價值為694萬元； 作家的平均個人品牌價值為650萬元； 模特的平均個人品牌價值為384萬元。 　　個人品牌排名　　第一名柳傳志14090萬元（聯(lián)想）　　第二名張瑞敏13910萬元（海爾）　　第三名馬明哲13610萬元（平安保險）　　第三十二名姚明8760萬元　　第七十五名章子怡5160萬元　　第一百二十五名李宇春1550萬元　　這些著名的人物，當(dāng)然都有品牌價值，實際上我們個人也有品牌價值?？赡芪覀兠總€人的品牌價值，我們自己并沒有算過，但是有的時候他是能表現(xiàn)出來。例如你急需一筆資金，你要借錢，你能找多少人，你能借多少錢。往往這種差異，我個人認(rèn)為就是個人品牌的差異?！　。ǘ﹤€人品牌包括的內(nèi)容：　　第一是特征。個人品牌不是抽象的，它建構(gòu)于個人的特征之上。人們從你的品牌中蘊(yùn)涵的個人特征判斷他們是否喜歡你，以及你的產(chǎn)品或者服務(wù)能否提供他們所尋求的價值。個人的品牌建構(gòu)于下面的特征之上：他包括個性、成就、技能、外表、職業(yè)、財產(chǎn)、興趣、朋友，以及你的生活方式。就是說你的個人品牌最基礎(chǔ)的第一個是特征。　　第二是特質(zhì)。每個人的特征可能非常多，但是當(dāng)涉及到特制的時候，是特征里面比較顯著的特征，他會形成一種特制。如果有三到五個突出特征能即刻對目標(biāo)市場顯現(xiàn)出巨大的價值，這些特征被稱為特質(zhì)。如美國籃球巨星邁克爾喬丹，他有很多特征、他是黑人、他身高一米多少、他空中飛行的距離是多少，他有這么多特征，但他的最突出的特征表現(xiàn)為他是一個非常偉大的籃球冠軍，不可思議的空中飛人，魅力超凡的發(fā)言人，外表極具吸引力，勇猛的對手，這就是他的特質(zhì)。　　第三：首要特質(zhì)。首要特質(zhì)就是你最強(qiáng)大的特質(zhì)。在人們聽到或看到某個人的名字時，首要特質(zhì)幾乎總是首先浮現(xiàn)在人們腦海中。美國NBA球員科比的首要特質(zhì)顯然是：最關(guān)鍵時刻投三分球?qū)崿F(xiàn)絕殺，實現(xiàn)轉(zhuǎn)敗為勝。就是這個品牌決定了科比在整個NBA價值的隊伍當(dāng)中，他的一種價值的獨(dú)特性和他的信服最高的能力。特質(zhì)是打造個人品牌的支柱，首要特質(zhì)則是負(fù)重墻。究竟選擇哪一個作為你的首要特質(zhì)取決于你的目標(biāo)市場是誰，他們看重什么，因為這才能使他們選擇你而不是你的競爭對手?！　κ滓刭|(zhì)的忽略會影響大家對您的首要特質(zhì)的判斷，即你到底是干什么的？張藝謀首要的特制是導(dǎo)演，但是張藝謀這幾年事情太多，搞些歌曲、搞些商業(yè)開發(fā)、劉三姐在桂林，搞個奧運(yùn)會的開幕式等等。牛群：首要特質(zhì)是相聲演員，但又是搞攝影，又是當(dāng)縣長，又是當(dāng)形象代言人，導(dǎo)致了首要特制的一種淡化，當(dāng)首要的特制淡化了以后就會影響到個人的品牌?！　「杏X比現(xiàn)實更有力。打造個人品牌就是要左右別人的感覺，選擇吸引目標(biāo)市場的特征，把它們傳達(dá)給目標(biāo)市場，使人們覺得你會給他們帶來好處。比如在喝酒的時候，中國的酒文化博大精深，實際上恰恰酒場的時候，你通過一口悶這個過程，在左右你所敬酒的那個人的感情，他內(nèi)在的道理就在這里。實際上當(dāng)我們在打造品牌的時候，始終要考慮到的一個問題是什么？是一種換位思考的思維品質(zhì)，要考慮到別人對你是什么樣的感覺。因此，在發(fā)展你的品牌時，切記別人對你的感覺。 　　錯覺無處不在，包括第一印象、刻板現(xiàn)象、暈輪效應(yīng)、線索偏差等：　　第一印象：在與陌生人交往的過程中，所得到的有關(guān)對方的最初印象稱為第一印象。第一印象并非總是正確，但卻總是最鮮明、最牢固的，并且決定著以后雙方交往的過程。　　第一印象主要是根據(jù)對方的表情、姿態(tài)、身體、儀表和服裝等形成的印象。如：　　胡子