數(shù)碼相機(jī)營(yíng)銷調(diào)研方案解析-文庫吧資料
2025-05-16 05:53本頁面
【正文】 采取攔截的訪問方式進(jìn)行調(diào)查 ，成功率較高。后期整理數(shù)據(jù)時(shí)大部分較為簡(jiǎn)單和容易，同時(shí)還會(huì)得到一些有新意、有創(chuàng)意的想法。⒊調(diào)研的主要內(nèi)容調(diào)研內(nèi)容涉及到數(shù)碼相機(jī)的品牌、分辨率、價(jià)格等消費(fèi)者關(guān)心的問題，同時(shí)還涉及到有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷數(shù)碼相機(jī)的問題，問卷選擇的14個(gè)問題基本可以涵蓋消費(fèi)者在選購(gòu)數(shù)碼相機(jī)時(shí)必要或可能考慮的各種因素。進(jìn)行本次調(diào)查，旨在更加有效的了解數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)及市場(chǎng)潛在購(gòu)買力，確定消費(fèi)人群的個(gè)人偏好、對(duì)各個(gè)品牌的認(rèn)知度。從早期的MD機(jī)到小巧的MP3播放器，從五寸軟盤到移動(dòng)存儲(chǔ)設(shè)備，現(xiàn)在，照相機(jī)也從以前的光學(xué)相機(jī)向小巧精致的數(shù)碼相機(jī)過渡，無一不在顯示高科技在改變?nèi)藗兊纳睢＂峭ㄟ^對(duì)具有上網(wǎng)能力的中青年消費(fèi)者的調(diào)查，了解到網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物群體的消費(fèi)需求，在網(wǎng)上購(gòu)買數(shù)碼相機(jī)所需的價(jià)格、品牌、功能等要求，使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者能夠更好的進(jìn)行產(chǎn)品定位。⑵通過對(duì)北京市18歲以上年齡段人群抽樣調(diào)查，了解了數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的主要客戶群體，了解了消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣（包括購(gòu)買時(shí)間和購(gòu)買地點(diǎn)）和購(gòu)物心理。再次感謝您的配合。如果您能支持，我們將真誠(chéng)的感謝。為了更好的了解您對(duì)購(gòu)買數(shù)碼相機(jī)的需求，我們特開展本次調(diào)研活動(dòng)。⒌調(diào)研日程安排和時(shí)間制限⑴ d1d2確定調(diào)研方案，組織調(diào)研人員；⑵ d3d4設(shè)計(jì)調(diào)研問卷；⑶ d5d8調(diào)研實(shí)施，取得數(shù)據(jù)；⑷ d9d10調(diào)研數(shù)據(jù)整理、分析；⑸ d11d12撰寫調(diào)研報(bào)告。⒋調(diào)研信息的整理與分析方法⑴審核問卷：檢查回收的調(diào)研問卷是否齊全，有無重復(fù)、遺漏，保證記錄的一致性和統(tǒng)一性；⑵分組整理：對(duì)經(jīng)過審核的問卷，分別歸入適當(dāng)?shù)念悇e，根據(jù)調(diào)研問卷中的問題，進(jìn)行預(yù)先分組分類。⑵調(diào)研實(shí)施計(jì)劃組織成立調(diào)研項(xiàng)目組，組長(zhǎng)一人，組員若干人。⒊調(diào)研的方法與實(shí)施計(jì)劃⑴調(diào)研方法①采用網(wǎng)絡(luò)調(diào)研法，利用搜索引擎在網(wǎng)上進(jìn)行搜索，快速、全面的了解相關(guān)市場(chǎng)信息。⑵中關(guān)村地區(qū)電子市場(chǎng)，1855歲個(gè)人消費(fèi)者。⑶了解購(gòu)買和擁有數(shù)碼相機(jī)的主要客戶群體，為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)者制定營(yíng)銷策劃提供科學(xué)依據(jù)。數(shù)碼相機(jī)營(yíng)銷調(diào)研方案⒈調(diào)研目的與內(nèi)容⑴了解北京地區(qū)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)有關(guān)情況，估計(jì)消費(fèi)者對(duì)數(shù)碼相機(jī)不同品牌的認(rèn)知度。⑵了解消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣（購(gòu)買時(shí)間、購(gòu)買地點(diǎn)）和購(gòu)買動(dòng)機(jī)，發(fā)現(xiàn)潛在
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