公共關系廣告ppt課件-文庫吧資料
2025-05-15 22:26本頁面
【正文】 售力。 “蒙牛 — 超女”轟動效應 — 點評 蒙牛人自己不忘二次傳播 自己尋找北京普納公關公司代理超女與蒙牛品牌相結合的新聞傳播，效果極佳，有百萬投入捍衛(wèi)千萬投入效果的作用。以至于有人說是蒙牛提升了超女。 從 “ 超級女聲 ” 的瘋狂到蒙牛酸酸乳的相伴成功，我們能夠學到什么東西呢？ “蒙牛 — 超女”轟動效應 — 點評 從單純借力到合力造勢 過去很多企業(yè)找代言人或冠名贊助某個活動，總想著單純的借哪個人或活動自身的影響力去推廣自己的產品，總等著那個人、活動自身去發(fā)展、提升影響力，總算計著她或它或他帶給我什么，而不是 “ 你帶我、我推你、大家好 ” 的心態(tài)。整個營銷傳播事件堪稱近年來商業(yè)運營和媒體炒作結合最完美的一次。 “蒙牛 — 超女”轟動效應 除了早期的春節(jié)聯(lián)歡晚會，估計還沒有哪一個電視節(jié)目會像 “ 超級女聲 ” 這樣，讓那么多的中國家庭的電視機同時集中到一個電視臺，讓那么多媒體跟蹤報道，成為全國城鄉(xiāng)那么多百姓時尚的街頭巷尾議論的話題。 “蒙牛 — 超女”轟動效應 2022年中國的演出市場上，最為引人注目的現(xiàn)象就是湖南衛(wèi)視的 “ 第二屆超級女聲大賽 ” 了。馬幫大約每天行走３０至３５公里，與途經城市交流、聯(lián)歡，展示云南民族歌舞、民族茶藝、茶文化。 據媒體報道， “ 馬幫進京 ” 的活動名稱叫作 “‘ 馬幫茶道 此事過去一年多之后，記者在百度輸入 “ 馬幫進京 ” 幾個字，仍然能夠找到相關網頁約１８６００篇。 2. “ 馬幫進京 ” 行程４１００多公里，歷時５個多月。位于北京市宣武區(qū)馬連道赫赫有名的中國茶城，如今上千家茶葉鋪子里都有普洱茶賣。鄒家駒甚至樂觀地預測，北方歷來是綠茶和花茶的天下，由于云南馬幫千里進京，云南普洱茶在北方市場進行了一次成功的滲透，北京將掀起一股云南普洱茶的熱潮。馬幫馱載著 5噸多普洱茶，穿越六個省市，行程四千多公里，成為一種獨特的文化形態(tài)，沖擊著人們的視線。 云南馬幫入京“進貢”普洱茶 2022年 5月 1日， 40多位趕馬人、 100多匹騾馬組成的馬幫從云南的普洱縣啟程赴京，至 10月抵京。在交通運輸工具高度發(fā)達的今天，一隊古老原始的馬幫浩浩蕩蕩走進城市，進入現(xiàn)代人的視野。（參見圖） 廣告對象 媒介對象 （ａ）重合 媒介 對象 廣告對象 （ｂ）覆蓋 媒介對象 廣告對象 （ｄ）分離 （ｃ）交叉 廣告對象 媒介對象 （二）評價指標數值的標準化 １、數據同序化 ２、數據同度量化 （三）媒介綜合評價與選擇 １、專家評定法 ２、關鍵因素法 ３、最小差別法 云南馬幫入京“進貢”普洱茶 馬幫是云南一種古老的運輸方式。 二、廣告媒介的綜合評價與選擇 （一）評價標準數量化 １、普及性 為便于各種媒介之間進行比較，媒介的普及性要用一般性指標來表示。 （二）廣告主題 表現(xiàn)廣告主題要在以下幾個方面下功夫： 主題要新 主題要絕 主題要深 主題要美 第三節(jié) 公共關系廣告的媒介選擇 一、廣告媒介的一般性分析 （一）媒介標準 媒介普及性 對象與廣告對象一致性 媒介的吸引力 廣告反復性 購買條件 時效性 說明性 保存性 制作水平 購買費用 （二）媒介分析 用 10個標準對幾種主要廣告媒介的評價如下： 報紙媒介 雜志媒介 廣播媒介 電視媒介 ５、企業(yè)對外刊物 這種廣告媒介的普及性很差，但一致性極強。 公眾對企業(yè)當前的不良態(tài)度 通過公關廣告要轉變?yōu)? 敵視 偏見 冷淡 無知 同情 接受
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