肯德基市場(chǎng)營(yíng)銷案例分析(1)-文庫(kù)吧資料
2025-05-19 03:28本頁面
【正文】 ? 兒童餐紙袋 ：裝兒童餐，堂食或外帶 ? 8號(hào)紙袋 ：早餐時(shí)段使用，因?yàn)樵绮褪遣惶峁┧芰洗? ? 飲料袋 ：外帶飲料和圣代時(shí)用，冷熱飲不能同時(shí)放在一個(gè)飲料袋中 ? 溫和定價(jià)策略 ： 這是一種居中的價(jià)格策略，他既能保證企業(yè)獲得滿意的利潤(rùn)，又能為消費(fèi)者接受，對(duì)買賣雙方都有利。 產(chǎn)品包裝 ? 小紙袋 ：盛裝一個(gè)單位產(chǎn)品，包括一對(duì)辣翅，一對(duì)烤翅，一塊吮指原味雞，一個(gè)蛋撻； ? 4號(hào)紙袋： 只能盛裝外帶薯?xiàng)l，包括小薯、中薯、大薯，且只能盛裝一份產(chǎn)品 ? 魚條帶 ：只能盛裝一份深海鱈魚條（三塊）； ? 上校盒 ：分為六塊裝（標(biāo)準(zhǔn)裝）和四塊裝（兒童套餐專用）； 3肯德基最終在中國(guó)修得正果，真正實(shí)現(xiàn)了中國(guó)快餐業(yè)第一品牌的愿景 。 ? 以后肯德基在進(jìn)入與拓展中國(guó)市場(chǎng)的整個(gè)過程中，也始終秉承了?中國(guó)餐飲的第一品牌?的原則，?我們要讓中國(guó)消費(fèi)者真正感覺到，或許麥當(dāng)勞在其他國(guó)家是第一，但在中國(guó)的第一卻是大家喜歡的肯德基。 2包括：老北京雞肉卷、番茄蛋花湯、川香辣子雞、營(yíng)養(yǎng)早餐等，甚至在不少餐廳售賣起完全本土化的?王老吉?涼茶。在產(chǎn)品的本土化上，肯德基更是不遺余力地滿足中國(guó)消費(fèi)者的不同需求。產(chǎn)品定位 在產(chǎn)品定位上，肯德基不像麥當(dāng)勞，麥當(dāng)勞以漢堡為主打，較為適合歐美人。在中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)日前發(fā)布的年度餐飲百?gòu)?qiáng)排行榜上，中國(guó)百勝餐飲集團(tuán)再次蟬聯(lián) 第一名 。 肯德基發(fā)展 增長(zhǎng)速度 生長(zhǎng) 成長(zhǎng) 成熟 衰退 生長(zhǎng)階段： 創(chuàng)新成長(zhǎng) 分析對(duì)象 成長(zhǎng)階段： 宣傳吸引 產(chǎn)品推出 陳列創(chuàng)新 成熟階段： 服務(wù)加強(qiáng) 滲透擴(kuò)張 技術(shù)更新 衰退階段： 停步發(fā)展 探索新路 生命周期 肯德基在中國(guó)的連鎖 ____總
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