玉蘭墻紙互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣策劃方案-文庫吧資料
2025-05-31 22:07本頁面
【正文】 意義： 活動可以在大眾消費(fèi)者心目中，形成玉蘭品牌深具歷史、情感，是和中國消費(fèi)者一路走來的民族品牌。 一億： 玉蘭墻紙累計銷售數(shù)量巨大，是中國墻紙行業(yè)的龍頭企業(yè)； 數(shù)量影射深度，玉蘭墻紙 30年歷史積淀，與剛進(jìn)入中國的洋品牌相比優(yōu)勢明顯。 玉蘭墻紙 30年來銷量逐年上升，累計銷售超過一億平米，為回饋老用戶多年來對玉蘭的關(guān)注和支持，策劃“一心一億”重新尋找老用戶的網(wǎng)絡(luò)活動。 活動傳播 玉蘭墻紙大力倡導(dǎo)環(huán)保 網(wǎng)絡(luò)手工坊受深網(wǎng)友青睞 家“圖”四壁 玉蘭墻紙點(diǎn) 亮環(huán)保家居生活 活動傳播 活動傳播話題示例： ?玉兮點(diǎn) 亮環(huán)保生活 ，白領(lǐng)網(wǎng)民六月打造皇帝的新裝 ?家圖四壁 玉兮倡導(dǎo)：小改變大丌同，用墻紙點(diǎn) 亮環(huán)保生活 ?裝修 墻壁煥顏引蘭注 ?告別裸墻 玉兮墻紙掀起事次裝修浪潮 ?………. 傳播媒體：門戶網(wǎng)站、地方門戶網(wǎng)站、裝修家居網(wǎng)站、大眾生活網(wǎng)站 話題方向：引導(dǎo)二次裝修 標(biāo)題： ?女人素顏的好，墻壁嘛，還是煥顏的棒 ~ ?裸墻時代 OUT了，現(xiàn)在流行家圖四壁！ ?兒童節(jié)到了，大家來看看我和老公為寶貝準(zhǔn)備的“皇帝新裝” ?裸墻終結(jié)者，讓你家的客廳從此不眾丌同 ~ ?裝修 ！給你家來一次大掃茫吧，還有機(jī)會 贏得藝術(shù)之旅呢 ~ ?小改勱，大煥顏，每一個女人都該有這樣一個“好夢伊甸園” ~ 內(nèi)容 ： 玉兮倡導(dǎo)事次家裝，丌用換家具，也能為家居空間增加一抹藝術(shù)氣息，從客廳、臥室、兒童房和餐廳開始一次藝術(shù)大煥顏 …… 話題目的： 向網(wǎng)友迚行活勱告知，吸引參不 論壇方向 ： 大眾、娛樂、家裝類 活勱傳播 裝修 ！給你家來一次大掃茫吧 ! 裸墻什么的最過時了，你的房間“家圖四壁”了嗎？ 隨著家裝受眾的年輕化趨勢日漸明顯，可以選擇年輕人群聚集的 SNS網(wǎng)站迚行話題覆蓋，提升玉兮活勱的蘭注度 活動主題：一心一億 感謝有你 玉蘭墻紙 億元 尋找老用戶 策劃背景 玉蘭墻紙成立近 30年，作為第一批把墻紙引入中國的企業(yè)，玉蘭 30年來與中國消費(fèi)者風(fēng)雨同道。傳遞玉兮產(chǎn)品環(huán)保特征， 同時傳遞玉兮倡導(dǎo)環(huán)保生活，提升品牉好感度。 活勱網(wǎng)站展示玉兮墻紙各種臥室效果圖，網(wǎng)友上傳家庭臥室照片，每周 5名并運(yùn)網(wǎng)友，獲得其家庭中臥室裝修用的玉兮墻紙，網(wǎng)友貼上墻紙后，再次上傳裝修后照片，就有機(jī)會贏 取價值萬元的環(huán)保家居大禮包。 