產(chǎn)品概念與定位ppt課件-文庫吧資料
2025-05-11 22:09本頁面
【正文】 –定位需要產(chǎn)品的支持或傳播上的支持 –定位是需要持續(xù)與消費(fèi)者溝通的產(chǎn)品屬性或品牌利益 58 作業(yè)題 片子 (1) 品牌名 :________________ 對(duì) _______________而言 (目標(biāo)消費(fèi)群 ) _______(牌 )__________(產(chǎn)品 )是 ______________(利益點(diǎn) ) 因?yàn)?____________________________________(支持點(diǎn) ) 片子 (2) 品牌名 :________________ 對(duì) _______________而言 (目標(biāo)消費(fèi)群 ) _______(牌 )__________(產(chǎn)品 )是 ______________(利益點(diǎn) ) 因?yàn)?____________________________________(支持點(diǎn) ) 片子 (3) 品牌名 :________________ 對(duì) _______________而言 (目標(biāo)消費(fèi)群 ) _______(牌 )__________(產(chǎn)品 )是 ______________(利益點(diǎn) ) 因?yàn)?____________________________________(支持點(diǎn) ) 59 片子 (4) 品牌名 :________________ 對(duì) _______________而言 (目標(biāo)消費(fèi)群 ) _______(牌 )__________(產(chǎn)品 )是 ______________(利益點(diǎn) ) 因?yàn)?____________________________________(支持點(diǎn) ) 片子 (5) 品牌名 :________________ 對(duì) _______________而言 (目標(biāo)消費(fèi)群 ) _______(牌 )__________(產(chǎn)品 )是 ______________(利益點(diǎn) ) 因?yàn)?____________________________________(支持點(diǎn) ) 。 44 跟隨者的定位策略 的定位策略 —避免正面攻擊，尋找“空位”然后填補(bǔ)它。 —不應(yīng)強(qiáng)調(diào)自己是第一。 —決定 FOR/POD/TA三者存在的最佳組合。 2.―Avis‖的定位 對(duì)（所有想租車的人）而言，“ Avis‖只是（租車業(yè)）中的老二，但它卻（比別人更加努力服務(wù)您） 3.―Poca‖的定位 對(duì)（ 13至 35歲的零嘴消費(fèi)群）而言，“ Poca‖是（休閑食品）中的一個(gè)品牌，它（非但好吃而且?guī)Ыo您歡樂）。G的定位方式 對(duì)某種人 來說 某品牌 是最能提供某好處 的品牌 因?yàn)?某種原因 /產(chǎn)品的特質(zhì) WHO 目標(biāo)對(duì)象 WHAT 消費(fèi)者利益點(diǎn) WHY 相信的理由 /產(chǎn)品支持點(diǎn) 37 目標(biāo)對(duì)象 ?為什么要鎖定目標(biāo)對(duì)象 因?yàn)槟銦o法討好所有的人 不能對(duì)全世界說話 38 消費(fèi)者利益點(diǎn) ?―這指電鉆鉆洞很快” ?消費(fèi)者利益點(diǎn)是什么 ? ?很快為你鉆洞 39 ? ―這輛車加速換檔很容易” 讓你自在的享受駕駛的樂趣 ?“這家公司很大 , 名聲很響” 他能提供質(zhì)量令人信賴的產(chǎn)品 ? “一塊尿布不會(huì)漏” 能讓寶寶更快樂 ?“這瓶洗發(fā)水含有 Prov因子 能讓我的頭發(fā)更有光澤 消費(fèi)者利益點(diǎn) 40 品牌定位結(jié)構(gòu) 對(duì) 而言， （市場目標(biāo)， Market Target） （品牌）是 ， （介入市場范疇， Frame of Reference） 它具有
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