【正文】 外掛的泛濫不定期舉行活動(dòng)吸引玩家參加 游戲管理者不積極 游戲BUG太多 斷線次數(shù)頻繁核心競(jìng)爭(zhēng)力：遊戲內(nèi)容豐富機(jī)會(huì)：（opportunity） 威脅：（Threat）和各家便利商店合作以增加銷(xiāo)售 在線游戲競(jìng)爭(zhēng)激烈游戲內(nèi)容開(kāi)放程度未完全 市場(chǎng)快趨于飽合增設(shè)硬設(shè)備 計(jì)算機(jī)駭客的入侵《本研究自行整理》波特五力分析：《以重要性排列》一、消費(fèi)者的議價(jià)能力：《威脅大》A、聯(lián)機(jī)品質(zhì)的挑剔：在臺(tái)灣一款好的在線游戲如果沒(méi)有好的硬設(shè)備來(lái)配合的話，充其量這款游戲再好，也不會(huì)得到任何玩家的青睞，反而會(huì)圈重的降低此代理廠商的風(fēng)評(píng)，而游戲新干戲在推出仙境傳說(shuō)的時(shí)候，由于錯(cuò)估市場(chǎng)和產(chǎn)品吸引力，造成游戲系統(tǒng)出現(xiàn)斷線、賬號(hào)混亂和延遲(Lag)等問(wèn)題，為玩家所抗議，游戲新干線雖然在此做出了改善，但是改善的成效好像還是無(wú)法得到大多數(shù)玩家的認(rèn)同。(4)推廣：在廣告方面：請(qǐng)出在八點(diǎn)檔演出「熏衣草」的男女主角陳怡蓉與許紹洋來(lái)拍這只深情款款的「仙境傳說(shuō)」～ 日夜戀人廣告，從這里就可以看出這款游戲主要訴求對(duì)象就是情侶文件，再加上推出的游戲包裝大多數(shù)為兩人開(kāi)卡更可以看出。目前《仙境傳說(shuō)》的會(huì)員人數(shù)為1051621人、同時(shí)上線人數(shù)為86365人，在過(guò)年前推出全新仙境傳說(shuō)數(shù)據(jù)片，除了新增華麗新城場(chǎng)景～浪漫水都艾爾帕蘭與迷幻神秘的克雷斯特漢姆古城；也增加了新型的屬性武器，如火靈之書(shū)、水靈箭矢…附加元素魔法等，可以針對(duì)怪物屬性發(fā)動(dòng)攻擊，清怪速度更加倍；此外，新增加的30種怪物，也會(huì)在仙境傳說(shuō)世界里挑戰(zhàn)玩家們的打怪技巧；而最讓玩家期待的PK競(jìng)技系統(tǒng)也開(kāi)放，讓男生女生一起上線比畫(huà)，12大職業(yè)相互友情過(guò)招！(2)價(jià)格：雖然新干線的仙境傳說(shuō)有和幾家雜志提供他們仙境傳說(shuō)游戲光盤(pán)和開(kāi)卡點(diǎn)數(shù)，但他們自己所推出各種不同的包裝，價(jià)格最低的是39元，再來(lái)是299元和599元，最后是999元的，這是適用于想玩的新會(huì)員的，如果是舊會(huì)員的話， 就只能買(mǎi)點(diǎn)數(shù)卡，分為150點(diǎn)的150元和月卡300點(diǎn)的299元，這個(gè)價(jià)格大抵和其它著名的在線游戲價(jià)格差不多，只可惜，一開(kāi)始游戲新干線推出時(shí)，是以新手開(kāi)卡二個(gè)人為299元的價(jià)格為優(yōu)先，等到他們更新為愛(ài)情競(jìng)技場(chǎng)時(shí)，便以新手開(kāi)卡一個(gè)人329的價(jià)格來(lái)進(jìn)入市場(chǎng)，雖然新的游戲者進(jìn)入這款游戲的價(jià)格變高了，但是游戲的品質(zhì)卻未相對(duì)提升。 導(dǎo)入 成長(zhǎng) 成熟 衰退《本研究自行整理》仙境傳說(shuō)在在線游戲市場(chǎng)上是屬于成長(zhǎng)期的前段，在這段經(jīng)營(yíng)時(shí)，應(yīng)該要把游戲新干線的好處給表現(xiàn)出來(lái)，但是很不巧的游戲新干線他錯(cuò)失了這個(gè)機(jī)會(huì)，因?yàn)橐婚_(kāi)始游戲新干線錯(cuò)估了這款游戲的市場(chǎng)潛力，造成了服務(wù)器的不穩(wěn)，再者，游戲新干線對(duì)于維修方面又一直無(wú)法處理的很好，反而使各個(gè)玩家怨聲連連，這個(gè)方案大大違反了成長(zhǎng)期該有的策略，但是由于這款游戲?qū)嵲谑俏瞬簧倌贻p人的目光，以至于雖然網(wǎng)絡(luò)上怨聲連連，但是還是有許多玩家流連其中，因此如果游戲新干線如果想要仙境傳說(shuō)繼續(xù)拉到顧客的話，應(yīng)該先解決服務(wù)器的問(wèn)題，再者，對(duì)于廣告方面還可以更進(jìn)一步的讓更多人了解，促銷(xiāo)方面也可以提供更多的虛擬寶物來(lái)讓玩家們獲得，這就是游戲新干線在這一時(shí)期大致上應(yīng)該要做到的策略。