【正文】 知道中國的長城，你知道中國的黃河，就應(yīng)知道貴州茅臺/辦喜事，當然 要喝喜酒茅臺九月九的酒，好運伴你走/吾國泱泱、醞成五糧/悠悠歲月久，歷歷沱牌情牙好，胃口就好。人人重小節(jié)，市容必整潔。美化市容就是裝飾我們面容。俯首清潔是公德，隨手亂扔乃缺德。城市要美容，大家是天使。亂擺亂賣，城市大害！隨地吐痰，人見人煩。萬眾成一心，臟亂不近身。要想生活好，潔凈離不了。保護環(huán)境，始于手上，止于嘴上。3．司機一杯酒，親人兩行淚；喝進去幾滴美酒，流出來無數(shù)血淚；帶上平安上路，載著幸?；丶?；高高興興出門去，平平安安回家來；手握方向盤，時刻想安全?。ü?jié)選）衛(wèi)公益廣告語環(huán)境靠你我他保護，美景由漳州人共賞。（20個字以內(nèi)）[答案示例]1．愛心需長久，奇跡在左右；奉獻是無私的驕傲，大獎是愛心的回報；體彩手拉手，公益心連心；體彩牽人回首，幸運走遍神州；投注熱情，好運來臨；體育是我們永恒的追求，體彩是我們永遠的朋友；中獎欣喜，貴在參與；投注深情，好夢成真；彩民共托朝陽，足彩再創(chuàng)輝煌。（20個字以內(nèi)）3．請擬一條以“注意交通安全”為內(nèi)容的公益廣告詞。（在10—20個字之間）2．請擬一條以“護花護綠”為內(nèi)容的公益廣告詞。[練習] 1．請擬一條以“購買體彩”為內(nèi)容的公益廣告詞。請看以“?生態(tài)安徽?建設(shè)”為內(nèi)容的公益廣告詞：“生態(tài)安徽大家創(chuàng)，持續(xù)發(fā)展奔小康”、“打造生態(tài)安徽，建設(shè)小康社會”、“山川秀美，生態(tài)安徽；美好家園，小康社會”等。語言質(zhì)樸無華，給人隨和親切之感，看似沒有修飾，實則獨具匠心，體現(xiàn)了“平平淡談才是真”的創(chuàng)作意境。二、語言質(zhì)樸就是用日常通俗樸實的口語擬制公益廣告詞。這里的“知音”諧音雙關(guān)，用得非常恰切。比如可以運用對偶修辭，讓廣告詞擬制成短小精悍的“對子”，請看：“珍愛生命，遠離毒品”（禁毒）、“送出一份愛心，收獲明媚陽光”（關(guān)愛他人）、“樹木擁有綠色，地球才有脈搏”（環(huán)保）、“消費促進生產(chǎn)，維權(quán)促進消費”（維護消費者合法權(quán)益）等。那么如何擬制公益廣告詞呢？一、運用修辭運用修辭，是為了把詞句修飾得優(yōu)美些、生動些，感人些。像這種不是以收費性的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經(jīng)濟效益，而是“免費推銷”某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益的廣告，就是公益廣告。署名：聯(lián)合國兒童基金會——UNICEF。（在10—20個字之間）什么是公益廣告，讓我們先看個例子。(在10—20個字之間)請擬一條以“公民義務(wù)獻血”為內(nèi)容的公益廣告詞。公益廣告詞的擬制請擬一條以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞。“納愛斯”牙膏廣告③達利園牌，家家都喜愛。——“童泰”藥品廣告④我就喜歡。孩子挑食怎么辦？買來童泰給他吃，酸酸甜甜好味道。喉濟靈，喉濟靈，輕輕松松喉濟靈。早貼早輕松?！獓赖蠌V告：① 肩背痛，貼骨通。例如殺蟲劑廣告：“真正的謀殺者”；腳氣藥水廣告：“使雙腳不再生?氣?”；電風扇廣告：“我的名聲是吹出來的”。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢”。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動了許多人的心。“一倍的效果，一半的價格”，這樣的清潔劑當然也會大受歡迎。“飛機的速度，卡車的價格”。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識”。如牙膏廣告：“每天兩次，外加約會前一次”。有一則護膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。如一家鐘表店以“一表人材，一見鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛。例如吉列刀片：贈給你爽快的早晨。如：服務(wù)公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。第三篇：廣告詞的創(chuàng)意技巧廣告詞的創(chuàng)意技巧（引用）廣告是藝術(shù)和科學的融合體，而廣告詞又往往在廣告中起到畫龍點睛的作用?？煽诳蓸罚河肋h的可口可樂，獨一無二好味道在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口。能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠，想象夠豐富。攻心的力量常常比精確的描述還有效。