【正文】 改寫下列三條提示語，使之親切友善、生動而不失原意。另外乙卷可以利用歌詞擬成“只要人人都獻出一點血，世界將會變成美好人間”，也同樣可以收到較好的效果。例1平生只唱一首歌，哪有不平哪有我。另外還像乙卷有同學擬成“一滴甘泉得參天棟梁，一滴鮮血得萬民幸?！保彩沁\用了起興的手法來擬制的。1起興手法例1一滴水得萬物生機，一滴血鑄民族精魂。另外有一則房產公司的廣告這樣擬：“家是放‘心’的地方。（某商場批發(fā)部廣告）“批發(fā)”一般是針對大宗商品而言的，且價格比零售低，現(xiàn)在“一樣”也批發(fā)，所以量小的消費者也可以用低價購得商品。1一詞多義一些廣告詞還可以利用廣告詞中某些字詞的多義性來編擬廣告。另外甲卷也可擬成對偶句：“說好普通話，方便你我他”，“推廣普通話，溝通你我他”，“請講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛一個家”；乙卷則可擬成“人間自有真情在，獻出鮮血播下愛”，“一點熱血助他人，一顆愛心好精神”，“你血輸在我身，你情溶入我心”等。兩句連用說明了仙人掌粉只需要一杯的份量，就可以達到“年齡不隨時間長”的目的，讓消費者眼睛一亮：原來仙人掌還有延年益壽功效。例1一天一杯仙人掌，年齡不隨時間長。另外乙卷還可以直接利用熟語“無上光榮”擬成“今朝無償獻血，明日無上光榮”，同樣產生較好的效果。（某蚊香廣告）此廣告的妙處在于它把成語“默默無聞”中的“聞”利用諧音改成了“蚊”，這樣就與蚊香合而為一了。1改編熟語熟語是民族文化的積淀，它簡潔有力，富于表現(xiàn)力，我們在制作廣告詞時，可以直接或間接利用熟語。將電器名稱溶入廣告詞，渾然天成，原來廣告也是可以更美的。例1原來生活可以更美的。有一則環(huán)保公益廣告“地球上最后一滴水，就是你的眼淚”，則表達了深刻的哲理，讓世人記住一定要保護好我們的家園，否則留給我們的可能只有眼淚。（巨象輪胎）“駛”字用得極佳，由于與“輪胎”相聯(lián)系，與“汽車”掛上鉤，“駛進新世紀”就具有更新深刻的含義。哲理情趣廣告語有時也可從富含哲理的角度入手，創(chuàng)造出一些經典的，為世人稱道的著名廣告來。另外像“麗彤，麗彤，與眾不同”（麗彤洗發(fā)用品），也是運用反復手法擬制的大家喜聞樂“聽”的廣告。例1天天鈣無力，添鈣添活力。另外乙卷答成“鮮血誠可貴，助人價更高”，即是化用了裴多菲的名句“生命誠可貴，愛情價更高”；“但愿人長久，熱血注心田”則化用了蘇軾“但愿人長久，千里共嬋娟”，均顯得大氣，有韻味。例1眾里尋她千百度，你要幾度就幾度……（伊萊克斯溫控冰箱）整個廣告利用古典詩詞營造出一種浪漫的氣氛。仿擬名句改造古典詩詞名句也是編擬廣告的一種好方法。重慶讓人聯(lián)想其正宗的火鍋，引起人們的食欲，同時更巧妙地把女人愛美的本性，男人事業(yè)的雄心都包含其中，吸引了不同追求的人對鵝掌門火鍋的關愛。例重慶鵝掌門：女人的美容院，男人的加油站。比喻手法比喻這種修辭手法可以說幾乎無處不用，自然擬寫廣告也少不了。從側面展示了澳柯瑪電器優(yōu)良的品質，用謙虛的語氣讓觀眾、消費者為之感動，從而選擇澳柯瑪電器。對比手法運用對比這種修辭編擬的廣告給人深刻的印象和啟示，讓人在對比中尋得價值所在。乙卷也可以用設問的方式來編擬：“為何血濃于水？因有愛在其中。首先一個“胃”字，道出其功用，說明該藥是治療胃病所用；然后用一句問候語，使人讀來親切，容易接受。設問手法設問這種方式不僅在語言交流中起到重要作用，而且在廣告領域也有不可替代的作用，許多廣告詞都是借用設問來擬制的。（特步鞋）這則“特步”運動鞋廣告的精妙之處就在于“非”一般的感覺，它既表明鞋的質量不一般，又表明穿上鞋后的感覺不一般，更利用諧音，產生了穿上“特步”就會產生“飛”一般的感覺，從而實現(xiàn)廣告的絕妙效果。