【正文】 高、個性化更鮮明的體育用品的需求不斷增加?！　◇w育消費趨向個性化專業(yè)化　　小小的一雙運動鞋，就能體現(xiàn)出群眾在體育用品消費上的差異化和個性化傾向。步入2015年，從《中國足球改革與發(fā)展總體方案》的正式公布，到北京冬奧申委積極申辦2022冬季奧運會……一件件體育界的大事不斷為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展鋪路架橋。為達(dá)到這一目標(biāo)，新政策將全民健身上升為國家戰(zhàn)略地位，大力發(fā)展籃球、足球、排球三大球及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)?！　?014年，國務(wù)院出臺的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》引起了體育產(chǎn)業(yè)圈內(nèi)的強烈反響。而體育新政的出臺，更將加快群眾體育的發(fā)展，帶動體育用品的消費市場。由于監(jiān)管環(huán)境的相對寬松，這一階段的互聯(lián)網(wǎng)彩票平臺的競爭完全基于自身的核心競爭力。據(jù)中信證券數(shù)據(jù)，2005年，我國互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售額僅有1億元，而2014年達(dá)到了850億元，年復(fù)合增長率達(dá)到驚人的112%，移動互聯(lián)網(wǎng)彩票市場為385億元，同比增速高達(dá)333%?！薄　◇w育彩票尤其是互聯(lián)網(wǎng)體彩有望成為體育產(chǎn)業(yè)中最寬松的市場?！　　爱a(chǎn)業(yè)末端的鞋服市場由于準(zhǔn)入門檻低，競爭激烈且同質(zhì)化嚴(yán)重，利潤相對較低。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，截至2013年，%。除了播出和廣告外，移動互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮下的APP也參與到體育市場。以CCTV5為例，其運營模式主要包括廣告和市場開發(fā)，廣告收入占據(jù)了總收入的很大一部分?！睆埑忉??！　∶襟w商業(yè)化是體育市場成本最可控的領(lǐng)域?！　鴥?nèi)賽事運營公司基本包含三類主體，分別是廣電及國資系、民營系和個人創(chuàng)業(yè)系。賽事資源是體育產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，其中包含商業(yè)價值最高的職業(yè)賽事（以俱樂部形式為主）、非職業(yè)賽事（洲際比賽、大眾競技和商業(yè)表演等）。鞋服和彩票屬于衍生品業(yè)務(wù)，品牌價值最大。據(jù)體育行業(yè)市場調(diào)查分析報告顯示，大體來說，體育產(chǎn)業(yè)可分為體育賽事運作、媒體商業(yè)化、傳統(tǒng)鞋服和體育彩票四大類細(xì)分領(lǐng)域。實際上，體育產(chǎn)業(yè)的范疇遠(yuǎn)不止這些。保守估計，到2025年，中國體育服務(wù)業(yè)在整個體育產(chǎn)業(yè)中占比將達(dá)到40%，體育服務(wù)業(yè)總規(guī)模將接近2萬億元，目前體育服務(wù)業(yè)產(chǎn)值只有696億元，前瞻預(yù)測，%，2020年，到2025年，體育服務(wù)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到2萬億元。　　數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值僅為3575億元，占GDP比重還不到1%。而體育服務(wù)主要包括健身休閑、競賽表演、場館服務(wù)、中介培訓(xùn)等業(yè)務(wù)，不包括體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品的制造、銷售與體育場館建筑活動。體育產(chǎn)業(yè)可以分為三個部分，核心產(chǎn)業(yè)主要包括健身娛樂業(yè)、競賽表演業(yè)、職業(yè)體育業(yè)。更多相關(guān)內(nèi)容請查閱中國報告大廳發(fā)布的體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)市場調(diào)查分析報告。其中，體育服務(wù)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中占比最高的是上海，2011年數(shù)據(jù)顯示，%?！　〔贿^，藍(lán)皮書同時指出，發(fā)達(dá)國家體育服務(wù)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中占比均超過60%，其中美國和英國占比甚至達(dá)到80%以上。%。三省市體育產(chǎn)業(yè)GDP占比近年來一直呈上升趨勢。數(shù)據(jù)顯示，上海、江蘇、浙江三省市的體育產(chǎn)業(yè)增加值總量已破千億元，%，這也是該省體育產(chǎn)業(yè)占比首次破“1”。　　