【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 轉(zhuǎn)進(jìn)專業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入99年數(shù)碼相機(jī)也進(jìn)入200萬(wàn)像素時(shí)代，奧林帕斯以CCD像素?cái)?shù)、解析度、鏡頭三方面的配合為產(chǎn)品開發(fā)的重點(diǎn)。首部推出的211萬(wàn)像素機(jī)種CAMEDIA 2000Zoom，~。奧林帕斯認(rèn)為，在CCD面積受限的情況下，CCD像素?cái)?shù)再高，但僅搭配定焦鏡頭，便無(wú)法取得令人滿意的影像品質(zhì)。因此，未來(lái)在更高解析度的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)，奧林帕斯將因鏡頭技術(shù)而比其他廠商更具優(yōu)勢(shì)地位。CAMEDIA 2000Zoom之后，奧林帕斯推以相同的機(jī)體為基礎(chǔ)，陸續(xù)推出兩款功能新機(jī)種CAMEDIA 2020Zoom與，CAMEDIA 2500L。前者增加了60秒動(dòng)畫拍攝的功能，~。由于200萬(wàn)像素極的影像品質(zhì)已逐漸能為專業(yè)攝影師所接受，因此奧林帕斯企圖以CAMEDIA 2500L開拓專業(yè)市場(chǎng)。拓展全球市場(chǎng)由于數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品推新速度相當(dāng)快，且激烈競(jìng)爭(zhēng)使得價(jià)格跌幅頗深，因此，要在此市場(chǎng)獲利并不容易。但奧林帕斯以委托代工生產(chǎn)的方式，巧妙避開生產(chǎn)成本的投資，加上影像品質(zhì)的訴求獲得消費(fèi)者支持，于是搶在所有廠商之先，傳出獲利的信息。98年度即創(chuàng)下373億日元的營(yíng)收。未來(lái)在200萬(wàn)像素時(shí)代，奧林帕斯在鏡頭技術(shù)與省電、影像處理等方面的knowhow將更有發(fā)揮的余地。隨著獲利的日漸改善，奧林帕斯下一步將積極拓展全球市場(chǎng)，歐洲與亞太為首期目標(biāo)。圖說(shuō)：奧林帕斯專業(yè)訴求機(jī)種CAMEDIA 2500L，~。強(qiáng)化生產(chǎn)技術(shù) 臺(tái)灣代工有機(jī)會(huì)從近幾年來(lái)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展可看出，隨著價(jià)格功能比的提升，此項(xiàng)產(chǎn)品已逐漸為消費(fèi)者所接受。加上先期投入廠商對(duì)市場(chǎng)培育的努力，大眾對(duì)數(shù)碼相機(jī)的認(rèn)知度也逐漸普及。因此在不久的將來(lái)，全球數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)將出現(xiàn)大幅度地成長(zhǎng)。在此同時(shí)，由于數(shù)碼相機(jī)的產(chǎn)品推新速度相當(dāng)快，加上價(jià)格不斷下跌，使得投入廠商必須以低成本為市場(chǎng)生存的基本守則，代工機(jī)會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。對(duì)于以量產(chǎn)技術(shù)與成本控制見(jiàn)長(zhǎng)，具備電子產(chǎn)品與傳統(tǒng)相機(jī)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，但缺乏品牌知名度與市場(chǎng)銷售渠道優(yōu)勢(shì)的臺(tái)灣而言，正是搶進(jìn)數(shù)碼相機(jī)代工市場(chǎng)的好時(shí)機(jī)。市場(chǎng)發(fā)展顯異象99年底數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)幾點(diǎn)不尋常的景象。首先，向來(lái)以產(chǎn)品推新速度快、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)慘烈聞名于世的日本數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)，居然看不到各廠商為搶奪冬季商戰(zhàn)熱潮而爭(zhēng)相推出新機(jī)種的熱鬧景象。相較于98年底百萬(wàn)像素機(jī)種百家爭(zhēng)鳴，突顯幾分寂寥。接著，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)BCN所做的99年11月日本數(shù)碼相機(jī)單月暢銷機(jī)種排行榜出爐。玩具廠商Tomy采用25萬(wàn)像素CMOS，售價(jià)僅6,980日元的低檔機(jī)種，赫然出現(xiàn)榜中，而且是單月銷售冠軍，硬生將奧林帕斯與富 士擠下龍頭寶座。