【正文】 利浦）精美耐用，全球推崇（西鐵城表）上海桑塔納，汽車新潮流（桑塔納）1987當太陽升起的時候，我們的愛天長地久（太陽神）兩片，史克腸蟲清（中美史克）最適合中國民航客運的機種波音757客機（美國波音）第一流產品，為足下爭光（上海鞋油）質高款新寰宇頌，國際名表西鐵城（西鐵城）1988精心創(chuàng)造，精心服務（金星電視）汽車工業(yè)新一代標志（廣州標致）聚科技群星，創(chuàng)電子先河（星河音響）1989擋不住的感覺（可口可樂）中原之行哪里去？鄭州亞細亞（亞細亞商場）今年二十，明年十八（白麗美容香皂）東方航空，飛向世界（東方航空）容聲，容聲，質量的保證（容聲冰箱）1990嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒）只溶在口，不溶在手（Mamp。（凱歌電視）一切為用戶著想，一切為用戶負責。（豐田汽車）質量第一，用戶第一。（梅花表）國內首創(chuàng)，馳名中外。（西鐵城）可口可樂添歡笑（可口可樂）將以卓越的電子技術，對中日友好做出貢獻。例如殺蟲劑廣告：“真正的謀殺者”；腳氣藥水廣告：“使雙腳不再生39。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動了許多人的心。“飛機的速度，卡車的價格”。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會前一次”。如一家鐘表店以“一表人材，一見鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛。如：服務公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。但是我們要用得合理、科學、聰明。善意陌生化”陌生化“出發(fā)點必須是善意的，在進行”陌生化“創(chuàng)意的時候，要保證作品不被誤讀，不會產生不良歧義。這其中就要準確把握”陌生化“的度，”熟悉中的陌生“才可能造就優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意。所以，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意往往能給受眾帶來更多美的享受，提升作品的審美鑒賞力，這是廣告所要達到的更高一級傳播效果。在廣告學的AIDAS理論中，A(Attention)吸引消費者注意是第一步，其次才可能I(Interest)發(fā)生興趣和D(Desire)產生購買欲望，以至最終發(fā)生購買行為。另一幅作品與上一則廣告有異曲同工之妙，它是將旗幟與口罩進行置換，構造陌生場景。光明廣告公司制作的一則公益廣告。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意往往會包含有”陌生化“在其中。這就使廣告創(chuàng)意的驚奇與新異進一步提上日程。心理學研究結果表明，過于熟識或完全陌生的事物都很難引起我們的注意和興趣，因為過于熟識可能視而不見，而完全陌生又會產生心理拒斥。簡言之，廣告創(chuàng)意就是使廣告實現(xiàn)其自身目的、具有效力的獨特想法?！蹦吧暗闹饕獙徝罉藴适切庐惢蝮@奇，即審美心理中的新奇感和驚異感。陌生化“理論在廣告創(chuàng)意中的運用 2004319”陌生化“是俄國形式主義的一個核心問題，該理論成熟于什克洛夫斯基，后被戲劇等其他藝術領域所運用，發(fā)揮了獨特的效用。9．韻律型：如詩歌一般的韻律，易讀好記。如果你要乘飛機，當然會選擇這家航空公司。6．反語型：利用反語，巧妙地道出產品特色，往往給人印象更加深刻。4．警告型：以“橫斷性”詞語警告消費者，使其產生意想不到的驚訝。2．暗示型：即不直接坦述，用間接語暗示。第一篇：《廣告詞的創(chuàng)意技巧》《廣告詞的創(chuàng)意技巧》廣告是藝術和科學的融合體，而廣告詞又往往在廣告中起到畫龍點睛的作用。例如吉列刀片：“贈給你爽快的早晨”。有一則護膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識”?！耙槐兜男Ч?，一半的價格”，這樣的清潔劑當然也會大受歡迎。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢”。”陌生化“理論同樣適用于廣告創(chuàng)意領域，可以使廣告作品喚起人們對熟悉事物的獨特感受，增強作品的審美情趣并吸引人們的注意力，以完成廣告作品的最終傳播使命。因為”眾所周知的東西，正因為它是眾所周知的，所以根本不被人們所認識“(黑格爾語)。大衛(wèi)就像文學作品中所刻畫的典型人物多是”熟悉的陌生人“一樣，廣告表現(xiàn)中為人們所記憶的也是那些似曾相識又讓人覺得新奇、神秘的事物。