《體育藍(lán)皮書　相關(guān)調(diào)查顯示，當(dāng)前我國體育用品服飾的制造銷售累計占到整個體育產(chǎn)業(yè)近80%，而包含賽事運營、體育媒體、健身休閑、場館服務(wù)等在內(nèi)的體育服務(wù)業(yè)則占比很小。　　足球改革作為體育改革的突破口和試驗田，有著極為重要的引領(lǐng)和示范作用。該方案提及，鼓勵多元資本投入和通過資本市場發(fā)展壯大足球俱樂部?！　〈饲?，國務(wù)院辦公廳正式發(fā)布了《中國足球改革發(fā)展總體方案》。步入2015年，從《中國足球改革與發(fā)展總體方案》的正式公布，到北京冬奧申委積極申辦2022冬季奧運會……一件件體育界的大事不斷為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展鋪路架橋。《意見》提出，到2025年要實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元?！　?014年10月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè) 促進體育消費的若干意見》（以下簡稱《意見》），社會各界反響熱烈。2012年中國足協(xié)改革試點標(biāo)致著改革“雙軌制”，解決政企不分進入了實質(zhì)操作階段。　　2010年國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，就將體育產(chǎn)業(yè)引入到了國家戰(zhàn)略體系的高度，確立了其在國民經(jīng)濟發(fā)展中的重要地位，從宏觀角度為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向。最近幾年，國家對體育產(chǎn)業(yè)高度重視，從政策層面不斷推動。在發(fā)達(dá)國家，體育產(chǎn)業(yè)是支柱型產(chǎn)業(yè)。我國雖然連續(xù)幾屆奧運會的金牌榜穩(wěn)居前三，但實際上大眾對于健康的追求遠(yuǎn)不如一個獎牌榜便能體現(xiàn)的，如要真正實現(xiàn)體育強國，則需要加強對精神文明的建設(shè)，把體育運動變成更多人生活中的一部分，從根本上改善民生大計。從體育行業(yè)市場調(diào)查分析報告獲悉，我國的大眾體育發(fā)展?fàn)顩r并不令人滿意，長期以來我國的群眾體育存在參與度較低的問題。因此，要想早日實現(xiàn)體育稅收對體育財政支出的完全覆蓋甚至盈余，政府必須要大力支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，引入多元化資本盤活整個產(chǎn)業(yè)，將體育產(chǎn)業(yè)的蛋糕做大，從而早日實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)稅收對國家財政的貢獻，減輕財政支出的負(fù)擔(dān)。相比之下，體育產(chǎn)業(yè)增加值占比較高的國家早已完全實現(xiàn)稅收盈余。2008年至2013年，國家財政對體育產(chǎn)業(yè)的財政支出年年增長，2013年國家對體育財政的支出較2008年更是增加了50%，進一步加重國家財政的負(fù)擔(dān)?！　。ǘ┴斦a貼年年增加，財政壓力越來越重　　體育產(chǎn)業(yè)在我國屬于公益福利事業(yè)，正是由于這一特殊的定位和國情，每年國家都需要投入巨大的資金以推動其發(fā)展?！　◇w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析　　（一）體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重較低　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全球體育產(chǎn)業(yè)年增加值2013年接近9000億美元，其中美國體育產(chǎn)業(yè)年增加值達(dá)到4500億美元，占全球該行業(yè)的一半，%，%，但這一數(shù)字在我國僅為3100億元人民幣（約合500億美元），%。在中國經(jīng)濟步入新常態(tài)，結(jié)構(gòu)改革與穩(wěn)增長并駕齊驅(qū)的背景下，體育產(chǎn)業(yè)改革也再一次被提上日程。而美國體育核心產(chǎn)業(yè)的占比達(dá)到約80%，說明我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的道路很長，而體育賽事、俱樂部等核心產(chǎn)業(yè)的潛力無限。通過對我國體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析獲悉，我國目前體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，2013年體育產(chǎn)業(yè)增加值僅為3563億元，%，而發(fā)達(dá)國家這一比例目前已超過2%，以美國為例，根據(jù)美國媒體公布的數(shù)字，2013年全球體育