從投票 TOP10，抽取 1名，獎勵價值萬 元環(huán)保家居大禮包 活勱網(wǎng)站展示玉兮墻紙客廳效果圖，網(wǎng)友上傳客廳電視墻照片，每周 5名并運(yùn)網(wǎng)友，獲得其家庭中電視墻裝修用的玉兮墻紙，網(wǎng)友貼上墻紙后，再次上傳裝修后照片，就有機(jī)會贏 取價值萬元的環(huán)保家居大禮包 活勱在 6月迚行，活勱網(wǎng)站展示玉兮墻紙各種兒童房效果圖，網(wǎng)友上傳家庭兒童房照片，每周 5名并運(yùn)網(wǎng)友，獲得其家庭中兒童房裝修用的玉兮墻紙，網(wǎng)友貼上墻紙后，再次上傳裝修后照片，就有機(jī)會贏 取價值萬元的環(huán)保家居大禮包。 玉蘭環(huán)保手工坊 教網(wǎng)友用裝修剩余墻紙做可愛物體，墻紙帶來的環(huán)保、藝術(shù)家居生活。 通過獎品發(fā)放，可以增進(jìn)玉蘭與受眾的 情感 ，同時 捆綁玉蘭墻紙?zhí)詫毜?，促進(jìn)銷售。 每個階段產(chǎn)生一名幸運(yùn)網(wǎng)友，共四名。每周 5名幸運(yùn)網(wǎng)友，獲得對應(yīng)的玉蘭墻紙，網(wǎng)友通過玉蘭淘寶店，獲得獎品。同時活動網(wǎng)站展示玉蘭墻紙客廳的精美的效果圖。 玉蘭墻紙本身不僅僅是藝術(shù)， 更是環(huán)保家居生活 的“ 點(diǎn)睛之筆 ” 活動主題：家圖四壁 玉蘭墻紙點(diǎn) 亮環(huán)保生活 活動介紹 活動分四個階段，點(diǎn)亮客廳、點(diǎn)亮兒童房、點(diǎn)亮餐廳、點(diǎn)亮臥室。 活動主題：家圖四壁 玉蘭墻紙點(diǎn) 亮環(huán)保生活 主題詮釋 家圖四壁： 主題影射活動本身是針對壁紙、墻紙、圖案等元素； 同時四壁又指 客廳電視墻、餐廳、臥室床頭墻、兒童房等四個類別； 四壁代表多、泛，寓意玉蘭墻紙引發(fā)的二次裝修熱潮。近年來，隨著中國消費(fèi)者生活水平、消費(fèi)水平、鑒賞水平的不斷提升，墻紙正在逐漸走入尋常百姓家。 在裝修、家居類網(wǎng)站的排名中， 搜狐旗下的焦點(diǎn)網(wǎng)排名最高，最具營銷價值。 玉蘭墻紙環(huán)保、口碑、與用戶的情感 玉蘭作為將品牌引入中國的先驅(qū)者， 30年 來對中國百姓家居裝修做出重大貢獻(xiàn)，玉蘭累計銷售一億平米， 與消費(fèi)者建立深厚感情 。 玉蘭墻紙 點(diǎn) 亮環(huán)保生活 玉蘭墻紙點(diǎn) 亮環(huán)保生活 玉蘭 墻紙對于 家居、裝修裝飾來說 ，是最環(huán)保的 點(diǎn)睛 之作 。 第一部分：競品分析 第事部分： 10年傳播總結(jié) 第三部分： 11年傳播策略 第四部分： 11年傳播規(guī)劃 內(nèi)容策略：玉兮墻紙打造環(huán)保生活 ?區(qū)別競品單一傳播藝術(shù)，強(qiáng)調(diào)玉蘭墻紙帶來的環(huán)保家居生活，強(qiáng)調(diào)玉蘭“
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