epson互聯(lián)網營銷推廣方案-文庫吧資料
2025-06-03 01:00本頁面
【正文】 其他 4 松下 北京、上海、廣州正是 EPSON要加大火力的地方 傳播策略 競爭分析 ： 數(shù)據(jù)來源： CMMS 研究北京、上海以及廣州當?shù)鼐W民訪問居前前列的網站，如下： 傳播策略 網站選擇的標準 （ 贏者通吃 ） 北京地區(qū)（新浪） 上海地區(qū)（新浪） 廣州地區(qū)（ 21CN） 在三大城市，新浪基本上排名前列； 不同的城市，當?shù)氐膮^(qū)域性品牌均有很好的表現(xiàn)特別是在廣州 21CN影響力超過新浪 本圖未包括滕訊 數(shù)據(jù)來源： NetValue 0%5%10%15%20%25%新浪 搜狐 網易 上海熱線0%5%10%15%20%25%30%35%新浪 搜狐 網易 21CN0%5%10%15%20%25%新浪 搜狐 網易 首都在線* 新浪 1網易 2搜狐 3中國人 4* 滕訊 5* 21CN 6 7首都在線 8傳播策略 網站選擇的標準 （ 贏者通吃 ） 數(shù)據(jù)來源： NetValue 研究全國地區(qū)網域整體排名，如下： 綜合門戶 通訊娛樂 地方門戶 數(shù)據(jù)來源： CMMS 傳播策略 目標媒體分析 ： 總體 新浪 網易 搜狐 21CN ENET OICQ 已有 預購20 城市總體男性 女性 1524 歲 2534 歲 Ag e 3544 4554 歲 5564 歲 初中或以下 / 高中 \ 中專 \ 技校 / 大專 \ 大學或以上 / 999 元或以下 / 100 01999 元 / 200 02999 元 / 3000 元或以上 / 構成比例傳播策略 歷史借鑒 0500100015002022250030003500IT 財經 電子商務 門戶 娛樂IT業(yè)在不同類網站廣告投放頻次對比 數(shù)據(jù)來源： LWA 新浪、 21CN、中華廣告網、 ENET、騰訊 LWA CMMS CNNIC NetValue 傳播策略 —— 網站選擇 避免大而全的粗放式投放！ 傳播策略 —— 策略核心 SINA、 21CN、 ENET為主要投放網站，廣告網、騰訊 進行效果配合。 EPSON895對他來說是新產品上市，他會努力把相關資料收集完整。 由于一方面擔心 “ 摩爾定律 ” 使打印機迅速貶值，另一方面又擔心公司的機器落后于時代，所以在可以接受的價格范圍之內，力求最好。 他習慣于到網上去找想得到的各種信息，對于各種網上活動充滿了興趣，積極參與網上某些話題的討論。總愿意使用最新產品和最好的設備，屬于沖動購買人士。 EPSON895對她來說屬于可選擇品 —— 一個一般的打印機就夠了吧，我有必要買一個貴的打印機嗎？ 她一般上網找工作相關資料，經常通過 與她的熟人進行交流。 895的目標用戶是 ： B君，小型辦公和家庭辦公（ SOHO）者 ,她的心底不安于循規(guī)蹈矩而穩(wěn)定的生活；她也在渴望著某種刺激與自我實現(xiàn)。 他一般在綜合門戶網站瀏覽新聞，順便關注一下財經信息，由于經常要和廣告打交道所以他也常去某個大的廣告站點。優(yōu)越的生活環(huán)境讓他處于追求受人尊敬和自我實現(xiàn)。EPSON Stylus Photo 895 High Quality Photo Studio 線上推廣方案 —— 寬容互動廣告 寬容的線上推廣方案是： ?建立一個以終端用戶為推動 ?市場需求為動力的產品推廣策略 寬容認為： 推廣應建立在：讓用戶經歷 了解，體驗，購買 的過程 了解 體驗 購買 線上活動 線下活動 可預見的效果 參與人數(shù) 注冊人數(shù) 傳播人數(shù) 參與人數(shù) 傳播人數(shù)
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