于是，將文藝學美學中的”陌生化“理論運用于廣告創(chuàng)意便成為眾多廣告人的制勝法寶。第十屆影視獲獎作品中的美的電飯鍋之”足球篇“，就是利用了陌生化的手法，把常在住宅小區(qū)內踢足球的小孩換咸了家庭主婦，緊緊地抓住了觀眾的眼光，引起了人們的好奇心這到底是在賣什么呢。畫面采用了讀者很熟悉的場景：一片綠色背景，兩棵樹之間懸起一個吊床，給人十分悠閑、愜意的感覺：場景中的主體白色的口罩，是在非典時期被人們最熟悉的。一句”人定勝天“表達了戰(zhàn)勝非典的堅強決心。所以，由”陌生化“理論的運用而產生的優(yōu)秀廣告創(chuàng)意，是達成廣告最終銷售效果的重要環(huán)節(jié)。”陌生化“理論在廣告創(chuàng)意中的應用，應該遵循一定的原則。關聯(lián)陌生化廣告不同于藝術，它所追求的不僅僅是可讀性，還有更重要的一點就是廣告信息的有效傳播。由于”陌生化“大多是由舊有的人們熟悉的元素進行重新整合，構建新的事物領域。當然，廣告創(chuàng)意貫穿于廣告活動的每個環(huán)節(jié)中，因此，”陌生化同樣也對廣告運作的其他環(huán)節(jié)的運作有一定的啟迪作用，這需要我們慢慢地領會。2．暗示型：即不直接坦述，用間接語暗示。4．警告型：以“橫斷性”詞語警告消費者，使其產生意想不到的驚訝。6．反語型：利用反語，巧妙地道出產品特色，往往給人印象更加深刻。如果你要乘飛機，當然會選擇這家航空公司。9．韻律型：如詩歌一般的韻律，易讀好記。氣39。（SONY）為社會各領域，提供準確計時。（珍珠霜）為人民服務，為大眾計時。（金星電視）獨特設計，最新產品，女裝自動表。（海信電視）1984百事，新一代的選擇。M巧克力）城鄉(xiāng)路萬千，路路有航天（航天汽車）高高興興上班去，平平安安回家來（公益廣告）她工作，您休息（凱歌全自動洗衣機）妥貼保護，伸縮自如（邦迪創(chuàng)可貼）用了都說好（達克寧霜）領先一步，申花電器（申花電器）要開一流車，江西五十鈴（江西五十鈴）雪中之豹，雪中之寶，雪中送寶（雪豹皮革行）1991喝了娃哈哈，吃飯就是香（娃哈哈）一股濃香，一縷溫暖（南方黑芝麻糊）喝貝克，聽自己的（貝克啤酒）人人求健康，長壽505（505神功元氣袋）天磁杯，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一杯又一杯（天磁杯）人頭馬一開，好事自然來（人頭馬酒）亞細亞，太陽升起的地方（亞細亞商場）1992新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好（新飛電冰箱）康師傅方便面，好吃看得見（康師傅）歲歲平安，三九胃泰的承諾（三九胃泰）[把藥品廣告推向了一個新的高度，收銀機從此也響了個不停] 何以解憂，唯有杜康（杜康酒）太空時代的飲品（果珍）擁有健康，當然亮澤（潘婷洗發(fā)水）讓生命盡顯健康本色（太陽神口服液）專業(yè)保健，至精至誠（太陽神口服液）叩開名流之門，共度錦繡人生（上海精品商廈）美在婦女（上海婦女用品商店）有多少南方摩托車，就有多少動人的故事（南方摩托）1993明天將發(fā)生什麼（聯(lián)想集團）今年夏天最冷的熱門新聞（西泠冰箱）一呼天下應（潤訊通訊）中意冰箱，人人中意（中意電器）青春寶，使你永葆青春（青春寶）燕京啤酒，清爽怡人（燕京啤酒）不要太瀟灑（杉杉西服）走富康路，坐富康車（富康車）好馬配好鞍，好車配風帆（汽車蓄電池）中國名車，嘉陵摩托（嘉陵摩托）贏家的風采（切諾基轎車）每天送你一位新“太太”（太太口服液）明星風采，純純關懷（美加凈）伊思麗使我更美麗（伊思麗）1994羊羊羊，發(fā)羊財（恒源祥）喝孔府宴酒，做天下文章（孔府宴酒）今天你喝了沒有？（樂百氏）海爾，真誠到永遠（海爾電器）牡丹雖好，還要愛人喜歡（牡丹電視機）望子成龍，小霸王學習機（小霸王電腦學習機）柔美皮膚，從旁氏開始（旁氏護膚品）省優(yōu)，部優(yōu)，葛優(yōu)？（雙匯火腿腸）汽車要加油，我要喝紅牛（紅牛飲料）走中國道路，乘一汽奧迪（一汽）踏上輕騎，馬到成功（輕騎摩托）共創(chuàng)美的前程，共度美的人生（美的電器）金矢所至，施爾健康（金施爾康含片）讓一億人先聰明起來（巨人腦黃金）1995領先一步，申花電器（申花洗衣機）容事達，時代潮（容事達洗衣機）讓我們做得更好（飛利浦）孔府家酒，叫人想家（孔府家酒）生活中離不開這口子（口子酒）款款“神州”，萬家追求（神州熱水器）要想皮膚好，早晚用大寶（大寶）鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界（鄂爾多斯羊絨衫）正宗椰樹牌椰汁，白白嫩嫩（椰樹牌椰汁）今年夏天喝什麼？