廣告策劃基于網(wǎng)絡的考核改革試點方案-文庫吧資料
2025-05-19 13:55本頁面
【正文】 效益 B社會效益C功能效益 D心理效益6．反饋評估中的目標管理法是（ ）A策劃時目標具體化 B策劃時編制具體要求C策劃結(jié)束后的結(jié)果與原定目標對照 D策劃結(jié)束后的結(jié)果與原有要求對照7．企業(yè)內(nèi)部形象的主要要素有（ ）A企業(yè)員工的整體素質(zhì) B企業(yè)物質(zhì)設備形象C企業(yè)員工形象 D企業(yè)品牌商標形象8．企業(yè)內(nèi)部形象的主要要素有（ ）A企業(yè)管理水平 B產(chǎn)品質(zhì)量形象C企業(yè)經(jīng)營作風 D品牌商標形象9．企業(yè)形象的本質(zhì)性表現(xiàn)（ ）A全體職工的信仰 B全體職工的精神C全體職工的薪金水平 D全體職工的價值觀10．企業(yè)形象廣告按其形象內(nèi)容定位（ ）A外部形象定位 B優(yōu)勢定位C訴求定位 D產(chǎn)品形象定位三、判斷題（共10分，每小題1分 請在題后的括號內(nèi)將正確地劃∨，錯誤的劃）1．廣告預算策劃就是一個經(jīng)費問題。9．信譽廣告是宣傳企業(yè)良好形象和信譽的一種最_________的企業(yè)形象廣告形式。在企業(yè)形象形成過程中，公眾印象、____________和公眾輿論起著決定性作用。6．企業(yè)外部形象是指企業(yè)外部的_________形象。4．評估廣告策劃活動的客觀標準是經(jīng)濟效益、社會效益和心理效益，以_________為主。2．廣告預算對于實現(xiàn)廣告目的具有____________意義。4．廣告表現(xiàn)所運用的符號無論這類的廣告采用多么有創(chuàng)造性的符號運用，也都因其是“假”的而失去意義。這里揭露出的現(xiàn)象還有什么“說服力”可言？其目的和出發(fā)點因其采取了造假的表現(xiàn)手段而宣告無效，更何談什么“預期的訴求效果”？3．廣告表現(xiàn)與廣告運作的其他環(huán)節(jié)的關聯(lián)廣告表現(xiàn)過程與廣告運作的其他環(huán)節(jié)密不可分，并且對廣告的整體策略有完全的依賴性。2．廣告表現(xiàn)的目的廣告表現(xiàn)的目的就是為廣告信息尋找最有說服力的表達方式，并通過這些表達方式將廣告信息有效地傳達給受眾，對他們產(chǎn)生預期的訴求效果。五、案例分析題（參考理論要點）：1．廣告表現(xiàn)的對象廣告表現(xiàn)的對象就是廣告信息，面對廣告信息，有著真實、準確和公正的要求。而且品牌保護意識差，企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。（3）我國企業(yè)規(guī)模小，競爭力弱，市場占有率不高。形成性考核（二）參考答案一、填空題1．一元化2．拓展3．雙向溝通4．營銷5．廣告效果測定6．恰當?shù)哪繕?．競爭優(yōu)勢8．普遍性9．廣告作品10．最有說服力二、選擇題1．A B C2．A D3．D4．A B C D5．A B D6．A B C D7．A B8．B9．A B C D10．A B三、判斷題 1．2．∨3．4．∨5．6．7．8．∨9．10．∨四、綜述題 (要點)1．廣告業(yè)發(fā)展的核心未能明確2．企業(yè)在廣告投入方面帶有盲目性 3．我國民族品牌面臨如下的困惑（1）國內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營方面均顯得十分稚嫩，而且問題繁多。隨后，化妝師又演示了許多減肥產(chǎn)品電視廣告在制作過程中采用的手段。一位年輕化妝師面對鏡頭，揭露了眾多電視購物廣告制作時的造假手段，并邀請央視一位女記者親自演示。（ ）三、綜述題：試述民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題。（ ）9．廣告主題要在消費者的仔細回味中才能得以正確理解。（ ）7．廣告效果調(diào)查指的是事后測定。（ ）5．市場調(diào)查就是一切。（ ）3．只要產(chǎn)品好，市場調(diào)查在整個廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務的整個營銷過程中，都扮演著無關緊要的角色。