生鮮電商項(xiàng)目可行性研究報(bào)告-文庫吧資料
2025-05-21 03:08本頁面
【正文】 段。第三階段，2013年至今在第二階段的創(chuàng)業(yè)的生鮮電商中，以順豐優(yōu)選、一號(hào)生鮮、本來生活、沱沱公社、美味七七、甫田、菜管家、15分等為代表的商家都獲得了強(qiáng)大的資金注入，而且每個(gè)企業(yè)都有各自的行業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而上演了一場生鮮電商備戰(zhàn)大賽。當(dāng)時(shí)剛成立一年的生鮮電商“本來生活” 憑“褚橙進(jìn)京”的事件營銷一炮走紅，隨后又在2013年春挑起了“京城荔枝大戰(zhàn)”，生鮮電商再度引起人們熱議。這個(gè)階段的結(jié)束，以2013年初的北京“優(yōu)菜網(wǎng)”尋求轉(zhuǎn)讓及上?！疤祯r配”被轉(zhuǎn)賣為標(biāo)志。在這期間，國內(nèi)頻發(fā)食品安全事件，導(dǎo)致很多消費(fèi)者產(chǎn)生了對(duì)品質(zhì)高、安全性高食材的需求，這使得很多企業(yè)看到了這個(gè)巨大市場，在2009年2012年之間，涌現(xiàn)了一大批生鮮電商。目前冷鏈成本占銷售額25%35%,隨著未來冷鏈規(guī)模的擴(kuò)大與成熟,成本會(huì)逐漸下降,預(yù)計(jì)20152016年冷鏈配送成本分別占比25%及25%,由此得到20152016年收入規(guī)模分別為130億及228億。2013年國內(nèi)在生鮮電商交易規(guī)模130億,同比增長221%,冷鏈宅配規(guī)模39億元,預(yù)計(jì)未來3年生鮮電商交易規(guī)模有7倍空間,帶動(dòng)冷鏈宅配市場6倍成長空間。生鮮食品正是來源于農(nóng)業(yè)，生鮮食品如果能夠順利進(jìn)軍電子商務(wù)，農(nóng)產(chǎn)品的銷量自然有所提升，對(duì)于X的農(nóng)業(yè)發(fā)展的意義不容小覷。3) X缺乏有代表性的生鮮電商全國生鮮電商主要集中在北上廣等一線城市，在全國生鮮電商排行榜中，X無一家上榜。l 其次，本地電商在本地生鮮超市的發(fā)揮空間更大，其與網(wǎng)上訂購的對(duì)接更無縫，可以把生鮮超市當(dāng)做電商網(wǎng)絡(luò)貨物的一個(gè)自提點(diǎn)，省去相應(yīng)的運(yùn)輸費(fèi)用，減少客戶的購買成本。要實(shí)現(xiàn)價(jià)格的平民化，達(dá)到使客戶吃到放心平價(jià)的生鮮產(chǎn)品的目的，電商生鮮的本地化成為必然趨勢(shì)。加上產(chǎn)業(yè)資本紛紛加大投資，生鮮電商必定成為生鮮行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。商務(wù)部多次調(diào)研電商發(fā)展，明確出文扶持農(nóng)產(chǎn)品生鮮電商，奠定了生鮮電商的政策扶持基礎(chǔ)；而電商使得消費(fèi)習(xí)慣正在變遷,生鮮電商在宏觀上具備爆發(fā)基礎(chǔ)。(二) “綠色菜園網(wǎng)”項(xiàng)目的必要性1) 生鮮電商模式，是生鮮行業(yè)發(fā)展必然趨勢(shì)國內(nèi)生鮮產(chǎn)品的渠道主要集中在農(nóng)貿(mào)市場，超市銷售不到30%，而電商銷量逐年呈增長趨勢(shì)，下面來看生鮮銷售的三種渠道：從上圖可以看出，生鮮電商減少了銷售過程中的中間環(huán)節(jié)，可確保生鮮產(chǎn)品的質(zhì)量及銷售價(jià)格。尚品尚官方旗艦店價(jià)值185元的菲力牛排家庭套餐一個(gè)單品就賣出了86979件。在天貓商城，進(jìn)口海鮮、速凍牛排、速凍面點(diǎn)的銷量非?？捎^。生鮮電商在整體電商競爭中表現(xiàn)可圈可點(diǎn)：全民網(wǎng)購潮中的“雙十一”，2013年，我買網(wǎng)11月11日當(dāng)天僅蝦類產(chǎn)品一項(xiàng)賣出了50萬只。2014年更加看似是生鮮電商的爆發(fā)年：“亞馬遜2000萬美金入股美味七七”，“中糧我買完成B輪1億美金融資”，“樂視拓展農(nóng)業(yè)市場：將推生鮮類電商平臺(tái)”，“360推出安心大米”。而生鮮作為電商的最后一片藍(lán)海在此電商大趨勢(shì)下也迎來了迅猛的發(fā)展。11”，2014年更是突破500億大關(guān)。特別是網(wǎng)絡(luò)零售市場更是發(fā)展迅速，2012年交易總量達(dá)到13110億元。加快研究制定農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易、物流配送、支付經(jīng)營管理規(guī)范；加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流配送體系建設(shè)，落實(shí)支持物流企業(yè)發(fā)展稅費(fèi)政策，完善農(nóng)產(chǎn)品綠色通道政策；鼓勵(lì)先行先試，以示范創(chuàng)建促改革。2015年2月11日，商務(wù)部在長沙組織召開了全國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)暨農(nóng)村商務(wù)信息服務(wù)經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)議。公開資料顯示，目前阿里巴巴提出為農(nóng)村電商投入100億元的計(jì)劃。200萬5745534品牌推廣品牌設(shè)計(jì)，企業(yè)VI，品牌推廣費(fèi)用10萬520505場地租賃直銷自提點(diǎn)租賃費(fèi)用，機(jī)房租賃50萬2400006自提點(diǎn)直銷自提點(diǎn)建設(shè)裝修費(fèi)用800萬6054008配送中心配送中心整體建設(shè)費(fèi)用9自提柜云柜購買安裝費(fèi)用7總計(jì)1080萬1599514以上僅為2014年7月1日至2015年6月30日開支的費(fèi)用第四章 “綠色菜園網(wǎng)”
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