【正文】 多人的心。三精葡萄糖酸鈣：藍(lán)瓶的，純凈的鈣；藍(lán)瓶的，充足的鈣；藍(lán)瓶的，好喝的鈣；苗條淑女動(dòng)心飲料：怕胖，喝苗條；貝貝佳：讓我做快樂(lè)寶貝，讓我挺拔身姿。那些以次為目標(biāo)受眾的廣告，自然得表示一下——你看還是我了解你吧。溫情溝通類(lèi)潛入消費(fèi)者心智，與其坦誠(chéng)的溝通，往往能取得意想不到的妙處；一句簡(jiǎn)單的充滿(mǎn)溫情的話語(yǔ)會(huì)喚起目標(biāo)受眾消費(fèi)的感情沖動(dòng)。詼諧幽默類(lèi)好勁道：骨湯加好面，營(yíng)養(yǎng)不忽悠；北極絨保暖內(nèi)衣：地球人都知道；蟻力神：誰(shuí)用誰(shuí)知道；必奇：腹瀉？上廁所！真笨，用必奇。*廣告語(yǔ)分層面的使用：以塑造企業(yè)形象為目標(biāo)：廣告語(yǔ)應(yīng)是關(guān)于企業(yè)形象的信息，如杜邦“為了美好的明天”。如“海爾，中國(guó)造”。避免生詞、新詞、錯(cuò)字、語(yǔ)病、易產(chǎn)生歧義的字詞等。如：無(wú)錫——無(wú)錫是個(gè)好地方；上?！虾＃拭恳惶?；臺(tái)灣——臺(tái)灣，能觸動(dòng)你的心！從旅游主題口號(hào)的內(nèi)容上來(lái)看，可以分為七種創(chuàng)作方法：1，資源主導(dǎo)型。如一家鐘表店以“一表人材，一見(jiàn)鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛(ài)?！帮w機(jī)的速度，卡車(chē)的價(jià)格”。例如殺蟲(chóng)劑廣告：“真正的謀殺者”；腳氣藥水廣告：“使雙腳不再‘氣’”；電風(fēng)扇廣告：“我的名聲是吹出來(lái)的品質(zhì)高貴，情真意濃?！颓鸂柟鑿V告真酒？假酒？不如以茶代酒！——檸檬茶廣告百家爭(zhēng)茗（鳴）?！煽诳蓸?lè)廣告真正的口味?！鋸V告“口服”，“心服”?！厦烙椭I(yè)公司廣告我們國(guó)家只有一個(gè)皇帝?！惪讼盗挟a(chǎn)品廣告 “醬”出名門(mén)，傳統(tǒng)好滋味?！溎逃褪称饭緩V告媽媽的甜酸苦辣。只要幾分鐘，速達(dá)目的地。」● 一家美國(guó)報(bào)紙登了這樣一則廣告：「招聘女秘書(shū)：長(zhǎng)相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來(lái)像一頭驢子！」● 眼藥水廣告∶「滴此眼藥水后，將眼睛轉(zhuǎn)動(dòng)幾下，可使眼藥水遍布全球?！慈债a(chǎn)汽車(chē)廣告〉朋友，音樂(lè)就在你的口袋里?！茨畴姳鋸V告〉一毛不拔?！俺乘懒?！”耳邊傳來(lái)古列夫的喊聲，“呃？聽(tīng)懂了？怎么回事？”海一回頭，只見(jiàn)風(fēng)正抓著什么東西笑瞇瞇的看著自己：“步步高復(fù)讀機(jī)，學(xué)外語(yǔ)更容易！”懷特日，桃矢來(lái)到雪兔家，赫然發(fā)現(xiàn)雪兔昏倒在地。〈保暖器廣告〉植物需要營(yíng)養(yǎng)，你的皮膚也不例外?！绰?lián)合信托投資公司〉不參加火災(zāi)保險(xiǎn)嗎？你可能在大火中傾家蕩產(chǎn)，喪失生計(jì)〈火災(zāi)保險(xiǎn)公司〉我們寶貴的血液，為什么要供臭蟲(chóng)裹腹。」● 某一法語(yǔ)學(xué)習(xí)班的招生廣告說(shuō)：「如果你聽(tīng)了一課之后發(fā)現(xiàn)不喜歡這門(mén)課程，那你可以要求退回你的學(xué)費(fèi)，但必須用法語(yǔ)說(shuō)。：一元東西哪里買(mǎi)，就在跳樓大拍賣(mài)。美國(guó)達(dá)貝食品公司味精廣告我們沒(méi)有較好的，只有最好的?！加壤彰娣蹚V告你和貝蒂——寵物食品公司廣告每一粒都在向你致敬?！煽诳蓸?lè)廣告加點(diǎn)新鮮香吉士檸檬，讓冰茶閃耀陽(yáng)光的風(fēng)味?！煽诳蓸?lè)廣告活力永遠(yuǎn)是可口可樂(lè)?！鞣徬盗泄嬃蠌V告品位自然高雅。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿(mǎn)座喜相逢，酒逢知己古井貢”。