產(chǎn)品品牌策劃概念ppt課件-文庫吧資料
2025-05-18 05:51本頁面
【正文】 務(wù)車 大器天成 GL8 中小型企業(yè)業(yè)主或大型國企、外資采購決策者，大氣沉穩(wěn)，地位尊貴。 中級轎車，兼具公務(wù)、商務(wù)和個人生活用途。商標(biāo)是經(jīng)注冊而受法律保護(hù)的品牌標(biāo)志，是一個靜態(tài)單一的概念，品牌是一個動態(tài)多元的概念，前者強(qiáng)調(diào)法律的保護(hù)，后者強(qiáng)調(diào)的是經(jīng)營策略。 第 10講 品牌策劃 本講目錄 1. 品牌概念 2. 品牌重要性 3. 品牌策劃流程 4. 品牌建設(shè)策劃 5. 品牌發(fā)展策劃 一、 品牌概念 —— 品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、或圖案，或是他們的相互組合，用以識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品與服務(wù)相區(qū)別，促進(jìn)消費(fèi)者理性和感性需要的滿足。它包括： 品牌名稱 ： 品牌中可以念出來的部分，如海爾、雅戈?duì)枴?99 TCL等 品牌標(biāo)識 ： 可以識別，但不能讀出來的部分（符號、圖案、或色彩、字體） 品牌角色 ： 海爾兄弟、米老鼠
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