利用雙關語作為公益廣告詞，能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無窮。雙關手法一語雙關也是編擬廣告詞的常用方法之一。例6美克運動鞋——運動每時每克。另外像2004年全國卷甲卷（以下簡稱“甲卷”）可以利用對偶方式擬出“說地地道道普通話，做堂堂正正中國人”和“說普通話，迎四方賓客；用文明語，送一片真情”，2004年全國卷乙卷（以下簡稱“乙卷”）出擬出“真情流淌，血脈相通”和“民族在奉獻中崛起，生命在熱血里綿延”等優(yōu)美的對偶式廣告。（交通公益廣告）該公益廣告就是利用對偶的方式來編擬的。它可以使廣告讀來朗朗上口，產生過“口”或過“目”不忘的效果。如示例一可擬成“一滴血，一份愛，點點滴滴都是情”；示例二可擬成“普通話——標準音，讓華夏兒女更知心”。四是要有人情味。擬寫廣告詞，最好使用整句。如示例一可擬成“今朝無償獻血，明日無尚光榮”；示例二可擬成“只要人人都獻出一點血，世界將變成美好的人間”。如示例一可擬成“一人獻血，全家受益”；示例二可擬成“會說普通話，知音遍華夏”。三．編擬的方法技巧（一）編擬廣告詞要注意以下幾個問題：一是簡短上口，易于記誦。（大寶護膚品）這則廣告文字通俗易懂，讓廣大消費者聽了以后倍感親切，該廣告迎合了消費水平一般的老百姓的心理，使得人們覺得確實是實實在在的，讓人用得放心，用得舒心。直接從對象入手編擬廣告還要看廣告所指的對象，根據不同的對象編擬不同的廣告詞，這也是廣告編擬的一個結合點。另外如天名電扇的廣告語——“實不相瞞，天名電扇的名氣是‘吹’出來的”，也是從其功能入手編制而成的。它非常簡潔，語氣卻鏗鏹有力，化用武俠電影中英雄好漢們因過招而相識的語句，顯得雅俗共賞。例不“打”不相識?！睆膶ο蠊δ苋胧謴V告語的編擬還可以找產品的功能這個結合點。另外像某閱覽室的公益廣告“輕輕的我走了，正如我輕輕的來”，則更是抓住了閱覽室安靜，不容許人大聲喧嘩這一特征，再利用《再別康橋》里的句子編出來的，很有韻味。（舒膚佳護膚品）這是舒膚佳護膚品的廣告。”從對象特征入手廣告語的編擬過程中，有時還要與產品的特征入手，觀其特征，聯(lián)想出廣告語。另外像“三環(huán)”防盜門的廣告“三環(huán)，生命、財產的保護神”，也是先呼其名，再敘其功能的。廣告語直接從“美王”名稱入手，插入了兩個“美”，讓人一想到該廣告科就想到美王產品。例天天美王天天美。公益廣告的主要作用是傳播社會文明，弘揚道德風尚。公益廣告可以營造一種和諧的氣氛和洪大的聲勢，即營造一種社會氛圍。二．編擬廣告的切入點廣告一般是用來推介某一產品，讓更多消費者了解其品牌、特征及其功能，從而消費該產品，以提高經濟效益。廣告，作為廠家、商家或宣傳單位精心制作的一道“大菜”，在向我們傳遞信息的同時，也在展示著我們民族博大精深的語言藝術，通過精心打造的廣告詞語，特別是廣告語句中匠心獨運的修辭手法，是我們日常練習寫作的很好的模仿材料。（此句還是博喻的手法）十二、反復“上上下下的享受，是三菱三菱三菱，購買電梯，請撥打電話——4303030”，乘坐電梯，就是上上下下，把每天乘電梯說為享受，用反復的手法強調讓你購買三菱電梯，沒錯?！皭廴嗣袢绺改?，視駐地為家鄉(xiāng)”（軍民共建雙擁城宣傳語），用優(yōu)美的對子唱響了“軍愛民，民擁軍”的光榮革命傳統(tǒng)。珍愛自己，珍愛他人，珍愛生活。（另外還用了夸張、擬人修辭格）九、引用“車禍猛于虎，請君謹慎行”（交通宣傳語），引用孔子的“苛政猛于虎”的“猛于虎”。七、夸張“管排三江”（管材廣告語），胃口真大，一個塑料管盡能排