關(guān)于產(chǎn)品或品牌創(chuàng)意概念討論講解課件-文庫(kù)吧資料
2025-06-04 00:28本頁(yè)面
【正文】 ， 或是對(duì)消費(fèi)者很重要的方面。 創(chuàng)意概念是茫茫創(chuàng)意之海上的一座燈塔！ 3 創(chuàng)意概念 由誰(shuí)完成？ 由客服服務(wù)人員 , 由美術(shù)設(shè)計(jì)人員 , 由文案企劃人員 , 答案： 由 參與創(chuàng)意的整個(gè)團(tuán)隊(duì) （ TEAM)。 1 關(guān)于“創(chuàng)意概念”的討論 Greative Concept 2 創(chuàng)意概念 （ Creative concept） 是對(duì) 品牌長(zhǎng)期之創(chuàng)意方向 或 產(chǎn)品在某個(gè)階段之創(chuàng)意表達(dá) 的一個(gè)清界定。 創(chuàng)意概念能引爆我們的創(chuàng)意靈感，為我們提供具體而明確的創(chuàng)意方向。 4 發(fā)展 創(chuàng)意概念 的兩步驟之一： 尋找品牌或產(chǎn)品的 單一廣告訴求點(diǎn) 。） 5 ? su 發(fā)展 創(chuàng)意概念 的兩步驟之二： 針對(duì)訴求點(diǎn)，描繪它 優(yōu)秀的程度 。 案例 8 優(yōu)秀的 創(chuàng)意概念 （舉例 A） 芬達(dá)橙汁飲料 單一廣告訴求點(diǎn) ——（非常）好喝 深究其優(yōu)秀的程度 ——好喝 到 …… “芬達(dá) ” 的創(chuàng)意概念 —— 9 優(yōu)秀的 創(chuàng)意概念 （舉例 A） 芬達(dá)橙汁飲料 單一廣告訴求點(diǎn) ——（非常）好喝 深究其優(yōu)秀的程度 ——好喝 到 …… “芬達(dá) ” 的創(chuàng)意概念 ——忍不住要偷喝一口！ 10 優(yōu)秀的 創(chuàng)意概念 （舉例 B） HP彩色噴墨打印機(jī) 單一廣告訴求點(diǎn) ——色彩還原好 深究其優(yōu)秀的程度 ——色彩還原 到 …… “HP彩打機(jī) ” 的創(chuàng)意概念
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