人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬XO一定會有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享這是麥氏咖啡進入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺灣市場，那句廣告語又已經(jīng)深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖啡與友情結(jié)合起來，深得臺灣消費者的認同，于是麥氏就順利進入臺灣咖啡市場。這一點的確很有效，父母十分認同山葉的觀點，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了?？逻_：串起生活每一刻作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無須再用語言來形容，柯達更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時刻，因此請用柯達膠卷，這正是柯達想要的。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的那種醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗。戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳事實證明，經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“I dream.”,耐克的影響力逐漸式微。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，創(chuàng)造了一個市場，這句廣告語居功至偉。M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。它既反映了Mamp。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。雀巢咖啡：味道好極了這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。M巧克力）城鄉(xiāng)路萬千，路路有航天（航天汽車）高高興興上班去，平平安安回家來（公益廣告）她工作，您休息（凱歌全自動洗衣機）妥貼保護，伸縮自如（邦迪創(chuàng)可貼）用了都說好（達克寧霜）領(lǐng)先一步，申花電器（申花電器）要開一流車，江西五十鈴（江西五十鈴）雪中之豹，雪中之寶，雪中送寶（雪豹皮革行）1991喝了娃哈哈，吃飯就是香（娃哈哈）一股濃香，一縷溫暖（南方黑芝麻糊）喝貝克，聽自己的（貝克啤酒）人人求健康，長壽505（505神功元氣袋）天磁杯，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一杯又一杯（天磁杯）人頭馬一開，好事自然來（人頭馬酒）亞細亞，太陽升起的地方（亞細亞商場）1992新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好（新飛電冰箱）康師傅方便面，好吃看得見（康師傅）歲歲平安，三九胃泰的承諾（三九胃泰）[把藥品廣告推向了一個新的高度，收銀機從此也響了個不停] 何以解憂，唯有杜康（杜康酒）太空時代的飲品（果珍）擁有健康，當然亮澤（潘婷洗發(fā)水）讓生命盡顯健康本色（太陽神口服液）專業(yè)保健，至精至誠（太陽神口服液）叩開名流之門，共度錦繡人生（上海精品商廈）美在婦女（上海婦女用品商店）有多少南方摩托車，就有多少動人的故事（南方摩托）1993明天將發(fā)生什麼（聯(lián)想集團）今年夏天最冷的熱門新聞（西泠冰箱）一呼天下應(yīng)（潤訊通訊）中意冰箱，人人中意（中意電器）青春寶，使你永葆青春（青春寶）燕京啤酒，清爽怡人（燕京啤酒）不要太瀟灑（杉杉西服）走富康路，坐富康車（富康車）好馬配好鞍，好車配風帆（汽車蓄電池）中國名車，嘉陵摩托（嘉陵摩托）贏家的風采（切諾基轎車）每天送你一位新“太太”（太太口服液）明星風采，純純關(guān)懷（美加凈）伊思麗使我更美麗（伊思麗）1994羊羊羊，發(fā)羊財（恒源祥）喝孔府宴酒，做天下文章（孔府宴酒）今天你喝了沒有？（樂百氏）海爾，真誠到永遠（海爾電器）牡丹雖好，還要愛人喜歡（牡丹電視機）望子成龍，小霸王學習機（小霸王電腦學習機）柔美皮膚，從旁氏開始（旁氏護膚品）省優(yōu)，部優(yōu)，葛優(yōu)？（雙匯火腿腸）汽車要加油，我要喝紅牛（紅牛飲料）走中國道路，乘一汽奧迪（一汽）踏上輕騎，馬到成功（輕騎摩托）共創(chuàng)美的前程，共度美的人生（美的電器）金矢所至，施爾健康（金施爾康含片）讓一億人先聰明起來（巨人腦黃金）1995領(lǐng)先一步，申花電器（申花洗衣機）容事達，時代潮（容事達洗衣機）讓我們做得更好（飛利浦）孔府家酒，叫人想家（孔府家酒）生活中離不開這口子（口子酒）款款“神州”，萬家追求（神州熱水器）要想皮膚好，早晚用大寶（大寶）鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界（鄂爾多斯羊絨衫）正宗椰樹牌椰汁，白白嫩嫩（椰樹牌椰汁）今年夏天喝什麼？