在美國(guó)市場(chǎng)方面，寶麗來(lái)為搶圣誕商機(jī)，在Wal Mart推出99美元促銷活動(dòng)，35萬(wàn)像素CMOS、配備LCD的數(shù)碼相機(jī)，4小時(shí)內(nèi)即熱賣8萬(wàn)臺(tái)。這幾則訊息，透露出數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展正面臨新的變革，過(guò)去以像素?cái)?shù)為標(biāo)竿的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主流，可能出現(xiàn)變化。產(chǎn)品發(fā)展兩極化未來(lái)數(shù)碼相機(jī)的產(chǎn)品發(fā)展將走向兩極化。一是追求更高像素?cái)?shù)與影像品質(zhì)的高檔機(jī)種，200萬(wàn)以上高像素?cái)?shù)CCD、高檔變焦鏡頭、高容量?jī)?chǔ)存媒體、LCD觀景窗為必備要件，但耗電量、檔案?jìng)鬏斔俣扰c拍攝速度有待克服的課題。產(chǎn)品訴求對(duì)象，為對(duì)鏡頭品質(zhì)要求較高，也偏好自行選擇功能操作的攝影愛(ài)好者，亦或是專業(yè)攝影師。由于此類產(chǎn)品對(duì)CCD與鏡頭品質(zhì)的要求較嚴(yán)苛，市場(chǎng)進(jìn)入障礙較高，唯有能掌握這些關(guān)鍵技術(shù)的廠商，才可能存活。富士、奧林帕斯、SONY，以及具備鏡頭技術(shù)的尼康，將是此市場(chǎng)的最佳候選人。另一個(gè)發(fā)展方向，則是以價(jià)格考慮，零售價(jià)格在500美元以下、像素?cái)?shù)低于200萬(wàn)的普及機(jī)種。產(chǎn)品訴求對(duì)象為一般大眾、商用業(yè)務(wù)需求以及電腦使用者。訴求的對(duì)象不同，產(chǎn)品特色也有異。一般大眾多以取代傻瓜相機(jī)為使用目的，而購(gòu)買數(shù)碼相機(jī)，因此此類機(jī)種的影像品質(zhì)必須有一定水平。而商用業(yè)務(wù)需求則以使用方便為要，解析度在80萬(wàn)像素以上即可。至于以電腦周邊定位的機(jī)種，則要求影像資料傳輸?shù)姆奖阈?，兼具電腦相機(jī)功能（PC Camea）的產(chǎn)品可能脫穎而出。臺(tái)灣產(chǎn)業(yè)地位與日俱增未來(lái)普及機(jī)種在全球數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)所占出貨比率將逐年增高，成為帶動(dòng)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)成長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。再者、隨著CMOS技術(shù)的不斷進(jìn)步，此類數(shù)碼相機(jī)所使用的影像感測(cè)器，將基于成本考慮，而舍棄CCD，投入CMOS的懷抱。日商將因此市場(chǎng)領(lǐng)域利潤(rùn)低、競(jìng)爭(zhēng)者眾，而逐漸將生產(chǎn)委外以降低成本。臺(tái)灣廠商的代工機(jī)會(huì)，也將因此產(chǎn)生。目前臺(tái)灣主要的數(shù)碼相機(jī)廠商，如萬(wàn)能光學(xué)、麗晶、普立爾等廠商多已接獲歐美廠商的代工訂單，此外如全友為日本信息產(chǎn)品經(jīng)銷商高木代工等。亦有多家廠商取得35萬(wàn)像素的低檔機(jī)種的訂單，甚至搶進(jìn)日本的低檔數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)?？深A(yù)見(jiàn)的，未來(lái)臺(tái)灣在全球數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)業(yè)的重量，將與日遽增。SONY低檔機(jī)種以軟盤儲(chǔ)存讓美國(guó)傾心高檔機(jī)種力推記憶棒Memory Stick為標(biāo)準(zhǔn)SNOY算是少數(shù)能在數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)擠進(jìn)全球前幾名排行的消費(fèi)性電子廠商。與富士、奧林帕斯兩大廠相比，SONY在產(chǎn)品推新速度上并不算快，尤其高像素的發(fā)展步調(diào)略顯緩慢，因此在日本市場(chǎng)占有率未能突破10％。然而失之東隅，收之桑榆，由于采用軟盤為儲(chǔ)存媒體的低檔機(jī)種Mavica系列在美國(guó)市場(chǎng)大受歡迎，席卷40％左右的市場(chǎng)，故而使得SONY在全球排行榜上與富士并稱第二。成功模式也成為后繼投入美國(guó)市場(chǎng)的廠商競(jìng)相模仿的對(duì)象。98年底SONY開始推出百萬(wàn)像素以上的高檔機(jī)種，儲(chǔ)存媒體改用近年積極推廣的記憶棒Memory Stick，再者采用蔡斯的高檔鏡頭以提升影像品質(zhì)，也是SONY最新的產(chǎn)品發(fā)展主軸。