二、選擇題（共20分，每小題2分，每小題有1個或1個以上正確答案，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)）1．作為整合傳播策劃的廣告策劃，其特性具體體現(xiàn)在（ ）A內(nèi)容的廣泛性 B策略的整體性C運作的復雜性 D程序的不定性2．目標市場企業(yè)根據(jù)（ ） A自身條件 B市場范圍 C產(chǎn)品品質(zhì) D外界因素3．企業(yè)營銷過程的決策依賴（ ） A內(nèi)強素質(zhì) B外樹形象C包裝商品 D市場調(diào)查4．廣告目標的特征（ ） A整體性 B長期性C方向性 D標準性5．廣告目標可分為（ ） A行動目標 B信息目標C策劃目標 D傳播目標6．給定位的目的（ ） A使產(chǎn)品獲得更大優(yōu)勢 B展現(xiàn)產(chǎn)品的獨特性C確定產(chǎn)品在消費者心中的位置 D明確產(chǎn)品是什么、給誰用7．按產(chǎn)品的個性特征要素，廣告定位策略的劃分（ ） A價格定位廣告策略 B造型定位廣告策略C品質(zhì)定位廣告策略 D市場營銷廣告策略8．在沒有明確主題的廣告運動（活動）中的廣告作品（ ） A沒有主題 B有一個主題C主題雜亂無章 D多個主題9．商標的內(nèi)涵（ ）A商品的質(zhì)量 B服務信譽C企業(yè)信譽 D聲望10．廣告媒介策劃的主要目的（ ） A掌握時機 B合理調(diào)配C生動感人 D抓住消費者三、判斷題（請在題后的括號內(nèi)將正確地劃∨，錯誤的劃）1．只要造型獨特，不必明確消費者的購買誘因，也能達到消費目的。9．在廣告中，主題有兩個方面的含義：廣告運動（活動）的主題和____________的主題。7．定位是為了使產(chǎn)品獲得更大的____________而提出的。5．廣告調(diào)查的內(nèi)容大致可以分為以下五個方面：產(chǎn)品(或勞務)調(diào)查、市場調(diào)查、消費者調(diào)查、媒體調(diào)查和____________________________________。3．合營銷傳播的目的是建立產(chǎn)品品牌與消費者之間的 _____________________，使消費者“一旦擁有，別無所求”。形成性考核（二）一、填空題（共10分，每空1分）1．整合營銷傳播主張把企業(yè)一切的營銷和傳播活動進行________________的整合重組。廣告活動，就是溝通消費者與企業(yè)，而溝通的渠道有許許多多，但有效的渠道卻有限。它是由消費者的需求、經(jīng)驗、興趣、利害關系等因素所決定的。在消費過程中，消費者的購買行為、消費行為往往會受到關心點的支配。四、案例分析（參考理論要點）所謂的關心點，就是指消費者對于本產(chǎn)品或服務的關心焦點或關心重點。專業(yè)廣告公司在廣告策劃過程中，可以不斷提高自身的管理水平和服務能力，并在客戶中樹立良好的信譽。（5）要提高我國廣告業(yè)的水平，要使我國的廣告從傳統(tǒng)型走向現(xiàn)代型，趕上時代潮流，關鍵在于要有一批能為企業(yè)的廣告活動進行總體規(guī)劃，擔任廣告總體設計的專業(yè)廣告公司。80年代中期，中國大陸廣告界首次提出廣告策劃的概念，這是自1979年恢復廣告業(yè)之后對廣告理論一次觀念上的沖擊，它迫使人們重新認識廣告工作的性質(zhì)及作用。（4）提高廣告業(yè)的服務水平廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟發(fā)展的必然產(chǎn)物，是廣告活動科學化、規(guī)范化的標志之一。從某種意義上來說，市場競爭就是策劃的競爭。在策劃中可以分析競爭對手狀況，可以知道在什么條件下可以與對手競爭，什么條件下不能與對手競爭。此外，通過廣告策劃對廣告活動的統(tǒng)一運籌，可以合理配置和使用廣告客戶支付的廣告費用，提高廣告的經(jīng)濟效益，對企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品開發(fā)具有促進作用。同時廣告策劃在統(tǒng)籌廣告主的廣告活動、集中力量樹立商品品牌形象方面也具有重要意義。
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