廣告計劃方案編擬指南-文庫吧資料
2025-05-12 00:39本頁面
【正文】 a Unit及Media Vehicle等順序來說明選用理由。(1)若計劃內(nèi)容是以媒體計劃為中心，則須詳述選用的理由。(6)強(qiáng)調(diào)所提供的idea是從眾多的idea中，所精選的最佳idea。(4)應(yīng)盡量說明客戶接受計劃案的“主軸”(廣告演員性格、廣告標(biāo)題、價格、規(guī)模效率)。(2)，應(yīng)先提出結(jié)果，再說明其理由。(5)供擬訂計劃用的市場調(diào)查報告，應(yīng)和廣告計劃書分別編制。(3)定位使用的有關(guān)圖表，也以附錄方式編入廣告計劃書內(nèi)。(1)除了提案或問題驗證的有關(guān)資料外，其他資料概不列入廣告計劃書。(5)避免一再提示客戶所熟悉的資料，但應(yīng)大量提供客戶所缺乏的資料。(3)若將現(xiàn)有資料與實際情況相互印證，則有助于新idea的產(chǎn)生。〖ZK)〗(1)有關(guān)廣告計劃現(xiàn)況的掌握。 〖ZK)〗(例C)廣告目的〖ZK(〗 (例B)廣告目標(biāo) (例C)(例A)廣告目標(biāo)(目標(biāo)30～40歲女性)(例A)(3)在無法以計量方法確實預(yù)測廣告效果時，可運用以往經(jīng)驗大略預(yù)測，但也應(yīng)將廣告目標(biāo)予以數(shù)字化?！糧K)〗〖ZK)〗(1)應(yīng)在計劃書的某一部分提及廣告對Marketing策略的功用。 ③托辦事項 (1)1
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