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識(shí)”。例如吉列刀片：“贈(zèng)給你爽快的早晨”。創(chuàng)作旅游主題口號(hào)一般有兩個(gè)角度可供選擇：一是選擇資源導(dǎo)向的方法，即從旅游地的資源、文化、歷史等方面特征來(lái)設(shè)計(jì)主題口號(hào)。單純明確：不要在一條廣告語(yǔ)中寫(xiě)進(jìn)兩層意思，語(yǔ)句不要晦澀難懂。如“摩托羅拉尋呼機(jī)，隨時(shí)隨地傳信息”。反復(fù)提醒，不斷加深印象。上好佳：上好佳食品，食品上好佳；紅金龍：日出東方紅金龍；惠特：給世界一雙好鞋；真情公益類(lèi)推銷(xiāo)味不濃的廣告，往往可以降低受眾對(duì)廣告的免疫力，提高溝通指數(shù)。華龍日清今野拉面：第23屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)專(zhuān)用面；勁霸男裝：入選盧浮宮的中國(guó)男裝品牌；長(zhǎng)城潤(rùn)滑油：航天事業(yè)合作伙伴；鳳鋁鋁材：中國(guó)航天事業(yè)專(zhuān)用鋁材；紅河：中國(guó)賽車(chē)戰(zhàn)略合作伙伴。勁酒：90年代喝品質(zhì)，現(xiàn)在我們還要喝健康；五谷道場(chǎng)：非油炸，更健康；百事可樂(lè)：新一代的選擇；吉列：男士的選擇。的確，消費(fèi)者都是理性的，沒(méi)有使他心動(dòng)的“利益驅(qū)使”，是很難促使其消費(fèi)的。“一倍的效果，一半的價(jià)格”，這樣的清潔劑當(dāng)然也會(huì)大受歡迎。有一則護(hù)膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。/人類(lèi)失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣沒(méi)有最好，只有更好/明天的明天，你還會(huì)給我買(mǎi)水晶之戀嗎女人失眠要靜心/贏了，你請(qǐng)客，我請(qǐng)你們吃喜之郎/女人的問(wèn)題女人辦/洗得干凈，還不煺色呢完美的肌膚用喜膚/好空調(diào)，格力造/干干干，肝可怎么辦/海王銀得菲，治感冒，快 我為鈴聲狂/車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)/手機(jī)、呼機(jī)、商務(wù)通，一個(gè)都不能少 黑頭發(fā),中國(guó)貨 /牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會(huì)前一次”。俯首清潔是公德，隨手亂扔乃缺德。要想生活好，潔凈離不了。（20個(gè)字以?xún)?nèi)）3．請(qǐng)擬一條以“注意交通安全”為內(nèi)容的公益廣告詞。另外還可以運(yùn)用擬人、雙關(guān)、對(duì)比、比喻等修辭，使廣告詞親切形象，富有感染力。這就是一則典型的公益廣告?！斑_(dá)利”食品廣告三、結(jié)論：通過(guò)研究，我認(rèn)為設(shè)計(jì)廣告詞，第一需要健康，第二要令人印象深刻，幽默就要令人發(fā)笑，嚴(yán)肅就不能好笑?！百N骨通”藥膏② 喉嚨痛有個(gè)喉濟(jì)靈，是陳里濟(jì)的喉濟(jì)靈。9．韻律型：如詩(shī)歌一般的韻律，易讀好記。6．反語(yǔ)型：利用反語(yǔ)，巧妙地道出產(chǎn)品特色，往往給人印象更加深刻。2．暗示型：即不直接坦述，用間接語(yǔ)暗示。人人重小節(jié)，市容必整潔。亂擺亂賣(mài)，城市大害！隨地吐痰，人見(jiàn)人煩。3．司機(jī)一杯酒，親人兩行淚；喝進(jìn)去幾滴美酒，流出來(lái)無(wú)數(shù)血淚；帶上平安上路，載著幸?；丶遥桓吒吲d興出門(mén)去，平平安安回家來(lái)；手握方向盤(pán)，時(shí)刻想安全?。ü?jié)選）衛(wèi)公益廣告語(yǔ)環(huán)境靠你我他保護(hù)，美景由漳州人共賞。[練習(xí)] 1．請(qǐng)擬一條以“購(gòu)買(mǎi)體彩”為內(nèi)容的公益廣告詞。這里的“知音”諧音雙關(guān)，用得非常恰切。