epson互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣方案-文庫(kù)吧資料
2025-02-24 17:12本頁(yè)面
【正文】 四川 天津 遼寧 黑龍江 吉林 湖北 湖南 浙江 江蘇 云南 福建 山東 河北 河南 陜西 山西 上海 重慶 安徽 江西 廣西 新疆 數(shù)據(jù)來(lái)源： CNNIC 如圖示，推廣重點(diǎn)覆蓋區(qū)域可確定為： 重點(diǎn)城市與地區(qū) —— 北京、上海、廣東、 Total 北京 上海 廣州 成都 武漢 福州Total 美譽(yù)度 美譽(yù)度 美譽(yù)度 美譽(yù)度 美譽(yù)度 美譽(yù)度 美譽(yù)度佳能 9愛(ài)普生 聯(lián)想 惠普 9 其他 4 松下 北京、上海、廣州正是 EPSON要加大火力的地方 傳播策略 競(jìng)爭(zhēng)分析 ： 數(shù)據(jù)來(lái)源： CMMS 研究北京、上海以及廣州當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民訪問(wèn)居前前列的網(wǎng)站，如下： 傳播策略 網(wǎng)站選擇的標(biāo)準(zhǔn) （ 贏者通吃 ） 北京地區(qū)（新浪） 上海地區(qū)（新浪） 廣州地區(qū)（ 21CN） 在三大城市，新浪基本上排名前列； 不同的城市，當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域性品牌均有很好的表現(xiàn)特別是在廣州 21CN影響力超過(guò)新浪 本圖未包括滕訊 數(shù)據(jù)來(lái)源： NetValue 0%5%10%15%20%25%新浪 搜狐 網(wǎng)易 上海熱線0%5%10%15%20%25%30%35%新浪 搜狐 網(wǎng)易 21CN0%5%10%15%20%25%新浪 搜狐 網(wǎng)易 首都在線* 新浪 1網(wǎng)易 2搜狐 3中國(guó)人 4* 滕訊 5* 21CN 6 7首都在線 8傳播策略 網(wǎng)站選擇的標(biāo)準(zhǔn) （ 贏者通吃 ） 數(shù)據(jù)來(lái)源： NetValue 研究全國(guó)地區(qū)網(wǎng)域整體排名，如下： 綜合門戶 通訊娛樂(lè) 地方門戶 數(shù)據(jù)來(lái)源： CMMS 傳播策略 目標(biāo)媒體分析 ： 總體 新浪 網(wǎng)易 搜狐 21CN ENET OICQ 已有 預(yù)購(gòu)20 城市總體男性 女性 1524 歲 2534 歲 Ag e 3544 4554 歲 5564 歲 初中或以下 / 高中 \ 中專 \ 技校 / 大專 \ 大學(xué)或以上 / 999 元或以下 / 100 01999 元 / 200 02999 元 / 3000 元或以上 / 構(gòu)成比例傳播策略 歷史借鑒 0500100015002023250030003500IT 財(cái)經(jīng) 電子商務(wù) 門戶 娛樂(lè)IT業(yè)在不同類網(wǎng)站廣告投放頻次對(duì)比 數(shù)據(jù)來(lái)源： LWA 新浪、 21CN、中華廣告網(wǎng)、 ENET、騰訊 LWA CMMS CNNIC NetValue 傳播策略 —— 網(wǎng)站選擇 避免大而全的粗放式投放！ 傳播策略 —— 策略核心 SINA、 21CN、 ENET為主要投放網(wǎng)站，廣告網(wǎng)、騰訊 進(jìn)行效果配合。 EPSON895對(duì)他來(lái)說(shuō)是新產(chǎn)品上市，他會(huì)努力把相關(guān)資料收集完整。 由于一方面擔(dān)心“摩爾定律”使打印機(jī)迅速貶值，另一方面又擔(dān)心公司的機(jī)器落后于時(shí)代，所以在可以接受的價(jià)格范圍之內(nèi)，力求最好。 他習(xí)慣于到網(wǎng)上去找想得到的各種信息，對(duì)于各種網(wǎng)上活動(dòng)充滿了興趣，積極參與網(wǎng)上某些話題的討論?？傇敢馐褂米钚庐a(chǎn)品和最好的設(shè)備，屬于沖動(dòng)購(gòu)買人士。 EPSON895對(duì)她來(lái)說(shuō)屬于可選擇品 —— 一個(gè)一般的打印機(jī)就夠了吧，我有必要買一個(gè)貴的打印機(jī)嗎？ 她一般上網(wǎng)找工作相關(guān)資料，經(jīng)常通過(guò) 與她的熟人進(jìn)行交流。 895的目標(biāo)用戶是 ： B君，小型辦公和家庭辦公（ SOHO）者 ,她的心底不安于循規(guī)蹈矩而穩(wěn)定的生活；她也在渴望著某種刺激與自我實(shí)現(xiàn)。 他一般在綜合門戶網(wǎng)站瀏覽新聞，順便關(guān)注一下財(cái)經(jīng)信息，由于經(jīng)常要和廣告打交道所以他也常去某個(gè)大的廣告站點(diǎn)。優(yōu)越的生活環(huán)境讓他處于追求受人尊敬和自我實(shí)現(xiàn)。EPSON Stylus Photo 895 High Quality Photo Studio 線上推廣方案 —— 寬容互動(dòng)廣告 寬容的線上推廣方案是： ?建立一個(gè)以終端用戶為推動(dòng) ?市場(chǎng)需求為動(dòng)力的產(chǎn)品推廣策略 寬容認(rèn)為： 推廣應(yīng)建立在：讓用戶經(jīng)歷 了解，體驗(yàn)，購(gòu)買 的過(guò)程 了解 體驗(yàn) 購(gòu)買 線上活動(dòng) 線下活動(dòng) 可預(yù)見(jiàn)的效果 參與人數(shù) 注冊(cè)人數(shù) 傳播人數(shù) 參與人數(shù) 傳播人數(shù) 推廣圖示： A君，本職工作中的佼佼者，工作上等表現(xiàn)，野心比較大，生活穩(wěn)定，
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