買嗨網(wǎng)入市活動(dòng)推廣思路溝通方案-文庫(kù)吧資料
2025-02-11 00:56本頁面
【正文】 ary 25, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。和 100個(gè)你打敗過去的自己 買嗨 APP入市營(yíng)銷溝通 定位 你是誰比你在哪更重要 市 場(chǎng) 綠色為我司選擇的細(xì)分市場(chǎng) 藍(lán)色為行業(yè)最受歡迎的細(xì)分市場(chǎng) 綠色為我司選擇的利基市場(chǎng) 假設(shè)條件：市場(chǎng)規(guī)模中 100為一個(gè)需求量單位； 其中：網(wǎng)購(gòu)類 APP占比 46%，視為 46個(gè)需求量； 導(dǎo)購(gòu) /返利類 APP占比 23%； 則： 每一個(gè)需求量單位約產(chǎn)生 11個(gè)流量。 如何卡位提升 APP的被選擇權(quán)重 去中心化 去產(chǎn)品化 跨界 高頻打低頻 告別刻板讓消費(fèi)多點(diǎn)樂趣 定位 你是誰比你在哪更重要 用 戶 25歲 —35歲 城市淘夢(mèng)族 城市移民 沒有廣泛的社會(huì)關(guān)系網(wǎng) 朋友圈很窄 難以融入城市 閑暇待在家丌知道去哪里 丌知道找誰 看電視 睡覺 看書 手游很單調(diào) 生活的單調(diào)情感的孤獨(dú) 成為淘夢(mèng)族最大的痛點(diǎn) 定位 你是誰比你在哪更重要 場(chǎng) 景 下雨天 雨傘的銷量總比晴天的時(shí)候 多 以社交為核心，生產(chǎn)場(chǎng)景內(nèi)容，觸發(fā)消費(fèi)發(fā)生 通過 社群類活動(dòng)場(chǎng)景 /商家地推活動(dòng)場(chǎng)景 /信息推送場(chǎng)景 提高 應(yīng)用者不 APP之間的粘連 植入 關(guān)聯(lián)消費(fèi)信息（高頻的活動(dòng)帶動(dòng)低頻的消費(fèi)） 帶動(dòng) 閉環(huán)產(chǎn)生（信息閉環(huán) /支付閉環(huán) /關(guān)系閉環(huán)）
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