828蔬菜汁（828蔬菜汁）東奔好走，要喝宋河好酒（宋河）擁有桑塔納，走遍天下都不怕（桑塔納轎車）我們?yōu)槟阆氲母啵ǜ窳照{(diào)）做女人真好(太太口服液)1996維維豆奶，歡樂開懷（維維豆奶）太陽更紅，長虹更新（長虹電視）長城永不倒，國貨當自強（奧妮皂角洗發(fā)浸膏）其實，男人更需要關(guān)懷（麗珠得樂）開開襯衫，領(lǐng)袖風采（開開襯衫）一切盡在掌握（愛立信）科技以人為本（諾基亞）飛躍無限（摩托羅拉）讓我們做得更好（飛利浦）長城烽火，傳信萬里（西門子）每一年，每一天，我們都在進步（聯(lián)想電腦）容事達，時代潮（容事達電器）穿金猴皮鞋，走金光大道（金猴皮鞋）東西南北中，好酒在張弓（張弓酒）永遠的綠色，永遠的秦池（秦池酒）紅星御酒，融進你我真情（紅星御酒）坐紅旗車，走中國路（紅旗轎車）1997我們一直在努力（愛多電器）中國人的生活，中國人的美菱（美菱冰箱）沒有最好，只有更好(澳柯瑪冰柜)好空調(diào)，格力造（格力空調(diào)）牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香(藍天六必治)輕松爽潔，不緊繃（碧柔洗面奶）中華永在我心中（中華牙膏）保護嗓子，請用金嗓子喉寶（金嗓子喉寶）補鈣新觀念，吸收是關(guān)鍵（龍牡壯骨沖劑）播下幸福的種子，托起明天的太陽（種子酒）喝匯源果汁，走健康之路（匯源果汁）苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）華龍面，天天見（華龍方便面）食華豐，路路通（華豐方便面）集美沙發(fā)，牛?。郎嘲l(fā)）我的眼里只有你（娃哈哈純凈水）遠大，開創(chuàng)中央空調(diào)新紀元（遠大空調(diào)）當別人仍然以“大”事為重，NEC卻專注于“小”事（NEC傳呼）1998新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂（可口可樂）真金不怕火煉（金正VCD）福氣多多，滿意多多(福滿多方便面)非?？蓸罚浅＿x擇（非?？蓸罚┺r(nóng)夫山泉有點甜（農(nóng)夫山泉）清清爽爽每一天（嬌爽衛(wèi)生護墊）海爾，中國造（海爾）男人應(yīng)有自己的聲音（阿爾卡特手機）從更大到更好（長虹電器）清涼舒爽，全家共享（六神沐浴露）家有三洋，冬暖夏涼（三洋空調(diào)）27層凈化（樂百氏純凈水）以下由不醉不歸編寫1999飄柔，就是這麼自信（飄柔）足及生活每一天（搜狐）知識改變命運（公益廣告）科技讓你更輕松（商務(wù)通）沒什麼大不了的（豐韻丹）晶晶亮，透心涼（雪碧）治腎虛，請用匯仁腎寶（匯仁腎寶）2000呼機，手機，商務(wù)通，一個都不能少（商務(wù)通）誰讓我心動？（FM365網(wǎng)站）《廣告加油站》世界著名經(jīng)典廣告語好的廣告語就是品牌的眼睛，對于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。（力波啤酒）上海大眾永遠和您在一起（大眾汽車）威力洗衣機，獻給母親的愛。（海信電視）1984百事，新一代的選擇。（燕舞收錄機）“凱歌”傳佳音，更上一層樓。（金星電視）獨特設(shè)計，最新產(chǎn)品，女裝自動表。（雷達表）1982就是可口可樂（可口可樂）車到山前必有路，有路必有豐田車。（珍珠霜）為人民服務(wù)，為大眾計時。（麥氏咖啡）先進石英科技，準確分秒不差。（SONY）為社會各領(lǐng)域，提供準確計時。中國廣告20年流行廣告語1979西鐵城領(lǐng)導(dǎo)鐘表新潮流，石英技術(shù)譽滿全球。氣39。10．幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產(chǎn)品。9．韻律型：如詩歌一般的韻律，易讀好記。8．感情型：以纏綿輕松的詞語，向消費者內(nèi)心傾訴。如果你要乘飛機，當然會選擇這家航空公司。7．經(jīng)濟型：強調(diào)在時間或金錢方面經(jīng)濟。6．反語型：利用反語，巧妙地道出產(chǎn)品特色，往往給人印象更加深刻。5．比喻型：以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感。4．警告型：以“橫斷性”詞語警告消費者，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。3．雙關(guān)型：一語雙關(guān)，既道出產(chǎn)品，又別有深意。2．暗示型：即不直接坦述，用間接語暗示。現(xiàn)將一些創(chuàng)意表現(xiàn)類型列舉如下：1．綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。當然，廣告創(chuàng)意貫穿于廣告活動的每個環(huán)節(jié)中，因此，”陌生化同樣也對廣告運作的其他環(huán)節(jié)的運作有一定的啟