我買(mǎi)網(wǎng)策劃方案-文庫(kù)吧資料
2025-05-16 05:06本頁(yè)面
【正文】 未來(lái)自建物流或者深度參與物流公司的管理。隨著政府的大力支持，網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，各種各樣的電子商務(wù)網(wǎng)站層出不窮，但我買(mǎi)網(wǎng)只有食品，很多顧客往往希望一次性把所有的東西都買(mǎi)齊，以節(jié)省運(yùn)輸費(fèi)用和減少購(gòu)物麻煩。3）國(guó)家政策大力扶持，我買(mǎi)網(wǎng)背靠中糧集團(tuán)這個(gè)國(guó)企巨頭，資金、采購(gòu)、成本優(yōu)勢(shì)巨大，與國(guó)家政策對(duì)于國(guó)企這個(gè)體制的公司優(yōu)勢(shì)明顯。電子商務(wù)渠道的作用旨在加強(qiáng)與傳統(tǒng)渠道經(jīng)銷(xiāo)商的合作關(guān)系。企業(yè)獨(dú)自建站，寥寥無(wú)幾。 綜合分析（1）機(jī)會(huì)中的優(yōu)勢(shì)（SO戰(zhàn)略）：1）隨著網(wǎng)民人數(shù)的增加，整合各方最優(yōu)質(zhì)資源，我買(mǎi)網(wǎng)通過(guò)電子商務(wù)這個(gè)渠道把中糧集團(tuán)前端的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化給消費(fèi)者，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈一體化的優(yōu)勢(shì)。2）客戶(hù)在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的時(shí)候，不光對(duì)商品進(jìn)行評(píng)價(jià)，對(duì)于售后服務(wù)以及物流的服務(wù)也會(huì)做相應(yīng)的比較，低質(zhì)量的售后服務(wù)將讓企業(yè)的形象大大降低，不改善售后服務(wù)將讓企業(yè)無(wú)法留住客戶(hù)。有70%的交易總額來(lái)自于排名前五的購(gòu)物網(wǎng)站。《電子商務(wù)發(fā)展“十一五”規(guī)劃》 確立中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展原則為“政府推動(dòng)與企業(yè)主導(dǎo)相結(jié)合、營(yíng)造環(huán)境與推廣應(yīng)用相結(jié)合、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與 實(shí)體經(jīng)濟(jì)相結(jié)合、重點(diǎn)推進(jìn)與協(xié)調(diào)發(fā)展相結(jié)合、加快發(fā) 展與加強(qiáng)管理相結(jié)合。截至2011年3月底。5）售后服務(wù)質(zhì)量低，沒(méi)有完整的會(huì)員制度，難以保證客戶(hù)對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度。吸引強(qiáng)大點(diǎn)擊量，并影響購(gòu)買(mǎi)行為，達(dá)到銷(xiāo)售目標(biāo)。3）自建平臺(tái)，需要前期投入網(wǎng)站設(shè)計(jì)，協(xié)調(diào)物流，完善支付系統(tǒng)。 W(弱勢(shì))1）每每隨著訂單量的增加，或者時(shí)逢圣誕、春節(jié)等大型節(jié)日，物流的低峰和銷(xiāo)售的高峰相遇，我買(mǎi)網(wǎng)的服務(wù)就會(huì)遭受一些質(zhì)疑。并且傳統(tǒng)零售業(yè)店鋪的營(yíng)業(yè)輻射范圍很小，如果想要更多地接近消費(fèi)者就必須多建店鋪，加大其基礎(chǔ)建設(shè)的成本。傳統(tǒng)商業(yè)中的零售企業(yè)，在租賃商鋪、裝修賣(mài)場(chǎng)、配置貨架等方面需要花費(fèi)大量的基礎(chǔ)建設(shè)費(fèi)用。4）采購(gòu)優(yōu)勢(shì)，我買(mǎi)網(wǎng)作為中糧集團(tuán)的一個(gè)品牌在貿(mào)易商最大的優(yōu)勢(shì)，就是在全球各地都有采購(gòu)辦事處，到各地采購(gòu)有特色的食品是一件很簡(jiǎn)單的事情。比如，我買(mǎi)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)一款?lèi)偦罟任镤N(xiāo)售很好，這是悅活系列產(chǎn)品在我買(mǎi)網(wǎng)上的首發(fā)產(chǎn)品。一方面利用內(nèi)部贈(zèng)品支持力度大的優(yōu)勢(shì)開(kāi)拓市場(chǎng)，另外又能將新品迅速推向消費(fèi)者終端。2）新產(chǎn)品推廣優(yōu)勢(shì)，除了在價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)零售中的促銷(xiāo)思維依然給我買(mǎi)網(wǎng)帶來(lái)了不錯(cuò)的競(jìng)爭(zhēng)力——買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)。消費(fèi)者對(duì)我買(mǎi)網(wǎng)形象的認(rèn)知，在知名度的得分較高，達(dá)到88%，但是信賴(lài)度只有52%，小組認(rèn)為是在售后服務(wù)方面的缺陷導(dǎo)致了對(duì)我買(mǎi)網(wǎng)信賴(lài)度的下降。所以，多數(shù)人選擇在我買(mǎi)網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)商品主要因?yàn)樗膬r(jià)格合理，其商品品質(zhì)有一定保障，商品覆蓋面較廣，能滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。結(jié)合對(duì)職業(yè)方面的調(diào)查結(jié)果，說(shuō)明我買(mǎi)網(wǎng)的購(gòu)買(mǎi)人群大多為學(xué)生和白領(lǐng)。 企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式我買(mǎi)網(wǎng)是B2C的電子商務(wù)網(wǎng)站，所以其營(yíng)銷(xiāo)模式屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。5）技術(shù)部：負(fù)責(zé)解決網(wǎng)絡(luò)上的問(wèn)題以及技術(shù)開(kāi)發(fā)。3）營(yíng)銷(xiāo)推廣部：主要制作DM宣傳單，策劃營(yíng)銷(xiāo)方案，對(duì)公司的線(xiàn)上線(xiàn)下的推廣和營(yíng)銷(xiāo)，落地活動(dòng)等等，是公司的核心部門(mén)。
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