數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)調(diào)研-文庫吧資料
2025-01-15 23:48本頁面
【正文】 在三個(gè)月中的表現(xiàn)最為明顯。 從渠道的角度來看： 首先，網(wǎng)絡(luò)媒體成為消費(fèi)者獲知產(chǎn)品信息的最重要來源，而市場(chǎng)終端銷售者推薦作用降低，口碑傳播對(duì)購買行為的影響較大。而產(chǎn)品在外觀上時(shí)尚化的傾向更為明顯，大屏幕、輕巧機(jī)身等特征成為產(chǎn)品走向的一大亮點(diǎn)。 其次， 500萬像素產(chǎn)品成為消費(fèi)者的首選，但高像素?cái)?shù)碼相機(jī)占據(jù)一定的比例，其將成為市場(chǎng)膨脹的最突出的產(chǎn)品。 ? 從產(chǎn)品的角度來看： 首先，消費(fèi)類市場(chǎng)仍是主流，但單反相機(jī)在潛在市場(chǎng)中發(fā)展?jié)摿薮蟆? 從品牌的角度來看： 其一，佳能不僅是市場(chǎng)上品牌占有率最高的廠商，同時(shí)也是潛在用戶計(jì)劃購買 產(chǎn)品 品牌分布率最高的廠商。此外，潛在用戶對(duì)高倍光學(xué)變焦產(chǎn)品的關(guān)注，使得長焦數(shù)碼相機(jī)在市場(chǎng)上嶄露頭角。 其次，購買數(shù)碼相機(jī)時(shí)間在 12年以及 2年以上的用戶分別占據(jù)了 ，這類用戶在市場(chǎng)上容易促成市場(chǎng)二次購機(jī)高潮的到來，換機(jī)用戶市場(chǎng)較大，而像素的提升成為換機(jī)的最重要因素。相對(duì)而言，傳統(tǒng)的平面媒體和電視廣告等只占 14%左右的比例。 2023年上半年主流相機(jī)像素關(guān)注分布 3 、產(chǎn)品的認(rèn)知途徑 ? 從調(diào)查結(jié)果表明，有 55%的消費(fèi)者通過網(wǎng)站相關(guān)欄目的導(dǎo)購、評(píng)測(cè)文章來了解相關(guān)產(chǎn)品的內(nèi)容，有 16%通過網(wǎng)絡(luò)廣告了解數(shù)碼相機(jī)的品牌信息，同時(shí)有 15%的消費(fèi)者通過互動(dòng)的論壇去了解，三者總數(shù)接近86%，比例非常高，以 PConline數(shù)碼相機(jī)頻道為首的 IT網(wǎng)絡(luò)媒體提供的信息對(duì)消費(fèi)者幫助還是非常大的，雖然數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品更新?lián)Q代比較快，但各大媒體網(wǎng)站都不敢怠慢，紛紛投入重兵，在更新速度、欄目設(shè)置，內(nèi)容定位方面都有針對(duì)性的進(jìn)行了部署，因此也能及時(shí)快速的為廣大消費(fèi)者提供最有用的信息。 1000萬像素以下的數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品僅占兩成左右份額，正逐步退出市場(chǎng)。除此之外，其他價(jià)位段關(guān)注比例走勢(shì)穩(wěn)定。其中 10011500元價(jià)位段的關(guān)注比例在 4月有明顯上升，這是由于索尼 W3尼康 S620等熱門產(chǎn)品在該月降價(jià)至這一區(qū)間所致。 產(chǎn)品價(jià)位段 ? 中國市場(chǎng)上消費(fèi) 數(shù)碼相機(jī) 的主流價(jià)位集中在 10013000元之間，其中 15012023元價(jià)位段集中了最多的消費(fèi)者關(guān)注。 ? 長焦數(shù)碼相機(jī) 較容易拍出淺景深的背景虛化效果，對(duì)于拍攝舞臺(tái)照等題材有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。 不同機(jī)身類型 ? 近三個(gè)月來，中國數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)不同機(jī)身類型產(chǎn)品的關(guān)注比例格局走勢(shì)較為穩(wěn)定， 5月消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)的關(guān)注比例較 3月降低了 %，單反數(shù)碼相機(jī)則升高了 %。5月索尼在中國消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的品牌關(guān)注比
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