署名：聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)——UNICEF?！凹{愛(ài)斯”牙膏廣告③達(dá)利園牌，家家都喜愛(ài)。早貼早輕松。有一家咖啡廳以“有空來(lái)坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動(dòng)了許多人的心。如牙膏廣告：“每天兩次，外加約會(huì)前一次”。如：服務(wù)公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。攻心的力量常常比精確的描述還有效?？逻_(dá)：串起生活每一刻作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達(dá)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無(wú)須再用語(yǔ)言來(lái)形容，柯達(dá)更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來(lái)，讓人們記住生活中那些幸福的時(shí)刻，因此請(qǐng)用柯達(dá)膠卷，這正是柯達(dá)想要的。從此，大眾的小型汽車(chē)就穩(wěn)執(zhí)美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)之牛耳，直到日本汽車(chē)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語(yǔ)時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。（海信電視）1984百事，新一代的選擇。（珍珠霜）為人民服務(wù)，為大眾計(jì)時(shí)。氣39。如果你要乘飛機(jī)，當(dāng)然會(huì)選擇這家航空公司。4．警告型：以“橫斷性”詞語(yǔ)警告消費(fèi)者，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。當(dāng)然，廣告創(chuàng)意貫穿于廣告活動(dòng)的每個(gè)環(huán)節(jié)中，因此，”陌生化同樣也對(duì)廣告運(yùn)作的其他環(huán)節(jié)的運(yùn)作有一定的啟迪作用，這需要我們慢慢地領(lǐng)會(huì)。關(guān)聯(lián)陌生化廣告不同于藝術(shù)，它所追求的不僅僅是可讀性，還有更重要的一點(diǎn)就是廣告信息的有效傳播。所以，由”陌生化“理論的運(yùn)用而產(chǎn)生的優(yōu)秀廣告創(chuàng)意，是達(dá)成廣告最終銷(xiāo)售效果的重要環(huán)節(jié)。畫(huà)面采用了讀者很熟悉的場(chǎng)景：一片綠色背景，兩棵樹(shù)之間懸起一個(gè)吊床，給人十分悠閑、愜意的感覺(jué)：場(chǎng)景中的主體白色的口罩，是在非典時(shí)期被人們最熟悉的。于是，將文藝學(xué)美學(xué)中的”陌生化“理論運(yùn)用于廣告創(chuàng)意便成為眾多廣告人的制勝法寶。大衛(wèi)”陌生化“理論同樣適用于廣告創(chuàng)意領(lǐng)域，可以使廣告作品喚起人們對(duì)熟悉事物的獨(dú)特感受，增強(qiáng)作品的審美情趣并吸引人們的注意力，以完成廣告作品的最終傳播使命?！耙槐兜男Ч话氲膬r(jià)格”，這樣的清潔劑當(dāng)然也會(huì)大受歡迎。有一則護(hù)膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。第一篇：《廣告詞的創(chuàng)意技巧》《廣告詞的創(chuàng)意技巧》廣告是藝術(shù)和科學(xué)的融合體，而廣告詞又往往在廣告中起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。4．警告型：以“橫斷性”詞語(yǔ)警告消費(fèi)者，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。如果你要乘飛機(jī)，當(dāng)然會(huì)選擇這家航空公司。