Mavica異域立功在98年以前，SONY將數(shù)碼相機(jī)定位為電腦的周邊產(chǎn)品，產(chǎn)品開發(fā)首重與個(gè)人電腦之間資料交換的方便性，于是推出以軟盤為儲(chǔ)存媒體的Mavica系列，在當(dāng)時(shí)仍以35萬(wàn)像素左右的低檔機(jī)種為主流的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)，還能因使用方便而立下功績(jī)。除軟盤之外，SONY也曾推出以MD為儲(chǔ)存媒體的機(jī)種，并具備可錄音的功能，在當(dāng)時(shí)也算頗具特色。但兩種產(chǎn)品因體積較龐大，且MD機(jī)種耗電量高，在眾家廠商競(jìng)相推出更高解析度機(jī)種、以及輕薄短小機(jī)種的夾擊下，SONY的產(chǎn)品逐漸失去利基。但不同于日本消費(fèi)者對(duì)輕薄短小的偏好，美國(guó)的數(shù)碼相機(jī)使用者仍以電腦族群為主，對(duì)資料傳輸?shù)姆奖阈砸筝^高。再者，美國(guó)消費(fèi)者對(duì)像素?cái)?shù)的追求也不如日本積極，99年日本市場(chǎng)的入門機(jī)種已提升到百萬(wàn)像素，但美國(guó)卻仍以80萬(wàn)像素以下的產(chǎn)品為主流，35萬(wàn)像素機(jī)種甚至占有40％的銷售比率。在此前提下，以軟盤為儲(chǔ)存媒體的Mavica系列，正好能迎合美國(guó)市場(chǎng)的需求。加上SONY的品牌知名度，以及行銷網(wǎng)絡(luò)的布建縝密，Mavica系列雖在日本失去市場(chǎng)，但卻能在美國(guó)立下功績(jī)。成功的模式，也成為其他廠商投入美國(guó)市場(chǎng)學(xué)習(xí)的典范。99年底，松下、愛(ài)克發(fā)相繼針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)推出以高容量軟盤為儲(chǔ)存媒體的數(shù)碼相機(jī)，便是一例。CyberShot搶高檔市場(chǎng)雖然過(guò)去SONY在CCD像素?cái)?shù)的提升速度方面并不出色，但并不表示CCD技術(shù)是SONY的弱點(diǎn)。相反地，SONY對(duì)CCD感測(cè)器的研發(fā)早于90年便已開始，累積幾十年的技術(shù)與konwhow，如今已是全球最大CCD供應(yīng)廠商，市場(chǎng)占有率高達(dá)60％。進(jìn)入98年，SONY便將產(chǎn)品開發(fā)核心轉(zhuǎn)為CCD像素?cái)?shù)的提升，推出該公司的第一臺(tái)百萬(wàn)像素機(jī)種CyberShot Pro DSCD770。并于同年8月率先發(fā)售總像素?cái)?shù)210萬(wàn)的高檔CCD，隨即于99年1月?lián)屧诟皇颗c奧林帕斯之前，發(fā)表全球第一款200萬(wàn)像素級(jí)的消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)CyberShot DSCF55K。隨著CCD像素?cái)?shù)的提升，為迎合高解析度影像容量的擴(kuò)增，SONY也改以獨(dú)家開發(fā)的快閃記憶棒為儲(chǔ)存媒體，并為配合改善影像品質(zhì)，而將過(guò)去應(yīng)用在數(shù)字?jǐn)z錄像機(jī)上的蔡斯鏡頭，進(jìn)一步應(yīng)用在數(shù)碼相機(jī)上。99年9月發(fā)售的第二款200萬(wàn)像素機(jī)種CyberShot DSCF505K，搭配蔡斯高檔5倍變焦鏡頭，成為產(chǎn)品訴求的重點(diǎn)。由于機(jī)體采用的鎂鋁合金，因此雖然鏡頭龐大，但重量?jī)H435公克。再者，鏡頭可上下調(diào)整140度，增加使用的方便性。推出之后頗受消費(fèi)者歡迎。只是，該產(chǎn)品以專用的鋰離子電池拍攝靜態(tài)影像，也僅能使用1個(gè)小時(shí)，在耗電量的改善方面仍有待加強(qiáng)。未來(lái)前景看好未來(lái)隨著數(shù)碼相機(jī)主流市場(chǎng)逐漸從日本轉(zhuǎn)向美國(guó)，對(duì)于在美國(guó)早有成功經(jīng)驗(yàn)的SONY而言，可說(shuō)是利多消息。至于日本消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)影像品質(zhì)而偏好傳統(tǒng)相機(jī)廠商的產(chǎn)品，SONY則企圖以加強(qiáng)數(shù)碼相機(jī)的使用樂(lè)趣來(lái)吸引消費(fèi)者。作法便是在新產(chǎn)品中加強(qiáng)動(dòng)態(tài)影像與聲音錄制的功能。此外，過(guò)去強(qiáng)調(diào)與電腦之間資料傳輸?shù)姆奖阈?，在改用MemoryStick為儲(chǔ)存媒體之后，也依然不變。CyberShot系列機(jī)種可透過(guò)PCMCIA型轉(zhuǎn)接卡與個(gè)人電腦交換影像資料，甚至SONY的暢銷電腦VAIOL系列，在主機(jī)上便有專為MemoryStick設(shè)計(jì)的插槽。可預(yù)見(jiàn)的，未來(lái)SONY的數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品仍將維持低檔走美國(guó)、高檔搶日本的兩手策略，搭配整