關(guān)于產(chǎn)品或品牌創(chuàng)意概念討論講解課件-wenkub
2023-06-01 00:28:05 本頁面
【正文】 ——捷徑三步 創(chuàng)意概念是茫茫創(chuàng)意之還上的一座燈塔！ 28 創(chuàng)意概念 由誰完成？ 由客服服務(wù)人員 , 由美術(shù)設(shè)計人員 , 由文案企劃人員 , 由 參與創(chuàng)意的整個團(tuán)隊 （ TEAM)。） 5 ? su 發(fā)展 創(chuàng)意概念 的兩步驟之二： 針對訴求點，描繪它 優(yōu)秀的程度 。 創(chuàng)意概念能引爆我們的創(chuàng)意靈感，為我們提供具體而明確的創(chuàng)意方向。 創(chuàng)意概念是茫茫創(chuàng)意之海上的一座燈塔！ 3 創(chuàng)意概念 由誰完成？ 由客服服務(wù)人員 , 由美術(shù)設(shè)計人員 , 由文案企劃人員 , 答案： 由 參與創(chuàng)意的整個團(tuán)隊 （ TEAM)。 （在我們想要訴求的方面，品牌或產(chǎn)品具體出色到什么的程度，用一句能 以感嘆號結(jié)束 的句子來描述，比如 “ 香到 ?? 程度！ ” ） 6 發(fā)展 創(chuàng)意概念 請注意： 創(chuàng)意概念不是廣告語！ （它只是一個有明確方向的創(chuàng)意指引，而不是 經(jīng)過潤色與修飾的廣告語，所以對創(chuàng)意概念的 要求是 文句樸實、言之具體 ！ 7 玩轉(zhuǎn) 29 發(fā)展 創(chuàng)意概念 的兩步驟之一： 尋找品牌或產(chǎn)品的 單一廣告訴求點 。 走 37 1 字尾聯(lián)想 (以 “ 白 ” 為例子） 2 不相干的名詞連接 3 老太婆愛上年輕的小伙子（驚世駭俗） 4 從太陽聯(lián)想到月亮、星星、地球 ? 聯(lián)想法
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