陌生化“理論在廣告創(chuàng)意中的運(yùn)用 2004319”陌生化“是俄國(guó)形式主義的一個(gè)核心問(wèn)題，該理論成熟于什克洛夫斯基，后被戲劇等其他藝術(shù)領(lǐng)域所運(yùn)用，發(fā)揮了獨(dú)特的效用。簡(jiǎn)言之，廣告創(chuàng)意就是使廣告實(shí)現(xiàn)其自身目的、具有效力的獨(dú)特想法。這就使廣告創(chuàng)意的驚奇與新異進(jìn)一步提上日程。光明廣告公司制作的一則公益廣告。在廣告學(xué)的AIDAS理論中，A(Attention)吸引消費(fèi)者注意是第一步，其次才可能I(Interest)發(fā)生興趣和D(Desire)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，以至最終發(fā)生購(gòu)買(mǎi)行為。這其中就要準(zhǔn)確把握”陌生化“的度，”熟悉中的陌生“才可能造就優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意。但是我們要用得合理、科學(xué)、聰明。如一家鐘表店以“一表人材，一見(jiàn)鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛(ài)?！帮w機(jī)的速度，卡車(chē)的價(jià)格”。例如殺蟲(chóng)劑廣告：“真正的謀殺者”；腳氣藥水廣告：“使雙腳不再生39。（梅花表）國(guó)內(nèi)首創(chuàng)，馳名中外。（凱歌電視）一切為用戶(hù)著想，一切為用戶(hù)負(fù)責(zé)。簡(jiǎn)單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上口，因?yàn)榘l(fā)自?xún)?nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。大眾甲克蟲(chóng)汽車(chē)：想想還是小的好60年代的美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)是大型車(chē)的天下，大眾的甲克蟲(chóng)剛進(jìn)入美國(guó)時(shí)根本就沒(méi)有市場(chǎng)，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲(chóng)，提出“think small”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國(guó)人的觀念，使美國(guó)人認(rèn)識(shí)到小型車(chē)的優(yōu)點(diǎn)。IBM：四海一家的解決之道在藍(lán)色巨人經(jīng)營(yíng)處于低谷時(shí)，提出這一頗具煽動(dòng)性的口號(hào)，希望不僅成為一個(gè)名副其實(shí)的跨國(guó)企業(yè)，而且真正成為為高科技電子領(lǐng)域提供一條龍解決方案的企業(yè)，進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)代，IBM正在將這一角色實(shí)現(xiàn)，扮演著電子商務(wù)解決方案的提供商角色。有了這樣吉利的“占卜”，誰(shuí)不愿意喝人頭馬呢？鹿牌威士忌：自在，則無(wú)所不在在鹿牌威士忌的廣告中，那個(gè)鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因?yàn)樗?jīng)常喝鹿牌威士忌，那種感覺(jué)足以讓你羨慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺(jué)你一定也會(huì)擁有。現(xiàn)將一些創(chuàng)意表現(xiàn)類(lèi)型列舉如下：1．綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。5．比喻型：以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感。8．感情型：以纏綿輕松的詞語(yǔ)，向消費(fèi)者內(nèi)心傾訴。