數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)調(diào)研(編輯修改稿)
2025-01-29 23:48 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 不同像素 ? 本次統(tǒng)計(jì)中， 1000萬(wàn)像素的數(shù)碼相機(jī)以 %的關(guān)注比例獨(dú)占四成以上份額。 1000萬(wàn)像素以下的數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品僅占兩成左右份額，正逐步退出市場(chǎng)。盡管有專家曾告訴消費(fèi)者，對(duì)于家庭使用來(lái)說(shuō)， 800萬(wàn)像素和 1000萬(wàn)像素的數(shù)碼相機(jī)沒(méi)有什么區(qū)別，但是消費(fèi)者已經(jīng)將像素當(dāng)作衡量數(shù)碼相機(jī)的重要準(zhǔn)則，認(rèn)為 1000萬(wàn)像素的成像效果會(huì)高于800萬(wàn)像素，因此使得 1000萬(wàn)像素的數(shù)碼相機(jī)成為當(dāng)今市場(chǎng)主流像素產(chǎn)品。 2023年上半年主流相機(jī)像素關(guān)注分布 3 、產(chǎn)品的認(rèn)知途徑 ? 從調(diào)查結(jié)果表明，有 55%的消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)站相關(guān)欄目的導(dǎo)購(gòu)、評(píng)測(cè)文章來(lái)了解相關(guān)產(chǎn)品的內(nèi)容，有 16%通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告了解數(shù)碼相機(jī)的品牌信息，同時(shí)有 15%的消費(fèi)者通過(guò)互動(dòng)的論壇去了解，三者總數(shù)接近86%，比例非常高，以 PConline數(shù)碼相機(jī)頻道為首的 IT網(wǎng)絡(luò)媒體提供的信息對(duì)消費(fèi)者幫助還是非常大的，雖然數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品更新?lián)Q代比較快，但各大媒體網(wǎng)站都不敢怠慢，紛紛投入重兵，在更新速度、欄目設(shè)置，內(nèi)容定位方面都有針對(duì)性的進(jìn)行了部署，因此也能及時(shí)快速的為廣大消費(fèi)者提供最有用的信息?？梢?jiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為傳播數(shù)碼相機(jī)信息的最大載體，這和網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展和消費(fèi)者生活節(jié)奏的變快有關(guān)。相對(duì)而言，傳統(tǒng)的平面媒體和電視廣告等只占 14%左右的比例。 ? 從市場(chǎng)狀況來(lái)看： 首先，目前數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)仍存在較大的拓展空間，學(xué)生市場(chǎng)初步形成，而年齡在 1825歲之間的用戶對(duì)新興市場(chǎng)興趣較高。 其次，購(gòu)買數(shù)碼相機(jī)時(shí)間在 12年以及 2年以上的用戶分別占據(jù)了 ，這類用戶在市場(chǎng)上容易促成市場(chǎng)二次購(gòu)機(jī)高潮的到來(lái)，換機(jī)用戶市場(chǎng)較大，而像素的提升成為換機(jī)的最重要因素。 再次，與實(shí)際用戶相比，潛在用戶計(jì)劃購(gòu)買單反產(chǎn)品的比例提升，在潛在用戶中占據(jù)近 20的比例，潛在用戶市場(chǎng)中單反相機(jī)產(chǎn)品將初具規(guī)模。此外，潛在用戶對(duì)高倍光學(xué)變焦產(chǎn)品的關(guān)注，使得長(zhǎng)焦數(shù)碼相機(jī)在市場(chǎng)上嶄露頭角。 此外，假期時(shí)間較長(zhǎng)的“ 五一 ” 、 “ 十一 ” 與春節(jié)成為數(shù)碼相機(jī)在市場(chǎng) 銷售 的最佳時(shí)機(jī)。 從品牌的角度來(lái)看： 其一，佳能不僅是市場(chǎng)上品牌占有率最高的廠商，同時(shí)也是潛在用戶計(jì)劃購(gòu)買 產(chǎn)品 品牌分布率最高的廠商。 其二，在二次換機(jī)用戶中，佳能數(shù)碼相機(jī)用戶的 品牌 忠誠(chéng)度最高，索尼、柯達(dá)、尼康、奧林巴斯、三星這六大廠商中三星數(shù)碼相機(jī)的用戶流失最大，其二次購(gòu)機(jī)的用戶將目光轉(zhuǎn)向佳能與的居多。 ? 從產(chǎn)品的角度來(lái)看： 首先，消費(fèi)類市場(chǎng)仍是主流，但單反相機(jī)在潛在市場(chǎng)中發(fā)展?jié)摿薮蟆．a(chǎn)品在市場(chǎng)主流價(jià)位停留在 20233000元之間
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