加加品牌策劃書-文庫(kù)吧資料
2025-05-29 18:11本頁(yè)面
【正文】 的溫馨畫面來(lái)體現(xiàn)，“家，是最美的味道”“愛，是最沒的味道”，宣揚(yáng)家文化，所以我們的廣告主要以溫馨的家庭畫面為主，注重情感的訴求。社會(huì)環(huán)境：家文化符合中國(guó)文化中國(guó)的文化，是以“家”為單位出發(fā)的文化，與西方以個(gè)體的“人”為單位出發(fā)的文化有一定的差別。企業(yè)文化：企業(yè)家文化成發(fā)展趨勢(shì)企業(yè)文化是作為一個(gè)組織企業(yè)內(nèi)部的全體員工的共同價(jià)值觀和道德準(zhǔn)則，共同的精神追求和行為規(guī)范，從人本邏輯上來(lái)講，企業(yè)文化則是企業(yè)家文化。可以說(shuō)，成就加加十年崛起的調(diào)味業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)一去不復(fù)返了。（四）分析小結(jié)——推出“家文化”“家文化”的提出可以更加的突出“加加”的品牌定位，另外“加加“與”家家“的聯(lián)想可以帶來(lái)更多的情感訴求。金尊盤中餐”百分百茶油盤中餐“百分百茶油”：為加加旗下糧油品牌“盤中餐”產(chǎn)品， 精選湖南深山老林綠色無(wú)公害優(yōu)質(zhì)油茶籽，嚴(yán)格按照有機(jī)食品加工技術(shù)低溫壓榨而成，使單不飽和脂肪酸達(dá)到最高，最大限度的保持了茶油的營(yíng)養(yǎng)成份和純正口感。加加雞精 ：以新鮮雞肉、雞骨等為基料，通過(guò)蒸煮、減壓、提汁后，配以鹽、呈味核苷酸二鈉、糖、谷氨酸鈉、香辛料等精制而成，屬于復(fù)合調(diào)味料。面條鮮醬油：面條歷來(lái)是北方老百姓的一種主食，隨著人們生活節(jié)奏的加快，原來(lái)習(xí)慣吃米飯的南方人也漸漸把面條當(dāng)成了早餐的主食之一。國(guó)外先進(jìn)的醬油產(chǎn)品正是通過(guò)發(fā)掘它的附加價(jià)值，從功能多元化和品種多元化的角度開發(fā)出具有不同性能特點(diǎn)的醬油產(chǎn)品。（三）產(chǎn)品分析加加“面條鮮”醬油和“加加”雞精目前，國(guó)內(nèi)大部分企業(yè)為搶占市場(chǎng)，贏得先機(jī)，正逐步轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)方式和經(jīng)營(yíng)策略以求更大的發(fā)展，由單一化走向多元化。b)、在一線城市，如上海、北京等，生活水平和消費(fèi)水平較高，健康意識(shí)比較強(qiáng)烈，漸漸開始接受茶油。雖是感性消費(fèi)者，消費(fèi)的時(shí)候還是理性的，大多只愿意買900ML、。這樣的人適合采取大規(guī)格，此類一般是長(zhǎng)期食用，購(gòu)買時(shí)大多會(huì)選擇價(jià)格較優(yōu)惠的大規(guī)格。對(duì)于這樣的人，應(yīng)該采用全規(guī)格，因其收入較高，選擇包裝只是根據(jù)自己的使用方便性，不會(huì)產(chǎn)生特定的主銷規(guī)格。“金尊盤中餐”百分百茶油盤中餐“百分百茶油”：為加加旗下糧油品牌“盤中餐”產(chǎn)品， 精選湖南深山老林綠色無(wú)公害優(yōu)質(zhì)油茶籽，嚴(yán)格按照有機(jī)食品加工技術(shù)低溫壓榨而成，使單不飽和脂肪酸達(dá)到最高，最大限度的保持了茶油的營(yíng)養(yǎng)成份和純正口感。加加面條鮮醬油應(yīng)該著重從上色好看，口感好等優(yōu)勢(shì)出發(fā)廣告。根據(jù)調(diào)查，每個(gè)家庭平均一個(gè)半月使用一瓶醬油。而且由于是大眾消費(fèi)品，所以購(gòu)買行為并沒有受消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)水平的很大影響。所以現(xiàn)有消費(fèi)者的數(shù)量是很大的，遍及全國(guó)城鄉(xiāng)。