828蔬菜汁（828蔬菜汁）東奔好走，要喝宋河好酒（宋河）擁有桑塔納，走遍天下都不怕（桑塔納轎車）我們?yōu)槟阆氲母啵ǜ窳照{）做女人真好(太太口服液)1996維維豆奶，歡樂開懷（維維豆奶）太陽更紅，長虹更新（長虹電視）長城永不倒，國貨當自強（奧妮皂角洗發(fā)浸膏）其實，男人更需要關懷（麗珠得樂）開開襯衫，領袖風采（開開襯衫）一切盡在掌握（愛立信）科技以人為本（諾基亞）飛躍無限（摩托羅拉）讓我們做得更好（飛利浦）長城烽火，傳信萬里（西門子）每一年，每一天，我們都在進步（聯(lián)想電腦）容事達，時代潮（容事達電器）穿金猴皮鞋，走金光大道（金猴皮鞋）東西南北中，好酒在張弓（張弓酒）永遠的綠色，永遠的秦池（秦池酒）紅星御酒，融進你我真情（紅星御酒）坐紅旗車，走中國路（紅旗轎車）1997我們一直在努力（愛多電器）中國人的生活，中國人的美菱（美菱冰箱）沒有最好，只有更好(澳柯瑪冰柜)好空調，格力造（格力空調）牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香(藍天六必治)輕松爽潔，不緊繃（碧柔洗面奶）中華永在我心中（中華牙膏）保護嗓子，請用金嗓子喉寶（金嗓子喉寶）補鈣新觀念，吸收是關鍵（龍牡壯骨沖劑）播下幸福的種子，托起明天的太陽（種子酒）喝匯源果汁，走健康之路（匯源果汁）苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）華龍面，天天見（華龍方便面）食華豐，路路通（華豐方便面）集美沙發(fā)，牛?。郎嘲l(fā)）我的眼里只有你（娃哈哈純凈水）遠大，開創(chuàng)中央空調新紀元（遠大空調）當別人仍然以“大”事為重，NEC卻專注于“小”事（NEC傳呼）1998新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂（可口可樂）真金不怕火煉（金正VCD）福氣多多，滿意多多(福滿多方便面)非常可樂，非常選擇（非常可樂）農夫山泉有點甜（農夫山泉）清清爽爽每一天（嬌爽衛(wèi)生護墊）海爾，中國造（海爾）男人應有自己的聲音（阿爾卡特手機）從更大到更好（長虹電器）清涼舒爽，全家共享（六神沐浴露）家有三洋，冬暖夏涼（三洋空調）27層凈化（樂百氏純凈水）以下由不醉不歸編寫1999飄柔，就是這麼自信（飄柔）足及生活每一天（搜狐）知識改變命運（公益廣告）科技讓你更輕松（商務通）沒什麼大不了的（豐韻丹）晶晶亮，透心涼（雪碧）治腎虛，請用匯仁腎寶（匯仁腎寶）2000呼機，手機，商務通，一個都不能少（商務通）誰讓我心動？（FM365網站）《廣告加油站》世界著名經典廣告語好的廣告語就是品牌的眼睛，對于人們理解品牌內涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經典，所以就永久地保留了它。M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳事實證明，經典的廣告語總是豐富的內涵和優(yōu)美的語句的結合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺?？逻_：串起生活每一刻作為全球最大的感光材料的生產商，柯達在膠卷生產技術方面的領先已無須再用語言來形容，柯達更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時刻，因此請用柯達膠卷，這正是柯達想要的。麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享這是麥氏咖啡進入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經牢牢占據臺灣市場，那句廣告語又已經深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖啡與友情結合起來，深得臺灣消費者的認同，于是麥氏就順利進入臺灣咖啡市場。攻心的力量常常比精確的描述還有效?？煽诳蓸罚河肋h的可口可樂，獨一無二好味道在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口。如：服務公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。如一家鐘表店以“一表人材，一見鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛。如牙膏廣告：“每天兩次，外加約會前一次”?！帮w機的速度，卡車的價格”。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動了許多人的心。例如殺蟲劑廣告：“真正的謀殺者”；腳氣藥水廣告：“使雙腳不再生?氣?”；電風扇廣告：“我的名聲是吹出來的”。早貼早