進(jìn)駐河南開封可行性報(bào)告-文庫吧資料
2025-05-20 03:59本頁面
【正文】 從對(duì)開封市各男裝品牌調(diào)查結(jié)果可以看出，進(jìn)駐時(shí)間長、具有國際廣告效應(yīng)的傳統(tǒng)品牌知名度較高，如皮爾卡丹、金利來等，其品牌認(rèn)知度能占受訪者人數(shù)的五成左右；而一些名字上口的品牌認(rèn)知度也不低，如七匹狼、報(bào)喜鳥、雅戈?duì)枴⒌窍猜?、喬頓、勁霸等；象鄂爾多斯、恒源祥這些品牌不少消費(fèi)者大多認(rèn)為他們的毛衣、毛線應(yīng)該是強(qiáng)項(xiàng)，做男裝應(yīng)該是揚(yáng)短避長，%和21%；九牧王、海藍(lán)之家在開封品牌知名度分別為：9%和15％；大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為，品牌知名度的高低，不僅取決于品牌的宣傳力度、品牌名字是否響亮，還有很多因素影響人們對(duì)品牌的認(rèn)知：比如貨品是否齊全、系列化，消費(fèi)群和貨品的定位是否準(zhǔn)確，門店的選址是八面來風(fēng)還是窩居胡同盡頭、店面的裝修是否大氣、磊落，賣場是否開放、明亮，營銷服務(wù)是否人性化等。隨著服裝品牌的大浪淘沙，消費(fèi)者更傾向于休閑類的服飾，更注重品牌、舒適、便捷的服裝穿著概念。五、開封市各品類男裝消費(fèi)情況調(diào)查高收入人群和政界高檔名牌男裝市場空間有待開發(fā)。海藍(lán)之家：開封男裝市場新進(jìn)品牌，除大覆蓋的廣告效應(yīng)外，價(jià)格優(yōu)勢十分明顯。皮爾卡丹和喬頓：在開封上市較晚，一些公務(wù)員和講究著裝的男士，比較喜歡它的西裝，團(tuán)購在開封有一定的市場。登喜路、報(bào)喜鳥：均為上世紀(jì)90年代末和本世紀(jì)初進(jìn)駐開封市的男裝品牌，店面臨街，位于中山路中段，營業(yè)面積均不超過80平方米，貨品定位為中檔，消費(fèi)群體集中在城市中、低收入者及各縣區(qū)顧客。勁霸男裝：開封市銷售較好的男裝品牌之一，營業(yè)面積約100平方米，貨品以中檔為主，店面臨街，消費(fèi)群體中年人較多，2007年貨流量300多萬元。2007年貨流量為400多萬元。 開發(fā)區(qū)鉆石人間KTV商務(wù)俱樂部金利來：改革開放初期漸次進(jìn)駐開封市的男裝品牌之一，營業(yè)面積不算大，大約150平方米，貨品以中高檔為主，消費(fèi)群定為公務(wù)員和具有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的人群。所以，我們選擇在開發(fā)區(qū)高檔消費(fèi)區(qū)介入，讓人們認(rèn)識(shí)VICUTU，市場接受后，在中山路開第二個(gè)門店，使之成為中山路上的精品店。中山路是開封的核心商圈，是高檔服裝云集之地，那么，VICUTU進(jìn)駐開封，河南小平品牌推廣中心為什么先進(jìn)開封西部開發(fā)區(qū)呢？我們正是看中了開封西部開發(fā)區(qū)工業(yè)企業(yè)和高檔社區(qū)集中的優(yōu)勢。2008年4月政府報(bào)告稱，開封經(jīng)濟(jì)以19%的高速增長。 開發(fā)區(qū)三千米環(huán)島標(biāo)志性雕塑：黃河風(fēng)開發(fā)區(qū)街景三年一次的中國（開封）古玩珍寶收藏大會(huì)和每年一屆的菊花花會(huì)，文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)，與會(huì)人員的食宿，也多安排在亮麗、時(shí)尚、恢弘、大氣的開發(fā)區(qū)。隨著改革開放的不斷深入，開封的招商引資和開發(fā)區(qū)建設(shè)也取得了極大成就。⑴前期宣傳策劃以電視為主⑵收藏大會(huì)和菊花花會(huì)為契機(jī)⑶以團(tuán)購發(fā)展公務(wù)員消費(fèi)群，引領(lǐng)時(shí)尚，帶動(dòng)大眾群體消費(fèi)。 開封有良好的宣傳氛圍和投資環(huán)境近年來，開封市委、市政府招商引資力度加大，開封在硬件建設(shè)和投資環(huán)境上，有了質(zhì)的飛躍。馬道街、相國寺多以中、低檔服裝的零售或批發(fā)為主，而作為享譽(yù)中外的宋都御街往南延伸的中山路，則是高檔品牌服裝專賣的黃金路段，到開封不去御街等于沒到開封，買品牌服裝不到中山路買不到精品。一旦她進(jìn)入開封市場，將會(huì)出現(xiàn)一家兩代人共穿VICUTU的現(xiàn)象，發(fā)展前景十分可觀，消費(fèi)潛力無限。⑷、年齡段定位準(zhǔn)確。人們?cè)谛蓍e時(shí)間服飾非常重要，開封市場上檔次的休閑裝很少，所以人們多以單一的運(yùn)動(dòng)服裝為主（如李寧、喬丹等）。⑶、VICUTU正裝、休閑裝并存的經(jīng)營方式非常適合開封市場。思想解放的開封人非常渴望接受新事物，對(duì)僅有的幾種品牌如金利來、雅戈?duì)柕绕放票憩F(xiàn)出不滿足的狀態(tài)，品牌、名牌體現(xiàn)價(jià)值及品位的觀念日益深入人心。居民完全有能力消費(fèi)VICUTU。人氣興旺，消費(fèi)集中，正是商家必爭之地。如此豐富而又集中的商業(yè)資源，構(gòu)建了開封的經(jīng)濟(jì)、文化中心和核心商圈。宋都御街前門北宋開國皇帝趙匡胤跑馬登殿的龍亭，是中外游客的必游景點(diǎn)，清明上河園、包公祠、天波楊府、翰園碑林、山陜甘會(huì)館、相國寺、宋都御街等景點(diǎn)也都懷抱在距它不足5分鐘車程的四周。這一帶也多被影視圈的導(dǎo)演看中，一年四季不斷有各類攝制組出沒其間。中外游客可以享受鼓樓廣場每晚通宵營業(yè)的幾百種小吃。長期從事經(jīng)濟(jì)問題研究的河南省商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所副所長張進(jìn)才，在2008年在鄭州召開的中部崛起高層論壇上甚至大膽預(yù)計(jì)，三年后的今天，迫于龐大車流的壓力，政府將不得不考慮在兩市間開建第二條快速路。一體化實(shí)施后，鄭州與開封的關(guān)系如同上海和蘇州，鄭州吸引來的機(jī)會(huì)，開封也會(huì)近水樓
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