（2）茶油市場(chǎng)a)、茶油整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈將被繼續(xù)開發(fā)，并不斷深入b)、 產(chǎn)業(yè)化模式加強(qiáng)，提高茶油萃取、提煉、灌裝科技水平、新產(chǎn)品加快研制開發(fā)c)、 完善產(chǎn)業(yè)整體布局，采取農(nóng)戶+基地+公司+市場(chǎng)的合作模式，尋求新的市場(chǎng)突破d)、 提高出口商品包裝的質(zhì)量和檔次，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，從創(chuàng)新上著力解決茶油的世界口碑和科研成果e)、 加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的資源綜合利用，保持中國(guó)茶油產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展后勁f)、 充分利用行業(yè)的信息資源，逐步走上產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路，以信息化促進(jìn)山茶油產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展（二）消費(fèi)者分析加加“面條鮮”醬油和“加加”雞精醬油是每個(gè)家庭生活的必需品，購(gòu)買醬油是每個(gè)家庭的習(xí)慣性購(gòu)買行為。 未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展前景（1）調(diào)味品市場(chǎng)從全國(guó)范圍來(lái)看，調(diào)味品業(yè)的增長(zhǎng)率每年都在20%以上，隨著人民生活水平的提高，醬油的銷量還會(huì)進(jìn)一步增大。尤其是人體所必需的亞油酸、亞麻酸，還富含多種微量元素和生物活性物質(zhì)，具備一定的營(yíng)養(yǎng)保健特性。第三梯隊(duì)：以特種油為代表。在這一梯隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，并且已經(jīng)出現(xiàn)了原料混合油的趨勢(shì)，如多力橄欖葵花籽油、假日棕櫚橄欖雙果油。從目前品牌分部來(lái)看，既有傳統(tǒng)食用油大鱷，如金龍魚、福臨門，擴(kuò)充產(chǎn)品戰(zhàn)線。第二梯隊(duì)：以中國(guó)式原料作基礎(chǔ)的高端食用油為代表。250ml的售價(jià)在30~40遠(yuǎn)之間。家樂、老蔡為主地產(chǎn)醬油北京金獅、石家莊珍極、天津天立、福州民天、湖南雙鳳外資醬油雀巢美極、龜甲萬(wàn)、李錦記和田寬為主（3） 高端食用油市場(chǎng)現(xiàn)階段，高端食用油市場(chǎng)逐步升溫，眾多品牌爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額，逐漸形成了三足鼎立的局面。d)、不利因素（Threats）：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)烈 市場(chǎng)概況（1）醬油市場(chǎng)根據(jù)中商情報(bào)網(wǎng)研究顯示，目前全國(guó)共有醬油生產(chǎn)企業(yè)2000多家，醬油行業(yè)生產(chǎn)仍然以天然古法釀造為主，國(guó)內(nèi)醬油大廠多集中于中國(guó)南方，中國(guó)醬油市場(chǎng)基本形成了四分天下的格局。c)、發(fā)展機(jī)會(huì)分析（Opportunity）：發(fā)展前景廣闊b)、競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)分析（weakness）：國(guó)外市場(chǎng)缺乏a)、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析（strength）：品種齊全、擁有眾多國(guó)內(nèi)市場(chǎng)（3） 加加品牌SWOT分析（2） 加加與廣大經(jīng)銷商并肩作戰(zhàn)一直以來(lái)加加與廣大經(jīng)銷商和平共處，而一心一意為廣大消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，為經(jīng)銷商創(chuàng)造效益，這是加加集團(tuán)一直以來(lái)的使命。我國(guó)山茶油的生產(chǎn)目前尚處于起步探索階段，市場(chǎng)上還沒有真正能夠占有一席之地的中國(guó)品牌的山茶油產(chǎn)品。一直以來(lái)是作為皇家貢品被廣泛使
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