國(guó)際市場(chǎng)合作戰(zhàn)略ppt課件-文庫(kù)吧資料
2025-05-12 22:09本頁(yè)面
【正文】 。自從 2022年以來(lái)，“我就喜歡”取代“微笑”，成為麥當(dāng)勞新的品牌訴求，青年取代兒童成為麥當(dāng)勞的“第一目標(biāo)”。麥當(dāng)勞逐漸成為垃圾食品的同義詞，廣受詬病。迪斯尼獲得了麥當(dāng)勞全球 3萬(wàn)多家餐廳的“巨無(wú)霸”平臺(tái)，迪斯尼各類卡通人物則成為麥當(dāng)勞餐廳中全世界小朋友的最愛(ài)；麥當(dāng)勞在迪斯尼的電影、電視以及主題公園中進(jìn)行推廣，迪斯尼新片的首映日應(yīng)該配合麥當(dāng)勞的營(yíng)銷計(jì)劃，迪斯尼旗下的電視網(wǎng)的一些廣告時(shí)段以低于市場(chǎng)水平的價(jià)格出售給麥當(dāng)勞等。對(duì)于麥當(dāng)勞來(lái)說(shuō)，美國(guó)本土市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到飽和；對(duì)于迪斯尼來(lái)說(shuō)，國(guó)際市場(chǎng)的收入仍然不足掛齒。暗中合謀是指欲合謀的企業(yè)向潛在的合謀伙伴企業(yè)發(fā)出和解釋合作意圖的信號(hào)。此時(shí)，合謀的一方通過(guò)把價(jià)格降低到合作價(jià)格之下牟利。第六章 國(guó)際市場(chǎng) 合作戰(zhàn)略 第六章 國(guó)際市場(chǎng)合作戰(zhàn)略 － 李艷麗 2 本章結(jié)構(gòu) ? 合作戰(zhàn)略的概念 ? 合謀戰(zhàn)略 ? 戰(zhàn)略聯(lián)盟 第六章 國(guó)際市場(chǎng)合作戰(zhàn)略 － 李艷麗 3 合作戰(zhàn)略的概念 ? 合作戰(zhàn)略（ cooperative strategy） ? 合作戰(zhàn)略是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的企業(yè)為了各自所需要的利益而進(jìn)行的協(xié)作戰(zhàn)略，分為合謀戰(zhàn)略（ collusive strategy）和戰(zhàn)略聯(lián)盟（ strategic alliance）兩種 ? 合謀戰(zhàn)略是指一個(gè)行業(yè)的幾個(gè)公司聯(lián)合起來(lái)把行業(yè)的
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