我買網(wǎng)策劃方案-文庫吧資料
2025-05-16 05:06本頁面
【正文】 未來自建物流或者深度參與物流公司的管理。隨著政府的大力支持，網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，各種各樣的電子商務(wù)網(wǎng)站層出不窮，但我買網(wǎng)只有食品，很多顧客往往希望一次性把所有的東西都買齊，以節(jié)省運輸費用和減少購物麻煩。3）國家政策大力扶持，我買網(wǎng)背靠中糧集團這個國企巨頭，資金、采購、成本優(yōu)勢巨大，與國家政策對于國企這個體制的公司優(yōu)勢明顯。電子商務(wù)渠道的作用旨在加強與傳統(tǒng)渠道經(jīng)銷商的合作關(guān)系。企業(yè)獨自建站，寥寥無幾。 綜合分析（1）機會中的優(yōu)勢（SO戰(zhàn)略）：1）隨著網(wǎng)民人數(shù)的增加，整合各方最優(yōu)質(zhì)資源，我買網(wǎng)通過電子商務(wù)這個渠道把中糧集團前端的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化給消費者，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈一體化的優(yōu)勢。2）客戶在網(wǎng)絡(luò)購物的時候，不光對商品進行評價，對于售后服務(wù)以及物流的服務(wù)也會做相應(yīng)的比較，低質(zhì)量的售后服務(wù)將讓企業(yè)的形象大大降低，不改善售后服務(wù)將讓企業(yè)無法留住客戶。有70%的交易總額來自于排名前五的購物網(wǎng)站?！峨娮由虅?wù)發(fā)展“十一五”規(guī)劃》 確立中國電子商務(wù)發(fā)展原則為“政府推動與企業(yè)主導相結(jié)合、營造環(huán)境與推廣應(yīng)用相結(jié)合、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與 實體經(jīng)濟相結(jié)合、重點推進與協(xié)調(diào)發(fā)展相結(jié)合、加快發(fā) 展與加強管理相結(jié)合。截至2011年3月底。5）售后服務(wù)質(zhì)量低，沒有完整的會員制度，難以保證客戶對企業(yè)的忠誠度。吸引強大點擊量，并影響購買行為，達到銷售目標。3）自建平臺，需要前期投入網(wǎng)站設(shè)計，協(xié)調(diào)物流，完善支付系統(tǒng)。 W(弱勢)1）每每隨著訂單量的增加，或者時逢圣誕、春節(jié)等大型節(jié)日，物流的低峰和銷售的高峰相遇，我買網(wǎng)的服務(wù)就會遭受一些質(zhì)疑。并且傳統(tǒng)零售業(yè)店鋪的營業(yè)輻射范圍很小，如果想要更多地接近消費者就必須多建店鋪，加大其基礎(chǔ)建設(shè)的成本。傳統(tǒng)商業(yè)中的零售企業(yè)，在租賃商鋪、裝修賣場、配置貨架等方面需要花費大量的基礎(chǔ)建設(shè)費用。4）采購優(yōu)勢，我買網(wǎng)作為中糧集團的一個品牌在貿(mào)易商最大的優(yōu)勢，就是在全球各地都有采購辦事處，到各地采購有特色的食品是一件很簡單的事情。比如，我買網(wǎng)發(fā)現(xiàn)一款悅活谷物銷售很好，這是悅活系列產(chǎn)品在我買網(wǎng)上的首發(fā)產(chǎn)品。一方面利用內(nèi)部贈品支持力度大的優(yōu)勢開拓市場，另外又能將新品迅速推向消費者終端。2）新產(chǎn)品推廣優(yōu)勢，除了在價格上的優(yōu)勢，傳統(tǒng)零售中的促銷思維依然給我買網(wǎng)帶來了不錯的競爭力——買贈活動。消費者對我買網(wǎng)形象的認知，在知名度的得分較高，達到88%，但是信賴度只有52%，小組認為是在售后服務(wù)方面的缺陷導致了對我買網(wǎng)信賴度的下降。所以，多數(shù)人選擇在我買網(wǎng)購買商品主要因為他的價格合理，其商品品質(zhì)有一定保障，商品覆蓋面較廣，能滿足消費者的需求。結(jié)合對職業(yè)方面的調(diào)查結(jié)果，說明我買網(wǎng)的購買人群大多為學生和白領(lǐng)。 企業(yè)的營銷模式我買網(wǎng)是B2C的電子商務(wù)網(wǎng)站，所以其營銷模式屬于網(wǎng)絡(luò)營銷。5）技術(shù)部：負責解決網(wǎng)絡(luò)上的問題以及技術(shù)開發(fā)。3）營銷推廣部：主要制作DM宣傳單，策劃營銷方案，對公司的線上線下的推廣和營銷，落地活動等等，是公司的核心部門。
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