三、市場(chǎng)定位：（Positioning） 是個(gè)人化程度高，游戲內(nèi)容因?yàn)檫€未完全開(kāi)發(fā)完畢，所以屬于中間，個(gè)人化程度高是指在線游戲里面的人物可以依照自己的裝備不同而有所改變，所以在里面的虛擬寶物是以服裝裝備為主，而在圣誕節(jié)的時(shí)候這款游戲也推出圣誕快樂(lè)包讓玩家們也可以在游戲里過(guò)節(jié)，所以仙境傳說(shuō)主要是走可愛(ài)型和個(gè)人化的路線，這是在線游戲之前尚未出現(xiàn)的新市場(chǎng)。綜合分析：關(guān)鍵成功因素分析：（依重要性排列）標(biāo)竿企業(yè)研究對(duì)象競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手游戲名天堂仙境傳說(shuō)金庸群俠傳Online神之領(lǐng)域軒轅劍Online耐玩度優(yōu)高中高中高個(gè)性化程度低高中中低服務(wù)品質(zhì)高中低高中高高游戲風(fēng)格歐洲中古可愛(ài)型武俠可愛(ài)型中國(guó)神話促銷(xiāo)方法優(yōu)中中低低畫(huà)面表現(xiàn)優(yōu)高中低優(yōu)高音樂(lè)表現(xiàn)優(yōu)優(yōu)中優(yōu)優(yōu)聯(lián)機(jī)品質(zhì)優(yōu)低高中優(yōu)廣告手法優(yōu)中優(yōu)低中生命周期衰退成長(zhǎng)成熟成長(zhǎng)成熟維修時(shí)間短長(zhǎng)短短短代理廠商游戲橘子游戲新干線智冠數(shù)碼戲胞大宇通路略少多多多多《本研究自行整理》就以耐玩度來(lái)說(shuō)，其實(shí)這些游戲即使上市很久，也是一直使用更新版本來(lái)延長(zhǎng)游戲的產(chǎn)品生命周期，所以一些剛推出的游戲耐玩度當(dāng)然是相當(dāng)高，但是就以本國(guó)游戲的榜首天堂而言，會(huì)有如此多的玩家佇足其中，一定是耐玩度奇高，這是可想而知的，而在個(gè)性化方面，游戲新干線以他的個(gè)性化特性來(lái)取勝，玩家們?cè)谟螒蛑邪缪萁巧梢砸勒账玫降膶毼锊煌蚴茄b備不同而有不同的變化，這也是這款游戲的賣(mài)點(diǎn)之一，所以才能造成一上市，就讓官方主機(jī)淪陷于延遲（lag）狀況之中的原因之一，而以游戲風(fēng)格方面，仙境傳說(shuō)是以可愛(ài)型為主這和最近推出來(lái)的神之領(lǐng)域有相同之處，所以這兩者想必會(huì)有一番的廝殺戰(zhàn)，大致上便是如此，但是追根探討原因，天堂之所以能一直稱(chēng)霸全臺(tái)在線游戲是因?yàn)樗瞥鰰r(shí)廣告手法新穎，和促銷(xiāo)方案特別，玩游戲可以中獎(jiǎng)，讓許多玩家努力練功而投資許多費(fèi)用在月費(fèi)卡上，再來(lái)因?yàn)橛螒蝻L(fēng)格滿(mǎn)足人們的欲望，殺戮就是人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)中想做又不能做的，再者，天堂是讓在線游戲的寶物可以以現(xiàn)金交易的原兇之一，所以這款游戲往往領(lǐng)先于其它游戲，何況這套系統(tǒng)開(kāi)發(fā)完善，該有的玩法幾手都包含在里面，無(wú)怪乎會(huì)成為在線游戲的第一名明主，這點(diǎn)也許是仙境傳說(shuō)所要加強(qiáng)的地方。四、游戲BUG太多：所謂的BUG，就是游戲的程序上出現(xiàn)問(wèn)題，使得有些玩家利用這點(diǎn)進(jìn)行非法的游戲行為。二、外掛的泛灆：這也是所有在線游戲的困擾，當(dāng)仙境傳說(shuō) 推出不到幾個(gè)星期，就出現(xiàn)外掛讓那些辛辛苦苦練功的玩家抱怨連連，使得他們對(duì)仙境傳說(shuō)開(kāi)始出現(xiàn)失望的感覺(jué)。三、不定期舉行活動(dòng)吸引玩家參加：如果遇到「嘉年華」時(shí)，就會(huì)舉行一連串的節(jié)目讓玩家參與，而幸運(yùn)的玩家就可以獲得游戲中超值的物品。公司優(yōu)、劣勢(shì)的標(biāo)示：優(yōu)勢(shì)：一、人物角色造形可愛(ài)：因?yàn)樵谀壳案顿M(fèi)線游戲中，仙境傳說(shuō)是最受大眾肯定最可愛(ài)的人物，是所有在線游戲中女生占大多數(shù)的一款。競(jìng)爭(zhēng)者：只要是在線游戲都是仙境傳說(shuō)的競(jìng)爭(zhēng)者，就以現(xiàn)在游戲的類(lèi)型區(qū)分，大概可分為歐洲中古奇幻類(lèi)、動(dòng)物養(yǎng)成類(lèi)、中國(guó)武俠類(lèi)這幾類(lèi)，而仙境傳說(shuō)有別于這三類(lèi)，而改走可愛(ài)和個(gè)人化路線，以區(qū)分市場(chǎng)目標(biāo)。使得有些玩家對(duì)于仙境傳說(shuō)也有點(diǎn)失望的感覺(jué)。因此想要在這市場(chǎng)上占有一席之地的話，非要跟其它在線游戲有所差異，才能吸引更多的玩家。威脅：一、在線游戲競(jìng)爭(zhēng)激烈：由于