痛痛痛，貼貼貼?！湲?dāng)勞通用廣告語(yǔ)①白加黑，表現(xiàn)就是那么好！——“白加黑”藥品廣告② 納愛(ài)斯牙膏，牙齒健康伴侶。CNN播過(guò)一則廣告：兩個(gè)幼兒親密地在一起玩耍，下面分別寫(xiě)著以色列人、巴勒斯坦人；緊接著又出現(xiàn)波斯尼亞和塞爾維亞幼兒、伊拉克和科威特幼兒等幾組親密玩耍的鏡頭，然后打出字幕：停止戰(zhàn)爭(zhēng)，為了孩子。還可以運(yùn)用雙關(guān)修辭，請(qǐng)看以“說(shuō)普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞：“會(huì)說(shuō)普通話，?知音?遍華夏”、“?知音?才更知心——請(qǐng)講普通話”。還有上文舉到的“會(huì)說(shuō)普通話，?知音?遍華夏”、“說(shuō)好普通話，走遍神州都不怕”都朗朗上口，一看（聽(tīng)）就能記住。2．1 + 1 = 2，一棵樹(shù) + 一棵樹(shù) = 一片樹(shù)林；綠色是地球的本色；地球是我家，綠化靠大家；保護(hù)樹(shù)木，就是保護(hù)自己；芬芳來(lái)自鮮花，美麗需要您的呵護(hù)；綠色——生命之源；踏破青氈可惜，多行數(shù)步何妨；紅花綠草滿(mǎn)園栽，風(fēng)送花香碟時(shí)來(lái)；花開(kāi)堪賞直須賞，莫要折花空賞枝；花草叢中笑，園外賞其貌；我為你美麗的心靈綻放；帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是永遠(yuǎn)；愿君莫伸折枝手，鮮花亦自有淚滴；欲攬春色入自家，無(wú)可奈何成落花；一花一草皆生命，一枝一葉總關(guān)情；森林是氧氣的制造工廠；草木綠，花兒笑，空氣清新環(huán)境好；來(lái)時(shí)給你一陣芳香，走時(shí)還我一身潔凈；種一棵樹(shù)，種一枝花，世界會(huì)更美好；草兒可愛(ài)，大家愛(ài)；小草有生命，足下多留“青”；小草對(duì)您微微笑，請(qǐng)您把路繞一繞；距離產(chǎn)生美，謝絕親密接觸；繞行三五步，留得芳草綠。垃圾帶走，美麗存留。一葉知秋，一屑知城。如：服務(wù)公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。如牙膏廣告：“每天兩次，外加約會(huì)前一次”。有一家咖啡廳以“有空來(lái)坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動(dòng)了許多人的心。早貼早輕松?！凹{愛(ài)斯”牙膏廣告③ 達(dá)利園牌，家家都喜愛(ài)。署名：聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)——unicef。這里的“知音”諧音雙關(guān)，用得非常恰切。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。人面天天洗，市容日日新。環(huán)衛(wèi)工作靠大家，莫靠城管抓！抓！抓！好習(xí)慣要從小養(yǎng)成，好傳統(tǒng)應(yīng)自始至終。身體倍兒棒，吃嘛嘛香，您瞅準(zhǔn)了，藍(lán)天六必治。：以“橫斷性”詞語(yǔ)警告消費(fèi)者，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。如果你要乘飛機(jī)，當(dāng)然會(huì)選擇這家航空公司。為廣告語(yǔ)分類(lèi)利益訴求類(lèi)為消費(fèi)者提供購(gòu)買(mǎi)的理由，是許多廣告不厭其煩使用的訴求方式。蒙牛晚上好奶：晚上喝的奶；五糧液：歡聚時(shí)刻，五糧醇；中國(guó)電信：撥打114，生活無(wú)難事。因此得與一些權(quán)威機(jī)構(gòu)掛鉤，由它證明你“的確不錯(cuò)”，或是通過(guò)各種榮譽(yù)承載這一產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)。自我肯定類(lèi)這些廣告語(yǔ)更多是源自企業(yè)內(nèi)心的英豪式表白，應(yīng)是一種宣言吧！東芝電子：擁有東芝，擁有世界；金