關于產品或品牌創(chuàng)意概念討論講解課件(已修改)
2025-06-14 00:28 本頁面
【正文】 1 關于“創(chuàng)意概念”的討論 Greative Concept 2 創(chuàng)意概念 （ Creative concept） 是對 品牌長期之創(chuàng)意方向 或 產品在某個階段之創(chuàng)意表達 的一個清界定。 創(chuàng)意概念能引爆我們的創(chuàng)意靈感，為我們提供具體而明確的創(chuàng)意方向。 創(chuàng)意概念是茫茫創(chuàng)意之海上的一座燈塔！ 3 創(chuàng)意概念 由誰完成？ 由客服服務人員 , 由美術設計人員 , 由文案企劃人員 , 答案： 由 參與創(chuàng)意的整個團隊 （ TEAM)。 4 發(fā)展 創(chuàng)意概念 的兩步驟之一： 尋找品牌或產品的 單一廣告訴求點 。 （它是該品牌獨有的，或是相對出色的， 或是對消費者很重要的方面。） 5 ? su 發(fā)展 創(chuàng)意概念 的兩步驟之二： 針對訴求點，描繪它 優(yōu)秀的程度 。 （在我們想要訴求的方面，品牌或產品具體出色到什么的程度，用一句能 以感嘆號結束 的句子來描述，比如 “ 香到 ?? 程度！ ” ） 6 發(fā)展 創(chuàng)意概念 請注意： 創(chuàng)意概念不是廣告語！ （它只是一個有明確方向的創(chuàng)意指引，而不是 經過潤色與修飾的廣告語，所以對創(chuàng)意概念的 要求是 文句樸實、言之具體 ！ 7 玩轉 案例 8 優(yōu)秀的 創(chuàng)意概念 （舉例 A） 芬達橙汁飲料 單一廣告訴求點 ——（非常）好喝 深究其優(yōu)秀的程度 ——好喝 到
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